創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)制作服務(wù)商》包裝品牌的整體理念
包裝設(shè)計(jì)策略是指通過對包裝的設(shè)計(jì)，來獲得商品銷售優(yōu)勢的計(jì)劃，設(shè)計(jì)策略的正確與否，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師需要依據(jù)設(shè)計(jì)的目標(biāo)與原則，結(jié)合企業(yè)市場營銷計(jì)劃，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，擬定出具體的切實(shí)可行的包裝設(shè)計(jì)策略。
版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。設(shè)計(jì)師以往中意自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要原因。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。
包裝設(shè)計(jì)常用的書法元素和傳統(tǒng)圖形為例。書法和繪畫是最具有中國特征的元素，中國書法是現(xiàn)存世界上少有的在使用中的象形字，其或豪放瀟灑或沉著端莊的外在表現(xiàn)和其對中國文化的內(nèi)在傳承，使其成為酒包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，多成包裝設(shè)計(jì)的核心要素，書法“以形表意”與美酒“以酒寄情”都是中國人委婉的表達(dá)自我感情的方式，書法與美酒正是相得益彰。“書畫同源”，與書法相輔相成的中國繪畫也是更著意于表達(dá)個(gè)人情感，書法繪畫是最能直接體現(xiàn)中國傳統(tǒng)和中國文化的元素，因此也多用于酒包裝設(shè)計(jì)中，但是純粹的傳統(tǒng)書法繪畫直接在酒包裝上使用則顯得單調(diào)乏味，缺乏想象力，“我們都是活在當(dāng)下的人，僅有傳統(tǒng)是不行的。因?yàn)橛辛诵聳|西，才能吸引人。
新產(chǎn)品上市能否尋找到恰當(dāng)?shù)馁u點(diǎn)，是產(chǎn)品能否暢銷，品牌能否建立的重要影響因素。所謂賣點(diǎn)無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特點(diǎn)與特色。這些特點(diǎn)與特色一方面是產(chǎn)品與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃人的想象力和創(chuàng)造力賦予產(chǎn)品的。不論它從何而來，只要能使之落實(shí)于營銷的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)中，化為消費(fèi)者能夠接受、認(rèn)同的利益和效用，就能達(dá)到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。賣點(diǎn)有很多種角度，可以是材質(zhì)，可以是外觀，可以是工藝，可以是這個(gè)品牌虛擬的某個(gè)特質(zhì)。但是核心賣點(diǎn)只有一種，就是能夠體現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品最核心競爭力的一個(gè)點(diǎn)。它被稱為“殺手級”的賣點(diǎn)，這個(gè)賣點(diǎn)可以瞬間讓客戶記住，從而體現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的競爭力。這個(gè)極其明顯的競爭力即被稱為核心賣點(diǎn)。
包裝設(shè)計(jì)對于今天，人們在購買商品時(shí)，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次人們的心理需求。從原始社會(huì)的保護(hù)或貯藏的功能，到后來具備移動(dòng)運(yùn)輸?shù)倪^程，并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具備了初期促銷的特征。隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也被提到了一個(gè)全新的高度。因此，百格食品包裝設(shè)計(jì)對做好包裝設(shè)計(jì)提出八點(diǎn)建議，做拋磚引玉之功效。食品包裝設(shè)計(jì)的作品在不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟。 一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，很多都是需要長時(shí)間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷的進(jìn)行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。所以說好的包裝設(shè)計(jì)是一種長期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。
包裝設(shè)計(jì)其實(shí)就屬于平面設(shè)計(jì)的一類，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)前景也可以的，市場上人才的需求的量還是蠻大的，如果對包裝設(shè)計(jì)感興趣的話，建議可從事類似的行業(yè)，他不單單包括設(shè)計(jì)，還包含了制作工藝，包裝材料的選擇，品牌意識等等尋找包裝風(fēng)格協(xié)調(diào)性，并加以設(shè)計(jì)，賦予包裝獨(dú)特的價(jià)值主張與靈魂。強(qiáng)化包裝的結(jié)構(gòu)，形態(tài)，色系、人物、字體等等。
新包裝設(shè)計(jì)從核心產(chǎn)品入手，以核心圖形為中心，擴(kuò)散到不同的層級，傳遞不同的信息。 英國頭號洗手液品牌Carex以獨(dú)特的方式慶祝25周年，包裝設(shè)計(jì)全新?lián)Q裝！換新包裝設(shè)計(jì)首先從品牌圖形開始，一系列各異的液滴成為其標(biāo)志圖形，覆蓋品牌的核心、趣味版和新開發(fā)的高級系列三大子系列產(chǎn)品，組合圖形旨在表達(dá)“清潔、關(guān)愛和保護(hù)”的品牌理念，統(tǒng)一的版式也為未來產(chǎn)品線繼續(xù)豐富留出了空間。
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