創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)制作服務(wù)商》包裝紙箱設(shè)計(jì)的要素
伴隨著全球化而來(lái)的是新思想、新觀念的大量涌入，使得我們對(duì)民族文化的認(rèn)知力、消化力和創(chuàng)造力逐漸退化。包裝設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造性的經(jīng)濟(jì)行為，一種審美文化的創(chuàng)造行為，也不可避免地參與到這樣的思考中。茶葉包裝盒設(shè)計(jì)以藝術(shù)手法與信息受眾產(chǎn)生互動(dòng)，達(dá)到傳遞信息的目的，它蘊(yùn)涵著合理的、可延續(xù)的、積極向上的精神方面的內(nèi)容，與社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展有著相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)、相促進(jìn)的特征，注重設(shè)計(jì)形式和本土人文精神內(nèi)涵。因此，立足于本民族的藝術(shù)形式及審美意識(shí)，主要表現(xiàn)本民族人民思想感情、愿望和藝術(shù)審美情趣，具有民族氣派和中國(guó)元素的包裝設(shè)計(jì)更容易實(shí)現(xiàn)其傳情達(dá)意的設(shè)計(jì)目標(biāo)。
包裝設(shè)計(jì)是為商品服務(wù)的，內(nèi)在的商品和消費(fèi)者的需求是第一位的，而包裝則是從屬的。因此，設(shè)計(jì)構(gòu)思的創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞內(nèi)容對(duì)形式的要求來(lái)進(jìn)行，即不僅要在藝術(shù)上表現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性特色、設(shè)計(jì)者或消費(fèi)群體的個(gè)性特色，使包裝新穎別致，感染力強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者，而且應(yīng)盡可能地反映商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。在設(shè)計(jì)構(gòu)思之前，有必要對(duì)產(chǎn)品及與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一些情況作個(gè)調(diào)查和準(zhǔn)備工作，調(diào)查內(nèi)容通�？捎幸韵碌囊恍╉�(xiàng)目與內(nèi)容： 有關(guān)產(chǎn)品的各種資料(如原材料、產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、性能及價(jià)格等等);商標(biāo)牌號(hào)(是否名牌或是較有名氣);商品屬性;銷(xiāo)售對(duì)象;商品檔次;產(chǎn)品銷(xiāo)售地的風(fēng)土人情; 產(chǎn)品縱、橫向比較情況(主要是指產(chǎn)品的質(zhì)量及改進(jìn)的情況);包裝容器的材料、大小尺寸、外形等; 生產(chǎn)廠家的歷史、所在地的風(fēng)情特點(diǎn)等; 同類(lèi)產(chǎn)品包裝及裝潢的情報(bào)資料;了解生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品包裝的構(gòu)想與喜好。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的是豎立產(chǎn)品的品牌。品牌并不單單建立在功能性、標(biāo)識(shí)性的基礎(chǔ)上，而是由消費(fèi)者依靠自己得到的信息、感性化的認(rèn)知、豐富的聯(lián)想與想象構(gòu)成。品牌是消費(fèi)者情感的結(jié)晶，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感的載體，它存在的基礎(chǔ)和意義與消費(fèi)者情感需求息息相關(guān)、環(huán)環(huán)緊扣。感性因素在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)主要是通過(guò)知覺(jué)、情緒、情感等表現(xiàn)出來(lái)的。情感是感性認(rèn)識(shí)層面的，它無(wú)聲地影響著消費(fèi)者的理性思維和判斷選擇。在包裝設(shè)計(jì)中，情感滿(mǎn)足主要有幽默、游戲、喜劇、夸張、驚奇、創(chuàng)造意境等設(shè)計(jì)手段。
現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌形象日趨重要，在品牌形象策略中要強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主題，更要強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。要用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來(lái)規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，并且使其成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的視覺(jué)延伸，讓產(chǎn)品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以使用一些標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)包裝產(chǎn)品，或許就會(huì)有“山窮水盡疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的效果。
包裝設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的最多的項(xiàng)目，也越來(lái)越得到生產(chǎn)商的重視，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的包裝可以在市場(chǎng)上眾多琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品中脫穎而出,吸引客戶(hù)的眼球以達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。 現(xiàn)實(shí)環(huán)境中人們往往只是片面的追求化妝品外觀的精美而造成徒有其表的現(xiàn)象,主要體現(xiàn)在化妝品包裝的材質(zhì)上�；瘖y品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對(duì)化妝品包裝容器的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。
包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。無(wú)論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。然而，對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣(mài)點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一般可以通過(guò)包裝的視覺(jué)感受、結(jié)構(gòu)造型、材料等各方面來(lái)設(shè)計(jì)出符合品牌和消費(fèi)者共同需求的產(chǎn)品包裝。這時(shí)，包裝不僅需要美好的外觀，更需要起到能夠幫助拓寬品牌市場(chǎng)的作用，為品牌在市場(chǎng)中帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。有特色的包裝就相當(dāng)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身。而對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，就需要激發(fā)出消費(fèi)者本能層次的情感反應(yīng)，讓消費(fèi)者有一種：“我好喜歡在這個(gè)呀！我要買(mǎi)下它！”的情感暗示。
一個(gè)讓人產(chǎn)生好感的包裝無(wú)疑會(huì)拉近生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的距離。符合消費(fèi)者的年齡及性別特征．包裝形式必須符合銷(xiāo)售對(duì)象的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和心理需求，這也是差異化銷(xiāo)售的基本要求。包裝設(shè)計(jì)只有準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的“最理想”價(jià)值，才會(huì)獲得消費(fèi)者的好感。這個(gè)“最理想”價(jià)值實(shí)際上是一種感覺(jué)的復(fù)合體．是美感上的純粹性、信息傳達(dá)的直接性、結(jié)構(gòu)造型的獨(dú)特性、制作工藝的精致性的多位一體，這種醒目的包裝絕不是“驚鴻一瞥”之后的“一聲嘆息”。
我們先來(lái)看茶葉包裝設(shè)計(jì)業(yè)中的一個(gè)表象，現(xiàn)在的許多人嘴上掛得最多的有兩個(gè)詞匯，一個(gè)是構(gòu)思，一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)。最終，策劃總監(jiān)話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，問(wèn)應(yīng)試者：“你英語(yǔ)幾級(jí)?”應(yīng)聘者一臉疑問(wèn)，怎么會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題呢?策劃司理解釋是，他們所有的構(gòu)思都是來(lái)自國(guó)外，都是最進(jìn)步的構(gòu)思理念，所以我們對(duì)英語(yǔ)的要求比擬高。”其結(jié)果是小伙子的英文水平達(dá)不到該公司的要求，自是落魄而去。說(shuō)到這里，我想起一件事，不久前，我陪一位比擬有名的老板去觀摩他們的包裝設(shè)計(jì)師招聘，擔(dān)任面試的策劃總監(jiān)和一位應(yīng)約而至的年輕人先泛泛談了些事，無(wú)非是說(shuō)本人的公司在業(yè)界是如何的超卓，參加過(guò)哪些策劃案件之類(lèi)的。
917836761