必須使品牌和目的明確即使是最普通的預(yù)算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒有人會(huì)購買它們，因?yàn)闆]有人會(huì)知道它們是什么。它應(yīng)該喚起情緒情緒與記憶密切相關(guān)。 例如，一些品牌可能會(huì)吸引消費(fèi)者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點(diǎn)和好處的方式會(huì)更有效。 那是因?yàn)榇竽X的情緒部分是形成長(zhǎng)期記憶的關(guān)鍵。它應(yīng)該爭(zhēng)取“標(biāo)志性資產(chǎn)”考慮到 “品牌圖標(biāo)” 這是世界公認(rèn)的。 可口可樂，蘋果和耐克只是三個(gè)例子。 并不是每個(gè)品牌都會(huì)達(dá)到標(biāo)志性地位，但包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該爭(zhēng)取。 一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)或標(biāo)志越具標(biāo)志性，人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)。
包裝的大小，即包裝的尺寸、規(guī)格。主要取決于目標(biāo)顧客的消費(fèi)習(xí)慣、購買力水平及產(chǎn)品的有效期等因素。應(yīng)力求讓顧客使用方便，經(jīng)濟(jì)合算。過大過小都不利于銷售。包裝的材料。在選用上，要求注意以下幾個(gè)方面：能充分保護(hù)產(chǎn)品，如防潮、防震、隔熱等；有利于促銷，開啟方便；節(jié)省費(fèi)用，降低售價(jià)。包裝的各個(gè)因素必須相互協(xié)調(diào)，包裝的形狀。主要取決于產(chǎn)品的物理物質(zhì)，如固體、液體在包裝形狀上便有所不同，包裝形狀應(yīng)能美化產(chǎn)品，有吸引力，便于運(yùn)輸、裝卸、攜帶及陳列、展示。
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品之間的差異也變得越來越模糊，產(chǎn)品的價(jià)值差別也顯得越來越不明顯，但是總是有一些產(chǎn)品比較暢銷。其中很大的原因就在于他的品牌形象宣傳的比較到位，已經(jīng)在消費(fèi)者的心中形成了一定的地位，可以看出品牌形象策略十分重要。在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，必須要強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)和企業(yè)的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)包裝必須要突出他的品牌。只有這樣才能夠?qū)⑸唐返男畔r(jià)值，真正的表現(xiàn)出來。在塑造品牌形象同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品的第2次投資，可以增加產(chǎn)品的價(jià)值。
偉大的包裝設(shè)計(jì)不一定非常復(fù)雜或昂貴。 只要你的消費(fèi)者知道他們?cè)谫徺I什么，它可以簡(jiǎn)單而便宜，但它應(yīng)該與其所持有的產(chǎn)品相關(guān)。 通過給您的消費(fèi)者提供不同的產(chǎn)品圖片來誤導(dǎo)消費(fèi)者是及其不明智的， 這只會(huì)導(dǎo)致失望和糟糕的銷售業(yè)績(jī)。 無論你做什么，你都不能違反消費(fèi)者的期望。 你想要的最后一件事是創(chuàng)造你的品牌形象。 因此，擁抱簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，并拒絕虛假廣告。嘗試和獨(dú)特，不同在開始處理包裝設(shè)計(jì)之前，重要的是看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
中文書法字體具有很好的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了不同的性格特點(diǎn)，是包裝設(shè)計(jì)中的生動(dòng)語言。字體格格調(diào)要體現(xiàn)基內(nèi)容的屬性特點(diǎn)。字體應(yīng)用良好的識(shí)別性、可讀性，特別是書法體的運(yùn)用。為避開一般消費(fèi)者看不懂，應(yīng)進(jìn)調(diào)整，改進(jìn)，使之即能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)味。注意同一名稱、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應(yīng)用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運(yùn)用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風(fēng)格，對(duì)于表現(xiàn)不同的商品特性具有很好的作用。
包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。但并不意味著包裝設(shè)計(jì)就是一成不變，或是任由設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的。如果我們仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)在每一年都會(huì)有新的風(fēng)格誕生，也會(huì)有新的技巧被廣泛運(yùn)用。
一個(gè)包裝設(shè)計(jì)是由幾種顏色構(gòu)成的,其中占主導(dǎo)地位的顏色就形成了該包裝的色調(diào)。鮮艷的色調(diào)其色彩純度高,畫面活躍、生動(dòng),多用于食品和兒童用品包裝上;溫和的色調(diào)其色彩純度低、對(duì)比弱,給人以浪漫、雅致、莊重和高貴感,多用于化妝品、高檔禮品和一些醫(yī)藥用品包裝上;清晰的色調(diào)多為冷色或黑白的構(gòu)成,給人以純潔、灑脫之感,多用于文教用品、化學(xué)制品和一些煙酒包裝上;金屬色調(diào)的包裝, 多用于高檔商品包裝，在所有的金屬色中黃色身價(jià)最高[11],象征財(cái)富、權(quán)勢(shì)、地位。
包裝必須將產(chǎn)品保存一段時(shí)間。易碎產(chǎn)品的包裝應(yīng)在存儲(chǔ)和運(yùn)輸過程中保護(hù)產(chǎn)品。如果包裝中包含產(chǎn)品說明，請(qǐng)確保說明清楚，并且在消費(fèi)者取出產(chǎn)品時(shí)不會(huì)被意外撕裂。包裝必須經(jīng)過測(cè)試，以確保消費(fèi)者可以安全使用它。包裝還應(yīng)保護(hù)與消費(fèi)者一起生活的人們，例如兒童。例如，藥瓶的設(shè)計(jì)帶有兒童無法輕易取下的蓋。如果包裝導(dǎo)致難以訪問或使用產(chǎn)品，則消費(fèi)者放棄產(chǎn)品。包裝還必須允許消費(fèi)者在不損壞產(chǎn)品的情況下將其取出。一些制造商將在包裝上提供標(biāo)簽，以幫助消費(fèi)者將其移除，例如，箭頭指示產(chǎn)品的頂部位于哪一側(cè)，或有關(guān)如何從藥瓶中取下蓋子的說明。
包裝設(shè)計(jì)是否高檔，直接決定了產(chǎn)品是否高檔，能不能有好的銷量，所以企業(yè)對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)一定要足夠的重視，那么，高檔包裝設(shè)計(jì)如何進(jìn)行呢？下面我們就來看看高檔包裝設(shè)計(jì)的基本原則。所謂安全原則，就是包裝設(shè)計(jì)要保護(hù)好商品，預(yù)防泄露和外溢。具體來說，就是外表要很厚實(shí)、很堅(jiān)固，包裝容器的穩(wěn)定性。如果是液體產(chǎn)品，一定要在容器的上部，以免滲漏。封口方式也要符合科學(xué)，保證商品的質(zhì)量無損。還有一點(diǎn)就是，做好包裝的防偽措施，不要被別人模仿和偽造。
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