產(chǎn)品在市場(chǎng)中所體現(xiàn)出自身的形象是要綜合的去考慮，包材是包裝設(shè)計(jì)中主要的外觀材質(zhì)，對(duì)于包材的選擇則需要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的視覺要求去進(jìn)行材質(zhì)的選擇，根據(jù)包材可考慮包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的畫面形成，包材結(jié)構(gòu)能夠賦予包裝設(shè)計(jì)的概念識(shí)別，在針對(duì)形狀上從圖形延展到包裝的結(jié)構(gòu)上來看，包裝設(shè)計(jì)的概念識(shí)別應(yīng)與包材結(jié)構(gòu)共同存在，現(xiàn)在簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)不但在信息上的簡(jiǎn)練，從結(jié)構(gòu)上也要跟信息形成主要的識(shí)別點(diǎn)，復(fù)雜的圖形呈現(xiàn)在異形包材結(jié)構(gòu)上與簡(jiǎn)潔的圖形所呈現(xiàn)視覺感是不同的。
但是一套優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)并不是那么容易的，因?yàn)樗婕暗降囊蛩乇姸�，稍有不慎就�?huì)因?yàn)槠放菩蜗笤O(shè)計(jì)不足無(wú)法達(dá)到促銷手段。而作為商品營(yíng)銷的重要組成部分，商品包裝的圖案是不容錯(cuò)過的設(shè)計(jì)因素，下面我們就商品包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)原則簡(jiǎn)單了解一下。一般來說，商品包裝設(shè)計(jì)中的圖案涉及到圖片、文字和背景的配置，它對(duì)顧客的刺激效果更激烈、具體以及更具有說服力，同時(shí)還伴有即效性的購(gòu)買行為。為了能夠突出的重要性，在對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)。
包裝設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì)超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費(fèi)者什么呢?設(shè)計(jì)必須直觀、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，重點(diǎn)就是讓消費(fèi)者能對(duì)產(chǎn)品的用途一目了然。因?yàn)榘b尺寸一般不大，在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱。要做到在有限的空間讓品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。
甚至采用開天窗的方法、直接展示商品的形象、增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中。主要展面起著廣告的龍頭作用。二、整體設(shè)計(jì)主要展面并不應(yīng)該是孤立的。在包裝的整體上，它仍然是一個(gè)局部，一個(gè)重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時(shí)，要考慮和其它面的相互關(guān)系�？紤]到整個(gè)包裝物的整體形象，通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì)，成為完全一樣的“主展面”，不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。
包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的。無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣的造型，都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔的原則。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。如我們?cè)谑袌?chǎng)上可以常見到的一種包裝形式——開窗式紙盒，在化妝品、食品等用的比較多。開窗式紙盒有局部開窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式。一般與透明塑膠片結(jié)合使用。開窗部位顯示出商品，便于消費(fèi)者選購(gòu)，不僅添加包裝的形式美感，這樣的包裝給消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)心理上也有一種踏實(shí)感。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，針對(duì)產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素，運(yùn)用巧妙的工藝制作手段，企業(yè)產(chǎn)品包裝，應(yīng)當(dāng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀、經(jīng)濟(jì)的原則。由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣，因此，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)所考慮的問題也不相同。為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。一個(gè)產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購(gòu)買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。
一個(gè)包裝設(shè)計(jì)是由幾種顏色構(gòu)成的,其中占主導(dǎo)地位的顏色就形成了該包裝的色調(diào)。鮮艷的色調(diào)其色彩純度高,畫面活躍、生動(dòng),多用于食品和兒童用品包裝上;溫和的色調(diào)其色彩純度低、對(duì)比弱,給人以浪漫、雅致、莊重和高貴感,多用于化妝品、高檔禮品和一些醫(yī)藥用品包裝上;清晰的色調(diào)多為冷色或黑白的構(gòu)成,給人以純潔、灑脫之感,多用于文教用品、化學(xué)制品和一些煙酒包裝上;金屬色調(diào)的包裝, 多用于高檔商品包裝，在所有的金屬色中黃色身價(jià)最高[11],象征財(cái)富、權(quán)勢(shì)、地位。
商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是很多公司都十分注重的一個(gè)方面，而創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。在進(jìn)行具體的包裝創(chuàng)意之前，有必要對(duì)生產(chǎn)商品的企業(yè)和產(chǎn)品有充分的了解，只有這樣才可更好的做好包裝設(shè)計(jì)。市場(chǎng)的基本信息：如產(chǎn)品的市場(chǎng)特征和潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。消費(fèi)者的信息：比如說年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等。與市場(chǎng)相關(guān)的產(chǎn)品及其自身產(chǎn)品：比如說新產(chǎn)品上市或舊產(chǎn)品包裝的基本信息，包括品牌形象和知名度、信任度、產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等。
同時(shí) , 包裝在銷售中又是在短暫的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全、面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。表現(xiàn)角度。這是確定表現(xiàn)形式后的深化 , 即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn) , 是表現(xiàn)形象 , 或是表現(xiàn)牌號(hào)所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)商品外在形象,還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)其組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。設(shè)計(jì)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的體現(xiàn)是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu) , 也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。
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