明確目標消費者的生活方式與包裝物之間的聯(lián)系，細分消費者的年齡及社會中的角色定位、加強性別區(qū)分，強化類型差別。這種細分化消費者的設計對插畫風格的選擇至關(guān)重要，在某種程度上對包裝設計而言圖形的純粹性是不存在的。色彩的客觀情感是多數(shù)人對于色彩效果的普遍認識。色相決定了冷暖感、明度決定了色彩的輕重感，而彩度對色彩的強弱感有極大的影響。色彩的這三個要素決定了包裝色彩關(guān)系處理的基本原則。
包裝設計的角度談論色彩，并非是對那些所謂的光學、電磁波以及波長等物理學知識的討論，而是從設計色彩學的理論基礎(chǔ)上，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中，包裝設計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間的變化，給設計色彩的對比、調(diào)和的運用，提供了豐富的空間。
包裝是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設計，必須是以適應市場的需要為準則，是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁。包裝設計應如何進行市場定位，設計師應在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應的設計定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點，重點突出，明確主次關(guān)系，為包裝設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學、牢固、美觀、經(jīng)濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。
現(xiàn)代包裝設計一方面不斷地吸收國外文化藝術(shù)的設計理念及表現(xiàn)形式，在一定程度上豐富了包裝設計的形式語言，促進了我國包裝設計的發(fā)展；但另一方面，在全球一體化的文化語境下，包裝設計如不確定自己獨特的文化定位與認同，將面臨被消融的危險。這種文化認同的基礎(chǔ)即一個國家的文化個性，象征著特定文化對人類文明的貢獻，也是對自身作為人類文明一分子的文化生存權(quán)的肯定。
在這里，我想談談包裝特別是酒類包裝對品牌的重要性。假如說，在消費者心中，所有的品牌是一個個的包裝。那么，一個品牌包裝感覺的好壞，將反應這個品牌在這個消費者心中知名度的強弱。消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業(yè)品牌價值，也影響到企業(yè)經(jīng)營價值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì)，消費者對品質(zhì)的肯定，是一個品牌資產(chǎn)的一部分。消費者對品牌的品質(zhì)的看法，往往會影響他們對這個品牌認同及其他方面的認知。對企業(yè)而言，必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%，就能為企業(yè)帶來可觀的成長。
在當今社會人們不僅對禮品的品質(zhì)有這很高需求，對于禮品盒的要求也是一樣具有很高需求的，因為禮品包裝設計不僅起到了促銷的作用，還能達到自己送禮的作用，合理的禮品盒、精美禮品盒能吸引人眼球之處有很多。首先禮品盒的精美的設計，并且品種材質(zhì)非常多，這樣就能吸引到很多人的眼球，禮品盒的精美新穎、鮮艷奪目的色彩，具有這樣特點的包裝，能具有非常醒目的效果，禮品盒的這些特點在公司產(chǎn)品營銷過程中起到很大的作用，精美禮品盒對于產(chǎn)品的包裝能讓消費者產(chǎn)生非常強烈的購買欲望。
視覺的展現(xiàn)來自包裝設計畫面的傳遞，在視覺的呈現(xiàn)上要有好的思路，要有準確性的定位是包裝設計所要具備的，展現(xiàn)產(chǎn)品的特性在包裝設計中要明確的進行表達，視覺的呈現(xiàn)是產(chǎn)品在市場中主要的形式之一，在進行包裝設計的前期要進行市場的了解要進行產(chǎn)品文化的挖掘與學習，根據(jù)不同行業(yè)的產(chǎn)品去進行色彩圖形的定位也是明確品牌定位的標準。包裝設計中的圖形色彩要準確的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性與文化。有的包裝設計直接在畫面中進行鏤空展現(xiàn)產(chǎn)品，這也是一種的包裝設計風格這也需要根據(jù)產(chǎn)品去進行材質(zhì)的選擇，也要考慮到畫面鏤空的位置并視覺化的將包裝設計視覺點進行表達。這在不同的視覺范圍里所用元素進行的表達的一種方式，也要根據(jù)實際的定位去進行包裝設計的設計。對于包裝設計的視覺感接近真實感還是有眼前一亮的感覺，進行一副包裝設計作品不只是畫面要求真實感好，就包裝設計視覺圖而言也要具有立體的真實感，聊到很多關(guān)于包裝設計的想法。
包裝設計所應表現(xiàn)的文化性并不單單指本國的傳統(tǒng)文化，而是一種與時代性共存的綜合體。我國各民族的傳統(tǒng)包裝形式多樣，文化的進步直接影響包裝的發(fā)展，尤其是禮品的包裝。傳統(tǒng)用楠木、樟木制作的各種匣、盒，用來裝存筆、墨、書、畫、硯等物品，正是一種講究的禮品包裝。各族人民在包裝中用材合理，制作巧妙，造型獨特，裝飾風格鮮明，并有濃郁的地方傳統(tǒng)格調(diào)，使國外人士感到新奇的獨特感。當人類的腳步跟隨時代步伐越來越緊時，對傳統(tǒng)文化也越來越依戀。
包裝的色彩：80％以上的信息來自視覺，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。當然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。包裝的圖案：圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式；二是表達的主題；三是展示的風格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。
商品包裝所具有的獨特社會功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標志之一。如果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精美包裝，銷量可能會大打折扣，反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過一番裝扮之后，會起到提高身價的效果。實際上，包裝能否吸引顧客，是造成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個重要的因素�，F(xiàn)代包裝設計是包裝設計產(chǎn)生以來發(fā)展到當今時代且適用于當今時代的一種包裝設計，現(xiàn)在的包裝設計無論在外形上，還是在安全、功能環(huán)保上都面面俱到，成為了非常適合于當今商品流通的一種設計方式，在當今時代的市場中不可或缺。
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