在企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品或某類產(chǎn)品上，采用相同的圖案、色彩或其他共同特征，以提醒顧客這是同一企業(yè)或品牌的產(chǎn)品，這種政策具有與統(tǒng)一品牌政策相似的好處與不足，常與統(tǒng)一品牌策略等結(jié)合使用。與這種做法相對(duì)的，是不同包裝政策，即不同產(chǎn)品采用不同包裝。又叫多種包裝。采用這種做法的企業(yè)，常把相關(guān)用途的產(chǎn)品納入同一容器或包扎，同時(shí)出售。例如工具箱、救急箱等。我國(guó)曾有企業(yè)把家庭常用的手工縫針，按使用頻率的高低組合多種型號(hào)，放入巧妙設(shè)計(jì)、便于取用的針線盒內(nèi)，不僅提高了價(jià)格，而且頗受顧客歡迎，與組合包裝相對(duì)的政策，是個(gè)別包裝。
所謂的構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的展示面上的圖案、文字、商標(biāo)等系列元素以某種和諧統(tǒng)一的排列組合方式展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在看到包裝的第一眼便被深深吸引。一套漂亮的包裝設(shè)計(jì)往往是商標(biāo)、文字、圖案以及相關(guān)組合搭配而成的令人難忘的裝飾效果，它不僅僅實(shí)現(xiàn)了圖形圖案以及色彩的正確運(yùn)用，同時(shí)還讓各個(gè)因素在最合適的位置發(fā)揮出它該有的效果。漂亮的包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該從符合當(dāng)下消費(fèi)者審美的角度來(lái)考慮。任何一名包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)要將產(chǎn)品自身功能特點(diǎn)，攜帶特點(diǎn)以及外觀形式特點(diǎn)等各種因素自然而然的結(jié)合在一起，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝其形象更加統(tǒng)一和諧，漂亮完美。
銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷售包裝是直接面向消費(fèi)的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位（關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的定位，在后面有詳細(xì)介紹）符合商品的訴求對(duì)象，力求簡(jiǎn)潔大方，方便實(shí)用，而又能體現(xiàn)商品性。2、儲(chǔ)運(yùn)包裝儲(chǔ)運(yùn)包裝，也就是以商品的儲(chǔ)存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場(chǎng)之間流通，便于產(chǎn)品的搬運(yùn)與計(jì)數(shù)。
包裝的內(nèi)涵： 主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個(gè)方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計(jì)的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。如何提高商品包裝的魅力？ 把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段。 色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運(yùn)用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán)，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng)新。
字體的選擇也要根據(jù)產(chǎn)品去進(jìn)行選擇，字體不但要適合包裝設(shè)計(jì)畫面的編排要求，文字較少的時(shí)候在密度上也是有著不同的要求，一般大標(biāo)題的字體需要具有個(gè)性些，文字多的基本考慮字體的可讀性與識(shí)別性，這則需要根據(jù)不同行業(yè)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)要求去進(jìn)行設(shè)計(jì)與編排，根據(jù)產(chǎn)品的需求在字號(hào)的選擇上需要符合規(guī)范性，字的編排方式也要考慮到字體的選擇，不同的字體根據(jù)版面的需求是有區(qū)別性的，要做到視覺(jué)統(tǒng)一并符合整體的視覺(jué)感進(jìn)行編排設(shè)計(jì)。
在傳統(tǒng)元素包裝設(shè)計(jì)中，除了要應(yīng)用好色彩和書(shū)法外，還要運(yùn)用好傳統(tǒng)造型。傳統(tǒng)造型具有很強(qiáng)的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，能給人們視覺(jué)上的沖擊，產(chǎn)生深刻的印象。另外，富有情感和內(nèi)涵的造型，還能拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離，比如圓形，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，一直是團(tuán)圓和美滿的象征，如果在月餅的外包裝設(shè)計(jì)上，巧妙的利用圓形，再配以黃色就能表現(xiàn)出了中秋節(jié)人們渴望團(tuán)圓、美滿的情感。中國(guó)傳統(tǒng)造型還有很多，大家在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以巧妙運(yùn)用，讓產(chǎn)品更富生命力。
從包裝畫面上講不單單是一個(gè)圖形就能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的形象，在視覺(jué)表現(xiàn)上從文化內(nèi)涵中去拓展創(chuàng)意點(diǎn)也需要去挖掘方向，在進(jìn)行挖掘出合適的創(chuàng)意點(diǎn)的同時(shí)也要考慮到視覺(jué)表現(xiàn)上是否具有表現(xiàn)力，綜合到包裝設(shè)計(jì)中去的創(chuàng)意點(diǎn)不只是個(gè)想法，從視覺(jué)的角度是主要的元素，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法上也要將圖形色彩搭配的合理，從多種角度的表現(xiàn)形式上均要將其表現(xiàn)的符合包裝形象的需求，從整體的調(diào)性上要將包裝設(shè)計(jì)的外在形象體現(xiàn)的到位。
裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。風(fēng)火銳意設(shè)計(jì)與大家探討包裝設(shè)計(jì)的功能理念，論述包裝設(shè)計(jì)的色彩與情感，我們認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)發(fā)揚(yáng)民族特色，與時(shí)俱進(jìn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝設(shè)計(jì)主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。
包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。但并不意味著包裝設(shè)計(jì)就是一成不變，或是任由設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的。如果我們仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)在每一年都會(huì)有新的風(fēng)格誕生，也會(huì)有新的技巧被廣泛運(yùn)用。
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