包裝設(shè)計是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。產(chǎn)品的包裝在具備保護功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺元素，給消費者創(chuàng)造一個美的視覺形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點和功用，幫助消費者認識產(chǎn)品，刺激人們的視覺，任何設(shè)計脫離了美觀都算不上是優(yōu)秀的設(shè)計，很多時候一款包裝設(shè)計只要做到了好看這一點，就能讓很多人喜歡，因為僅僅把設(shè)計做好看，就已經(jīng)可以甩開市面上很多的包裝了。
南京包裝設(shè)計的實用風(fēng)格表現(xiàn)為包裝容器的造型，依據(jù)內(nèi)裝產(chǎn)品的特點和品牌文明進行適當(dāng)?shù)匾?guī)劃立異，在具有包裝基本功能需求的前提下，不要或盡可能削減故意添加的點綴元素和造型，然后削減資料與工藝的運用，到達包裝減量化的意圖。像廣告設(shè)計一樣，包裝設(shè)計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設(shè)計必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。包裝的文字內(nèi)容主要有以下幾個方面：基本文字：包裝牌號，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。品名文字可以加以裝飾變化。
包裝是工業(yè)化和社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，為迎合市場、引導(dǎo)消費、滿足人們對商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計的營銷包裝，其包裝特點，材料浪費嚴重，甚至產(chǎn)品的包裝成本大大超出產(chǎn)品本身。綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會對環(huán)境造成污染的包裝。它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術(shù)革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。目前我國設(shè)計的包裝產(chǎn)品是盡量節(jié)省資源為目的的包裝，如可再用環(huán)保袋等就是較好的節(jié)省資源辦法。
食品包裝作為產(chǎn)品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現(xiàn)代市場策略中占據(jù)了顯著的地位。同時，作為市場競爭的主要手段，能提高商品的附加值，它已成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，它在超市中起到了無聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業(yè)形象，它為創(chuàng)名牌和樹立良好的企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。在市場競爭中，它是企業(yè)與消費者之間的橋梁。
現(xiàn)代包裝設(shè)計，就是以保護產(chǎn)品安全流通，方便消費，促進銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)肋材料、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達和防護技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的活動過程。包裝設(shè)計是實現(xiàn)包裝的自然功能和社會功能優(yōu)化結(jié)合的整體系統(tǒng)設(shè)計概念。包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝沒設(shè)計等都是包裝整體設(shè)計中的重要構(gòu)成部分或重要環(huán)節(jié)。
對于設(shè)計師來說，一般可以通過包裝的視覺感受、結(jié)構(gòu)造型、材料等各方面來設(shè)計出符合品牌和消費者共同需求的產(chǎn)品包裝。這時，包裝不僅需要美好的外觀，更需要起到能夠幫助拓寬品牌市場的作用，為品牌在市場中帶來商業(yè)價值。有特色的包裝就相當(dāng)于產(chǎn)品設(shè)計本身。而對于一個產(chǎn)品來說，要激發(fā)消費者的購買欲，就需要激發(fā)出消費者本能層次的情感反應(yīng)，讓消費者有一種：“我好喜歡在這個呀！我要買下它！”的情感暗示。
包裝設(shè)計象征著不同修辭手法的運用，如隱喻、模仿等。這種方法的目的是提高產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，并創(chuàng)建與產(chǎn)品圖像無關(guān)的圖像。這些技術(shù)經(jīng)常在一些產(chǎn)品中使用，而直觀的圖形并不能很好地表示這些技術(shù)。雖然這是一個象征性的數(shù)字，但它可能會增加產(chǎn)品包裝的特點和趣味形象，讓消費者有很好的想象力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，消費者直接利用產(chǎn)品的身體形象進行主要的視覺圖案包裝。
包裝設(shè)計一般是在傳統(tǒng)產(chǎn)品中進行的，它具有較強的裝飾性，包裝具有地方特色，固定性強。它們大多是帶有民族傳統(tǒng)文化裝飾圖案的包裝圖形卡。這種方法既反映了傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，又體現(xiàn)了悠久的歷史和獨特的產(chǎn)品地域特征。包裝圖形是設(shè)計師實現(xiàn)這一理念的一種設(shè)計方法。它也是設(shè)計作品所蘊含的實用功能和審美價值的具體體現(xiàn)。成功和失敗的圖形卡設(shè)計主導(dǎo)包裝。在商業(yè)裝飾性包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計中的圖形和圖形越來越受到人們的重視。圖形卡不僅能反映產(chǎn)品的特點，而且能給人以莊稼的味道。在包裝設(shè)計中，最重要的因素是將商品信息直接傳達給消費者，吸引消費者，激發(fā)消費者的心理，使他們對包裝產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，最后要在銷售領(lǐng)域為產(chǎn)品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這就是原始的包裝�，F(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝要擔(dān)當(dāng)如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設(shè)計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計有了長足的發(fā)展。
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