產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的是豎立產(chǎn)品的品牌。品牌并不單單建立在功能性、標(biāo)識(shí)性的基礎(chǔ)上，而是由消費(fèi)者依靠自己得到的信息、感性化的認(rèn)知、豐富的聯(lián)想與想象構(gòu)成。品牌是消費(fèi)者情感的結(jié)晶，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感的載體，它存在的基礎(chǔ)和意義與消費(fèi)者情感需求息息相關(guān)、環(huán)環(huán)緊扣。感性因素在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)主要是通過(guò)知覺(jué)、情緒、情感等表現(xiàn)出來(lái)的。情感是感性認(rèn)識(shí)層面的，它無(wú)聲地影響著消費(fèi)者的理性思維和判斷選擇。在包裝設(shè)計(jì)中，情感滿足主要有幽默、游戲、喜劇、夸張、驚奇、創(chuàng)造意境等設(shè)計(jì)手段。
內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀意識(shí)，來(lái)決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計(jì)的。現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)師往往容易陷入一個(gè)自我感覺(jué)良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的差別。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會(huì)很自然的，理性的確定下來(lái)，市場(chǎng)目標(biāo)也就相對(duì)容易達(dá)到。
包裝設(shè)計(jì)課程師資隊(duì)伍的改革。包裝設(shè)計(jì)課程學(xué)習(xí)的科目繁多，不同科目都有專業(yè)的教學(xué)老師，而高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)課程和藝術(shù)設(shè)計(jì)是緊密相連的，所以教師也經(jīng)常是交叉的。但是必須認(rèn)識(shí)到藝術(shù)不是以商業(yè)價(jià)值為導(dǎo)向，而包裝設(shè)計(jì)是以商業(yè)價(jià)值為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)和藝術(shù)美學(xué)的結(jié)合，才能更好地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。現(xiàn)在高校藝術(shù)專業(yè)的師資大部分是以藝術(shù)教師為主，能夠把五、結(jié)語(yǔ)就目前而言，我國(guó)高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)和發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)確實(shí)還存在一定的差距，這點(diǎn)我們必須認(rèn)識(shí)到，要正視自己的不足，不斷學(xué)習(xí)提高。各大高校也都積極走在包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革創(chuàng)新的路上。
產(chǎn)品包裝要跟著消費(fèi)觀念走。一是城鄉(xiāng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為由"量”的消費(fèi)已逐步提高到"質(zhì) "的消費(fèi)。他們的要求不僅僅是產(chǎn)品的功能和品牌，而且是包裝產(chǎn)品的包裝和作為；二是商業(yè)業(yè)態(tài)的變化。過(guò)去買年貨、買干果、買禮品，消費(fèi)者都往南貨店、食品店、商場(chǎng)購(gòu)買，現(xiàn)今到超市買的比例逐年增加，而超市的食品都以包裝食品為主;三是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷觀念也發(fā)生了變化。過(guò)去對(duì)產(chǎn)品包裝不夠重視，現(xiàn)今他們一切圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)已是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。懂得茶葉包裝盒是商品質(zhì)量的組成部分，新穎美觀、迎合消費(fèi)者心理的包裝，不僅能給商品建構(gòu)高貴的象征，而且增加產(chǎn)品價(jià)值，提高產(chǎn)品附加值。
食品包裝作為產(chǎn)品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現(xiàn)代市場(chǎng)策略中占據(jù)了顯著的地位。同時(shí)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，能提高商品的附加值，它已成為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，它在超市中起到了無(wú)聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業(yè)形象，它為創(chuàng)名牌和樹(shù)立良好的企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。
根據(jù)包裝材料的不同，我們需要注意：由于鋁-塑軟包裝和鋁-紙軟包裝有不透明性，可以按照常規(guī)用色去考慮。但是對(duì)于單層聚乙烯包裝這種透明的包裝，可以考慮用內(nèi)容物的顏色作為印刷的補(bǔ)色，內(nèi)容物顏色可以作為圖案背景，或者作為點(diǎn)綴色(窗口色)都可以。文字的藝術(shù)化是設(shè)計(jì)發(fā)揮的空間。文字的大小上，商品名可以大一些，但還是要看包裝袋的大小而定，還可以藝術(shù)化處理，也就是做些文字變形之類的。說(shuō)明文字可以小些，但最小不能小于2.5mm，不然看不見(jiàn)。所有的文字應(yīng)該與底色反差大一些，以便能清晰可讀。
包裝整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在外包裝和容器的協(xié)調(diào)之上;外包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對(duì)比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng);外包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)外包裝的部分設(shè)計(jì)�？偠灾�，包裝設(shè)計(jì)要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著眼。包裝的主要展面并應(yīng)是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個(gè)局部，一個(gè)重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時(shí)，要考慮和其它面的相互關(guān)系�？紤]到整個(gè)包裝物的整體形象。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。
成功的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候還必須要看看里面的設(shè)計(jì)師的實(shí)力如何，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)都是通過(guò)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的，設(shè)計(jì)師的綜合實(shí)力如何，直接關(guān)系到這個(gè)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)出來(lái)的作品如何，也關(guān)系到這家包裝設(shè)計(jì)公司未來(lái)的生死存亡，這都是非常的重要的。多功能創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)傳遞品牌屬性，如何從包裝屬性對(duì)應(yīng)產(chǎn)品銷售關(guān)系，產(chǎn)品包裝不僅具有簡(jiǎn)單方便攜帶的作用，而且良好的包裝可以保護(hù)產(chǎn)品屬性，快速識(shí)別品牌，同時(shí)傳遞品牌內(nèi)涵，提升品牌形象。具多功能創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的文字、圖片、色彩等都能起到宣傳作用，同時(shí)美化商品，促進(jìn)銷售，獨(dú)特的多功能創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)表達(dá)是百萬(wàn)分之一。但其宗旨不變，始終牢記顧客的需求和品牌形象包裝是產(chǎn)品和品牌的面貌。
色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。
在當(dāng)今社會(huì)人們不僅對(duì)禮品的品質(zhì)有這很高需求，對(duì)于禮品盒的要求也是一樣具有很高需求的，因?yàn)槎Y品包裝設(shè)計(jì)不僅起到了促銷的作用，還能達(dá)到自己送禮的作用，合理的禮品盒、精美禮品盒能吸引人眼球之處有很多。首先禮品盒的精美的設(shè)計(jì)，并且品種材質(zhì)非常多，這樣就能吸引到很多人的眼球，禮品盒的精美新穎、鮮艷奪目的色彩，具有這樣特點(diǎn)的包裝，能具有非常醒目的效果，禮品盒的這些特點(diǎn)在公司產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中起到很大的作用，精美禮品盒對(duì)于產(chǎn)品的包裝能讓消費(fèi)者產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。
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