產品包裝設計的目的是豎立產品的品牌。品牌并不單單建立在功能性、標識性的基礎上，而是由消費者依靠自己得到的信息、感性化的認知、豐富的聯想與想象構成。品牌是消費者情感的結晶，是消費者對產品的情感的載體，它存在的基礎和意義與消費者情感需求息息相關、環(huán)環(huán)緊扣。感性因素在包裝設計中的體現主要是通過知覺、情緒、情感等表現出來的。情感是感性認識層面的，它無聲地影響著消費者的理性思維和判斷選擇。在包裝設計中，情感滿足主要有幽默、游戲、喜劇、夸張、驚奇、創(chuàng)造意境等設計手段。
包裝的直接價值就是保護和存儲產品，不受外界任何因素的破壞，這就是包裝對產品起到的保護價值。所有的包裝在設計的過程中，首當其沖要考慮的問題就是如何能夠最大程度地實現產品無損地展示在人們的面前。如果沒有了包裝，日常生活中眾多的產品都不能順利實現轉移、運輸等，嚴重影響著人類社會的生產活動。隨著包裝技術手段和材料工藝的成熟，人們慢慢賦予包裝額外的價值,如審美價值、宣傳價值、商用價值，甚至衍生出了包裝以外更豐富的使用價值。
不同的文字構成，筆畫順序都是遵循一定規(guī)律的，違反規(guī)律就有可能成為別字，輕別字義不同，重則不成其字，這就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到確切無誤，既不能任意增加筆畫，也不能任意減少或改變。不管拉丁字母或漢字，字體、筆畫都必須統(tǒng)一(即風格統(tǒng)一)，如漢字，不能三筆隸體，兩筆仿宋，寫字母時，印刷體和手寫體也不能在一字中混合運用。
包裝成為實際商業(yè)活動中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費者的心理活動產生密切的關系。而作為包裝設計者如果不懂得消費心理則會陷于盲目。怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費心理學的知識。因此，研究消費者的消費心理及變化是包裝設計的重要組成部分。只有掌握并合理運用消費心理規(guī)律才能有效地改進設計質量，在增加商品附加值的同時，提高銷售效率。
在這里，我想談談包裝特別是酒類包裝對品牌的重要性。假如說，在消費者心中，所有的品牌是一個個的包裝。那么，一個品牌包裝感覺的好壞，將反應這個品牌在這個消費者心中知名度的強弱。消費者心中知名度的強弱將絕對的影響企業(yè)品牌價值，也影響到企業(yè)經營價值。好的包裝可以肯定產品品質，消費者對品質的肯定，是一個品牌資產的一部分。消費者對品牌的品質的看法，往往會影響他們對這個品牌認同及其他方面的認知。對企業(yè)而言，必須估計和了解既有顧客的價值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%，就能為企業(yè)帶來可觀的成長。
企業(yè)產品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費者一種新感覺。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎，這一方面方便了消費者，同時也符合環(huán)保潮流，為企業(yè)樹立良好形象。方便包裝策略。企業(yè)在設計、購置產品包裝時，要處處考慮給消費者帶來購買、攜帶、使用、保管等方面的方便。如為方便消費者購買，企業(yè)將不同樣式、用途、口味的產品，組成多種包裝或組合包裝。
包裝設計，是將商品包裝開發(fā)項目論證決策的理念目標，通過包裝設計師的步深入思考形成具體的創(chuàng)新包裝概念，并透過圖紙與模型(樣品)體現為視覺化方案的創(chuàng)造性活動過程。作為塑造商品形象、保護產品、方便消費、助銷產品的銷售包裝設計的理念與構思創(chuàng)意，正是商品包裝設計成敗的靈魂；而要將構思形成的概念體現為直觀視覺化的圖紙或模型(樣品)，則還必須借助高水平的藝術設計表現和包裝工藝技術手段，否則再好的創(chuàng)意，也只能是空中的樓閣，不能解決實際的包裝問題，創(chuàng)意思維與藝術表現能力兩者相輔相成互補共生。
在進行包裝設計的時候，人們可能會對上面的圖案和文案都非常的關注職業(yè)，直接決定了消費者對于他們的影響和體驗，在進行公司包裝文案設計的時候要能夠突出產品的重點不同的產品所針對的消費人群也會有一定的差異，而且人們在進行購買的過程中它的重要地位也會有所不同食品還是一些其他方面的產品，他們在進行包裝設計的時候要能夠有所優(yōu)勢，并且能夠在進行公司包裝文案設計的過程中，突出產品的特點再進行決策的時候，人們才會根據這些相關的情況來進行確定，而且在進行文案設計的過程中，很多人可能會注重不同的要素，也可能會從不同的角度來進行更好的設計和考慮，目前人們在選擇的時候都會比較關注這些相關的要素。
包裝經歷過原始包裝、古代包裝、近代包裝、現代包裝四個階段，每個階段各有其自身特點，同時也是一種進步的體現。原始包裝體現在用葉子盛水，古代包裝就是懂得用竹子編成網狀裝東西，近代已經發(fā)展到紙的包裝，到了現代，更講求包裝外觀。包裝的功能：保護產品、方便存貯與運輸、促進銷售。對于易碎品而言，包裝的作用莫過于起到對產品的保護，從運輸與存放來看，當然要有不同大小的包裝，除了以上兩點，包裝還得力求好看，吸引客戶眼球，才能提升銷量。
