優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須適應(yīng)商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設(shè)計時必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。
首先在認(rèn)識色彩前，我們要先建立一種觀念，就是如果要了解色彩認(rèn)識色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否則容易變成一個視而不見的色盲，就如人體的其他感官一樣，色彩就活像是我們的為味覺，一樣的材料但因用了不同的調(diào)味料而有了不同的味道，成功的好吃，失敗的往往叫人難以下咽 ，而色彩對生理與心理都有重大的影響，因此色彩學(xué)算是設(shè)計的一門基本科目。
包裝設(shè)計公司進(jìn)行的最多的項目，也越來越得到生產(chǎn)商的重視，視覺沖擊力強(qiáng)的包裝可以在市場上眾多琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出,吸引客戶的眼球以達(dá)到促進(jìn)銷售的作用。 現(xiàn)實環(huán)境中人們往往只是片面的追求化妝品外觀的精美而造成徒有其表的現(xiàn)象,主要體現(xiàn)在化妝品包裝的材質(zhì)上�；瘖y品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對化妝品包裝容器的開發(fā)重點。
包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認(rèn)識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都必須會有很大的區(qū)別 由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有的人感到神秘。可見，不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會所有的人，設(shè)計要針對具體的消費的共性認(rèn)識來處理。
包裝的圖案設(shè)計，有創(chuàng)意的設(shè)計能使商品更加形象化、變得生動有趣。但現(xiàn)在市面上很多的包裝上的所使用的圖案陳舊、繁瑣、完全沒有體現(xiàn)出生動有趣的感覺，要知道傳統(tǒng)并不是復(fù)古、更不是照搬，民族性不是畫一條龍，畫一只鳳就能代表中國風(fēng)，好的包裝應(yīng)當(dāng)是在設(shè)計上賦予包裝新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應(yīng)當(dāng)將一種精神融匯進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來的國韻應(yīng)是一種風(fēng)格，一種新的時尚。更能給人一種傳統(tǒng)感，給人一種有文化、有內(nèi)涵、有超凡脫俗之感。
設(shè)計師在生活中應(yīng)該注意捕捉，設(shè)計出能夠引起消費者情感共鳴的禮品包裝，刺激消費者作出購買行為。有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動消費者的包裝更應(yīng)該反映廠家對關(guān)乎消費者的細(xì)節(jié)的注意。包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身，不同的包裝設(shè)計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。
包裝設(shè)計是需要一定的穩(wěn)定性，尤其是針對瓶裝飲用水來說，消費者對其包裝已形成固有的形態(tài)思維，因此保證消費者的擁有率，穩(wěn)定外包裝設(shè)計是必要的。首先，瓶裝飲用水的包裝設(shè)計要求視覺上具有穩(wěn)定性，這與繪畫不同，需要設(shè)計者對產(chǎn)品形象高度的凝煉與概括，并且通過產(chǎn)品包裝上的視覺符號來向消費者傳情達(dá)意，使得消費者在短時間內(nèi)辨別出產(chǎn)品的形象。視覺心理研究指出，人們的視覺過程實際上是視覺生理活動和相應(yīng)的心理經(jīng)驗相互作用的過程。這一過程并不是人被動選擇，而是一種積極的選擇性活動。
隨著平面設(shè)計的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計的應(yīng)用越來越頻繁，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種為運用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程，優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨特的圖形語言，表達(dá)設(shè)計的主題創(chuàng)意的圖形。本文從圖形創(chuàng)意的定義及特點出發(fā)，詳細(xì)闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用，圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)，并結(jié)合實際論述了圖形創(chuàng)意的方法和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，進(jìn)而揭示圖形創(chuàng)意在平面廣告應(yīng)用中的基本規(guī)律。
包裝設(shè)計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。
現(xiàn)代包裝設(shè)計，就是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通，方便消費，促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)肋材料、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的活動過程。包裝設(shè)計是實現(xiàn)包裝的自然功能和社會功能優(yōu)化結(jié)合的整體系統(tǒng)設(shè)計概念。包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝沒設(shè)計等都是包裝整體設(shè)計中的重要構(gòu)成部分或重要環(huán)節(jié)。
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