內(nèi)包裝設計的日趨發(fā)展，僅憑一個人或其主觀意識，來決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設計的。現(xiàn)實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。通過對目標市場的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標也就相對容易達到。
包裝設計還具備很好的觀賞性，讓消費者對標志產(chǎn)生一定的興趣，進而能夠使該標志達到更好a的宣傳效果，融入畫元素還能夠使標志更具特色，通過優(yōu)秀的畫更好的彰顯企業(yè)文化等，能夠很好的發(fā)揮其作用，達到更好的宣傳效果。包裝設計公司越來越多，縱觀其特點，凡是具備獨特性、美觀性及傳播性的標志都能夠成為眾商家所追求的，而畫元素更是憑借眾多獨特的優(yōu)勢有著極好的發(fā)展前景。
包裝設計色彩要象征商品的內(nèi)容，具有很好的明視度，并對文字起到良好的襯托作用。包裝必須使顧客一看便知道商品的內(nèi)容，具有很好的視覺效果，體現(xiàn)品牌的宣傳效果。包裝色彩要符合商品主體消費的偏好。不同階層的消費者有不同的偏好，體現(xiàn)在色彩上就是品位問題。包裝色彩只有得到主題消費群的認同和喜愛，品牌才能有發(fā)展。同時又有振奮精神的效果，對于重視印象的化妝品的包裝來說，紅色是最能夠吸引消費者眼球，引起購買欲的色彩，因此在現(xiàn)代的許多化妝品設計中都有使用紅色這一色彩元素的情況。
對于設計師來說，一般可以通過包裝的視覺感受、結(jié)構(gòu)造型、材料等各方面來設計出符合品牌和消費者共同需求的產(chǎn)品包裝。這時，包裝不僅需要美好的外觀，更需要起到能夠幫助拓寬品牌市場的作用，為品牌在市場中帶來商業(yè)價值。有特色的包裝就相當于產(chǎn)品設計本身。而對于一個產(chǎn)品來說，要激發(fā)消費者的購買欲，就需要激發(fā)出消費者本能層次的情感反應，讓消費者有一種：“我好喜歡在這個呀！我要買下它！”的情感暗示。
我們在觀賞一件包裝設計作品時，并不簡單的視覺接受，而必須伴隨視覺傳達產(chǎn)生定的心理反應，這種心理叫起，如“生動”、“高貴”、“精致”等。首先取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與彩，它還包括立體形狀、材質(zhì)肌理、結(jié)構(gòu)樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力。因此，為達到裝潢美、形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美、工藝美的多樣性表現(xiàn)，就要求設計師要有多種形式處理手段，具有一定有關材料與工術(shù)的知識，并力求即時了解新的信息。
造型設計作為包裝設計中的重要組成部分，在設計過程中要注意造型與其它設計要素的主次關系；立體與平面的視覺效果相統(tǒng)一；包裝與容器造型的同一性；發(fā)揮造型與容器設計獨特的立體效果與觸覺感受；造型設計要滿足產(chǎn)品、運輸、展示與消費的要求。因此在盒型結(jié)構(gòu)上禮盒包裝的造型以穩(wěn)重為主，節(jié)奏和韻律、對比與協(xié)調(diào)、對稱與平衡、穩(wěn)定與中心以及比例尺寸都是考慮的因素。常見的禮盒包裝設計結(jié)構(gòu)有翻蓋式、抽屜式、組合式、手提式等。
包裝設計，是將商品包裝開發(fā)項目論證決策的理念目標，通過包裝設計師的步深入思考形成具體的創(chuàng)新包裝概念，并透過圖紙與模型(樣品)體現(xiàn)為視覺化方案的創(chuàng)造性活動過程。作為塑造商品形象、保護產(chǎn)品、方便消費、助銷產(chǎn)品的銷售包裝設計的理念與構(gòu)思創(chuàng)意，正是商品包裝設計成敗的靈魂；而要將構(gòu)思形成的概念體現(xiàn)為直觀視覺化的圖紙或模型(樣品)，則還必須借助高水平的藝術(shù)設計表現(xiàn)和包裝工藝技術(shù)手段，否則再好的創(chuàng)意，也只能是空中的樓閣，不能解決實際的包裝問題，創(chuàng)意思維與藝術(shù)表現(xiàn)能力兩者相輔相成互補共生。
產(chǎn)品都要被包裝，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，我國食品工業(yè)發(fā)展迅猛，人們的生活理念和消費模式正在發(fā)生重大變化，包裝在人們生活中也越來越重要，對食品包裝也提出了新的要求，本世紀食品市場的競爭在很大程度上取決于包裝質(zhì)量的競爭�？茖W技術(shù)突飛猛進，食品包裝日新月異，而食品包裝理念也顯現(xiàn)出新特色，食品包裝要以多樣化滿足現(xiàn)代人不同層次的消費需求；無菌、方便、智能、個性化是食品包裝發(fā)展的新時尚；拓展食品包裝的功能、減輕包裝廢棄物對環(huán)境污染的綠色包裝已成為新世紀食品包裝的發(fā)展趨勢。
包裝中的文字除了商標名稱與商品名稱之外，基本可以分為描述性文字與規(guī)定性的文字兩種類型。所謂描述性的文字即為注冊的副標題或廣告語等推銷性的語言。而規(guī)定性的文字則是單位重量與容量、質(zhì)量說明、用法說明、有關成分說明、注意事項、廠家的名稱和地址等，這類文字的應用有一定的要求，如字體的最小值、與包裝物底部的距離、基礎文字的排列間距等．目的就在于讓消費者能清晰地閱讀。
文字是向消費者解釋商品內(nèi)容，最為直接的手段。文字通常要表現(xiàn)：商標名稱、商品名稱、單位質(zhì)量與容量、質(zhì)量說明、用法說明、有關成份說明注意事項、商品廠家的名稱和地址、生產(chǎn)日期和其它文字介紹等。從包裝設計的基本原則上還要達到易讀、易認、易記的要求。服從產(chǎn)品的特性并引起消費者的注意。
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