包裝標志是指在運輸產(chǎn)品外包裝上，印制的圖文、信息或數(shù)字以及他們的組合。產(chǎn)品包裝設(shè)計的標志內(nèi)容主要有三種：運輸?shù)臉酥�、警告性標志和指示性標志。包裝設(shè)計是準確運用文字，圖形以及數(shù)字，將產(chǎn)品進一步美化和解說，也是對消費者心理需求的演繹，可以有效地提高消費者對產(chǎn)品認可的附加效應(yīng)。尤其是酒類和化妝品的包裝，除了要有完美的瓶體外，還要有精美的外包裝。
“ 美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。
色彩在設(shè)計中是具有性格的，不同的色彩具有不同的情感映射，因此在包裝設(shè)計中，色彩同樣是非常重要的一個因素，它可以通過對比、漸變、疊加等等方式來有效傳達出產(chǎn)品的特性以及情感隱喻。對于產(chǎn)品包裝來說，可以通過色彩與人產(chǎn)生情感聯(lián)系，同時也可以通過色彩間接的向消費者傳遞出一部分產(chǎn)品信息。以到達與消費者順暢溝通的效果，幫助消費者順利便捷的使用產(chǎn)品，并獲得愉悅感，此時可以在包裝上增加一些必要的簡潔的說明性文字或圖形，也可以做一些更加“簡單粗暴”的展示。
形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。
沒有什么比品牌包裝更接近終端消費者。包裝不是消費者的核心需求，買櫝還珠只是一個笑話，但包裝可以給消費者的額外的滿足。正如美國著名市場營銷學家西奧多?李維特所說，未來競爭的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價值：包裝、服務(wù)、用戶咨詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西�？梢姲b在產(chǎn)品銷售中的重要性，同時，包裝對品牌建設(shè)的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝好與壞，就可以品牌成功與否，至少他們是這樣認為的。
更重要的是整個包裝的制作只有刀版和燙印，連印刷工藝都沒有，通過簡單工藝技術(shù)，也能做出與眾不同的包裝設(shè)計，所以不管是包裝設(shè)計，還是其他設(shè)計，不要總是想去做各種加法，做各種新的、難搞的工藝，企圖通過這些新技術(shù)提升包裝的視覺效果，畢竟包裝只是包裝。
產(chǎn)品的不斷發(fā)展，對包裝設(shè)計提出了相應(yīng)的新課題，促使人們不斷去研究開發(fā)。其次，是消費觀念的轉(zhuǎn)變和日趨成熟，消費能力的提高，使每一個消費者都有了獨立的消費意識，對消費市場不再盲從，具有獨立享受生活的能力。消費觀念是直接受文化思想和消費教育影響的，時代的發(fā)展帶來了今天大眾消費生活的新需求。人們的文化水平、價值觀念已產(chǎn)生了新的變化，尤其是作為社會主要消費群體的中青年，在物質(zhì)和精神兩方面具有多樣性和多變性的消費需求，從物質(zhì)到精神、文化性的軟消費在不斷提升，日益成為一種發(fā)展趨勢，現(xiàn)在我們已進入了新的消費時代。
品牌文化是包裝設(shè)計的主要依據(jù)，這一系列化妝品包裝設(shè)計時，涵象設(shè)計以客戶的企業(yè)文化為基本，借鑒傳統(tǒng)的圖形、色彩等，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計方法、包裝材料和生產(chǎn)工藝，注重整體包裝的協(xié)調(diào)感，包括風格、色彩、圖形文字大小等方面的協(xié)調(diào)，設(shè)計出獨具特色的包裝。一個品牌在商業(yè)上獲得成功需要很多必備條件，品牌形象及其包裝的顏值是其中重要因素。一直以來涵象設(shè)計堅持創(chuàng)作經(jīng)典、獨特、高顏值的設(shè)計作品，努力為客戶實現(xiàn)品牌價值。
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