包裝的設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)三個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)者的任務(wù)是用文字、圖形、色彩架起生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁，在設(shè)計(jì)時(shí)要運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、各種視覺要素、色彩等因素的變化，一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)碼產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能夠?qū)a(chǎn)品信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，人們可以通過產(chǎn)品的包裝看出數(shù)碼產(chǎn)品的質(zhì)量，甚至是一個(gè)企業(yè)的形象。可見，一個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品的外包裝是多么重要。將具有包裝功能和外觀美的數(shù)碼電子產(chǎn)品包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來，來美化產(chǎn)品包裝促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，引起其注意、發(fā)生興趣，讓包裝的裝潢對(duì)消費(fèi)者視覺產(chǎn)生沖擊效果，進(jìn)而采取購買行動(dòng)。這里我們說的重要并不是說包裝應(yīng)該怎么華麗、怎么高檔，而是包裝能不能反映出產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。
色彩是視覺傳達(dá)的一個(gè)重要因素，是表達(dá)人類情感的一種形式，它能有效地影響和表達(dá)人類的情感，既能讓人激動(dòng)，又能讓人鎮(zhèn)靜，既能讓人喜悅又可以讓人感覺到沮喪，是表達(dá)人類情感的有力載體。在表現(xiàn)特征上，紅色的波長最長，穿透力強(qiáng)，感知度高。在色彩學(xué)中，紅色是三原色之一，是飽和度和純度最高的顏色，紅色對(duì)人們的刺激比其他任何一種顏色都要強(qiáng)烈，是最能夠刺激人的視覺神經(jīng)的顏色。紅色屬于暖色，它可以大膽地引爆色彩和視覺能量，是一種極富積極意義的色彩，可使人聯(lián)想到太陽、火焰、光明、溫暖、正義、健康、熱情、活潑、積極、飽滿，幸福……等含義和象征，紅色已經(jīng)成為人們傳達(dá)情感的一種載體。
色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。
包裝的優(yōu)劣有的時(shí)候會(huì)成為顧客評(píng)判這個(gè)商品好壞的依據(jù)之一，一個(gè)良好的包裝更容易打動(dòng)消費(fèi)者，更容易讓消費(fèi)者覺得這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量好，如果說包裝很差，或者是根本就沒有進(jìn)行包裝，就可能會(huì)讓消費(fèi)者覺得這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)低價(jià)值的產(chǎn)品。良好的包裝還能夠?yàn)樯唐愤M(jìn)行更好的解釋和補(bǔ)充說明，有時(shí)候在外包裝上面可以對(duì)于商品的成分進(jìn)行解釋說明，對(duì)商品的用途進(jìn)行解釋和說明，對(duì)商品或者是企業(yè)的文化以及經(jīng)營理念進(jìn)行宣傳和推廣，這樣的解釋說明是非常的有必要的，尤其是一些具有某些特殊性能的產(chǎn)品，在外包裝上面可以對(duì)這些產(chǎn)品的用途以及成分和使用量多少進(jìn)行說明。
包裝設(shè)計(jì)的圖案組合要從三個(gè)方面考慮：一是組織的方式;二是表達(dá)的主題;三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實(shí)物為主，也有的二者兼顧的。在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。
根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的分類和圖形元素的特點(diǎn)，不同類型的圖形元素在不同的產(chǎn)品包裝中大致可以分為以下幾類。該方法是一種直接包裝展示產(chǎn)品。在很多最常用的產(chǎn)品包裝中，特別是在食品包裝中，他的包裝通常是用照相或逼真的裝置來表現(xiàn)，而消費(fèi)品的內(nèi)容則直接由相關(guān)的產(chǎn)品圖像來顯示。這不僅可以轉(zhuǎn)移顏色、材質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量，而且可以利用當(dāng)?shù)氐那熬昂头椒�。也許就是這樣。包裝具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，目前在進(jìn)行多功能創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的過程之中，他們對(duì)于品牌的定位或者是服務(wù)過程之中的一些含義，應(yīng)該有更加清楚的認(rèn)識(shí)品牌名稱，需要對(duì)文化歷史習(xí)俗或者是人們的消費(fèi)心理有更加清楚的認(rèn)識(shí)和了解，這樣在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程之中，或者是在進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程之中會(huì)有更加明確的方向，因此人們必須要能夠明確自己的操作內(nèi)涵，除了能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的定位之外，也能夠?qū)λ囊恍┰O(shè)計(jì)思路有更加清楚的認(rèn)識(shí)。
我們?cè)谟^賞一件包裝設(shè)計(jì)作品時(shí)，并不簡單的視覺接受，而必須伴隨視覺傳達(dá)產(chǎn)生定的心理反應(yīng)，這種心理叫起，如“生動(dòng)”、“高貴”、“精致”等。首先取決于被觀賞對(duì)象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與彩，它還包括立體形狀、材質(zhì)肌理、結(jié)構(gòu)樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設(shè)計(jì)的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會(huì)削弱這種感染力。因此，為達(dá)到裝潢美、形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美、工藝美的多樣性表現(xiàn)，就要求設(shè)計(jì)師要有多種形式處理手段，具有一定有關(guān)材料與工術(shù)的知識(shí)，并力求即時(shí)了解新的信息。
我們先來看茶葉包裝設(shè)計(jì)業(yè)中的一個(gè)表象，現(xiàn)在的許多人嘴上掛得最多的有兩個(gè)詞匯，一個(gè)是構(gòu)思，一個(gè)是營銷。最終，策劃總監(jiān)話鋒一轉(zhuǎn)，問應(yīng)試者：“你英語幾級(jí)?”應(yīng)聘者一臉疑問，怎么會(huì)問這個(gè)問題呢?策劃司理解釋是，他們所有的構(gòu)思都是來自國外，都是最進(jìn)步的構(gòu)思理念，所以我們對(duì)英語的要求比擬高。”其結(jié)果是小伙子的英文水平達(dá)不到該公司的要求，自是落魄而去。說到這里，我想起一件事，不久前，我陪一位比擬有名的老板去觀摩他們的包裝設(shè)計(jì)師招聘，擔(dān)任面試的策劃總監(jiān)和一位應(yīng)約而至的年輕人先泛泛談了些事，無非是說本人的公司在業(yè)界是如何的超卓，參加過哪些策劃案件之類的。
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