包裝的外觀要素在于通過包裝的大小、尺寸和形狀來展示外形上的特征。包裝的運用在確保了保護(hù)產(chǎn)品和方便攜帶之外能夠利用外形突出商品本身的特性和個性，這樣的包裝無疑是成功的。包裝除了起到保護(hù)產(chǎn)品，方便攜帶的作用之外，它凸出個性，促進(jìn)銷售的效果更加的明顯。然而，一套漂亮的包裝設(shè)計并不是隨手可得的，它需要設(shè)計者從多方面進(jìn)行綜合的考慮，接下來我們就看看漂亮的包裝設(shè)計一般從哪些因素來著手吧。
包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，業(yè)已成為消費者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。隨著我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)。人們不斷深刻體驗到，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)把握時代脈搏。社會在進(jìn)步，時代在發(fā)展，市場在變化。企業(yè)應(yīng)該始終推出具有時代感、迎合市場、滿足目標(biāo)消費者的產(chǎn)品包裝。其實，產(chǎn)品包裝具有很強(qiáng)的時代感，產(chǎn)品包裝設(shè)計只有與時俱進(jìn)，才能適應(yīng)瞬息萬變的市場。首先，產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)符合消費者日益成熟的消費觀念。其次，環(huán)境保護(hù)和健康的概念正成為當(dāng)今領(lǐng)導(dǎo)人的主題。第三，包裝設(shè)計應(yīng)充分考慮當(dāng)代文化因素。例如，當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，所以包裝設(shè)計需要充分考慮網(wǎng)絡(luò)時代的滿載性，快節(jié)奏的現(xiàn)代人回歸自然的欲望。
做好品牌標(biāo)志的設(shè)計，作為品牌形象體現(xiàn)的品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)獨樹一幟，不僅在標(biāo)志的尺度、比例、構(gòu)成關(guān)系上營造出獨有的企業(yè)形象，讓消費者能夠引起共鳴，還要能夠通過商標(biāo)設(shè)計突出企業(yè)的文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)理念。在品牌形象設(shè)計中，可以通過如下幾個方面進(jìn)行創(chuàng)新：①要根據(jù)所針對的銷售人群進(jìn)行設(shè)計，強(qiáng)調(diào)差異性，通過不同的標(biāo)志傳達(dá)不同的商業(yè)理念。②針對不同的地域有著不同的文化背景、生活習(xí)慣、居民構(gòu)成等特點，標(biāo)志在設(shè)計上可以用地域性的、有區(qū)別的、專門的符號加在設(shè)計里，增進(jìn)親近感，將獨特的地域文化放進(jìn)商標(biāo)設(shè)計之中，體現(xiàn)濃郁的地方文化特色。
首先，食品包裝要想具有吸引力，就必須對市場有一定的了解。有很多人在做食品包裝的時候，從不做市場分析，不了解市場，這樣的設(shè)計方案，不能被市場所接受，失敗是必然的結(jié)果。其次，如果你想要食品包裝有吸引力，你必須了解競爭對手。做任何行業(yè)都會有競爭對手，食品行業(yè)也不例外。要做好食品包裝設(shè)計，可以參考競爭對手在包裝領(lǐng)域是怎么做的，尤其是一些比較發(fā)達(dá)的，在行業(yè)中比較有名的競爭對手，參考他們的包裝可以帶來很多好處。
視覺從諸多風(fēng)格中進(jìn)行比對要有好的切入點，在包裝設(shè)計中產(chǎn)品的創(chuàng)意點應(yīng)從定位的角度去考慮。在進(jìn)行產(chǎn)品外觀的包裝設(shè)計上，從行業(yè)產(chǎn)品定位上應(yīng)有自己的風(fēng)格，產(chǎn)品的風(fēng)格多樣化適用于產(chǎn)品中的包裝設(shè)計形象應(yīng)具有特色，在進(jìn)行包裝設(shè)計素材的選擇上應(yīng)考慮產(chǎn)品所要定位的方向，選擇適用于包裝設(shè)計的素材也有著多種形式，有照片形式插畫形式這則需要根據(jù)所需要的風(fēng)格去進(jìn)行制定，在呈現(xiàn)出來的視覺上應(yīng)符合所要的包裝設(shè)計要求去進(jìn)行細(xì)節(jié)的創(chuàng)作，根據(jù)不同的需求應(yīng)將適用于視覺上的元素進(jìn)行抽象與具象的表現(xiàn)，素材的選擇所呈現(xiàn)出來的視覺感應(yīng)符合包裝設(shè)計的定位與需求。
包裝設(shè)計的重點在于與目標(biāo)消費者的精神溝通。我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費者的生理心理需求、審美感受、文化品味、產(chǎn)品特點等因素，為其設(shè)計具有獨特風(fēng)格和心理共鳴的包裝設(shè)計作品。包裝設(shè)計的材料和形狀非常有說服力。在材料方面，企業(yè)的包裝材料應(yīng)盡量選用綠色環(huán)保、不污染環(huán)境、保護(hù)生態(tài)平衡和循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費材料,可以考慮回收,外國包裝完成在這方面領(lǐng)先一步,真正優(yōu)秀的品牌負(fù)責(zé)人類社會的和諧發(fā)展,從而建立在消費者心中可以依賴,可以信任的品牌形象。
成功的包裝設(shè)計必須具備以下6個要點 1）適合于環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計 2）適合于突出商品個性化的包裝設(shè)計 3）適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計 4）安全防偽的包裝設(shè)計 強(qiáng)化包裝設(shè)計的視覺效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設(shè)計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過度或效果不逼真，知難而退。因此包裝設(shè)計的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，追求精辟獨到的原創(chuàng)性和獨特視覺效果是未來包裝設(shè)計業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。
或許有些人在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，考慮的僅僅是它的外觀，其實還要考慮它的生產(chǎn)速度，生產(chǎn)精確性。要考慮到是否可以準(zhǔn)確的加工，是否可以快速成型，是否可以裝物等因素。所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候，要根據(jù)商品的屬性以及商品的使用價值和消費群體的需求來選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，同時要充分考慮到生產(chǎn)的時間。任何一款產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，最終目的都是為了促銷，為了有效地提高產(chǎn)品的銷量�，F(xiàn)在市場上同質(zhì)化的產(chǎn)品很多，而且競爭很激烈，如何讓自己的產(chǎn)品在同質(zhì)化產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢，第一眼可以被消費者看到呢？靠的就是產(chǎn)品的包裝。所以，不管是大品牌的包裝設(shè)計，還是小品牌的包裝設(shè)計，都要注重促銷理念，因為我們?yōu)楫a(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計的，最終目的就是為了促銷。
在進(jìn)行包裝設(shè)計前期要集中思維去進(jìn)行創(chuàng)意的開發(fā)，好的視覺點來自好的創(chuàng)意點，要將包裝設(shè)計視覺表現(xiàn)的到位就要從思維中去進(jìn)行挖掘，形象的表現(xiàn)也離不開圖形的變化，符合包裝設(shè)計的圖形不單單是視覺的傳達(dá)，在寓意上也要進(jìn)行巧妙的表達(dá)，要將成熟的思維創(chuàng)意展現(xiàn)到包裝設(shè)計中去想必是好的形象的畫面視覺，要將獨有的創(chuàng)意想法開發(fā)出跳躍性的形象元素，并巧妙的表現(xiàn)到包裝設(shè)計中去彰顯出畫面的獨特性，要做到符合產(chǎn)品的文化定位與市場的定位，在形象上要展現(xiàn)出好的視覺與理念。不同的審美角度對于包裝設(shè)計的版面是有不同的喜好的。
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