創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)制作服務(wù)商》淺析包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)外觀
包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)著多重的使命，一是產(chǎn)品本身的需要；二是商家通過包裝達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的；三是迎合消費(fèi)時(shí)代感的審美要求。三者的共同點(diǎn)都是為了使產(chǎn)品達(dá)到最大化的消費(fèi)者供給。貌似這種產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的理論結(jié)構(gòu)有些簡單，其實(shí)并沒有找到設(shè)計(jì)背后的本質(zhì)發(fā)現(xiàn)。一個(gè)有營銷意識的包裝盒包裝盒設(shè)計(jì)制作廠家在執(zhí)行包裝盒設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，所有的用心并不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品營銷規(guī)劃是否有全盤的了解。產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)制作廠家若缺乏周全的需求分析、市場定位、營銷策略等前置性的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其所有的創(chuàng)新創(chuàng)意，不過是在完成一個(gè)既定路線的自我美化，就不算是一件商業(yè)性的成熟設(shè)計(jì)作品，而是為了展示而展現(xiàn)的藝術(shù)化作品。這對于商業(yè)與市場的本質(zhì)而言，是一種牛頭不對馬嘴的傳統(tǒng)職業(yè)病，也是一種在過程中對目的、目標(biāo)的輕視與迷失。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性：闡釋信息，要讓人們知道所購買的是什么東西，基本信息的表述，這個(gè)很容易理解。就是讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品是怎么回事，干嘛的，能滿足什么消費(fèi)者需求。有獨(dú)特或突出的閃光點(diǎn)，使產(chǎn)品能夠從同類競品中脫穎而出，脫穎而出，這個(gè)是在信息表述清楚的基礎(chǔ)之上，比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感，更簡約，或更能突出產(chǎn)品的特性。產(chǎn)品包裝盒作為品牌識別的一部分，也可能承擔(dān)品牌想象的部分。 功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)升級的時(shí)代。
像暖色系與冷色系的顏色調(diào)和各有著要求，這也需要考慮到包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性，不同的產(chǎn)品所追求的顏色濃度也不同，這要根據(jù)產(chǎn)品的屬性去進(jìn)行顏色的調(diào)和，無論暖色系與冷色系都要進(jìn)行顏色的濃度的調(diào)整，根據(jù)不同的包裝設(shè)計(jì)需求去進(jìn)行產(chǎn)品畫面的顏色搭配。在不同的材質(zhì)上看顏色也要符合包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)要求，視覺的主要部分還是需要顏色進(jìn)行傳達(dá)的，顏色的調(diào)和對于包裝設(shè)計(jì)外觀而言是有用處的，要考慮到整體的搭配應(yīng)符合產(chǎn)品的要求去進(jìn)行顏色的設(shè)計(jì)。
視覺的展現(xiàn)來自包裝設(shè)計(jì)畫面的傳遞，在視覺的呈現(xiàn)上要有好的思路，要有準(zhǔn)確性的定位是包裝設(shè)計(jì)所要具備的，展現(xiàn)產(chǎn)品的特性在包裝設(shè)計(jì)中要明確的進(jìn)行表達(dá)，視覺的呈現(xiàn)是產(chǎn)品在市場中主要的形式之一，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的前期要進(jìn)行市場的了解要進(jìn)行產(chǎn)品文化的挖掘與學(xué)習(xí)，根據(jù)不同行業(yè)的產(chǎn)品去進(jìn)行色彩圖形的定位也是明確品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)。包裝設(shè)計(jì)中的圖形色彩要準(zhǔn)確的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性與文化。
包裝不是藝術(shù)品，而是解決方案很多公司的設(shè)計(jì)師以“好不好看”為包裝的判斷標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為好看的包裝會感動消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者為你的審美水平買單。當(dāng)然，華譽(yù)包裝設(shè)計(jì)公司并不否認(rèn)包裝“好看”的重要性，一個(gè)丑包裝和一個(gè)好看的包裝，大多數(shù)人會選擇好看點(diǎn)的包裝。包裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)品的差別就是包裝是企業(yè)的解決方案，而藝術(shù)品是情感和價(jià)值觀的表達(dá)。藝術(shù)品注重個(gè)人情感情緒的渲染和表達(dá)，注重卓越的表現(xiàn)手法技巧，而包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決企業(yè)的問題。如果拿“好不好看”作為判斷標(biāo)準(zhǔn)的話，腦白金不是一個(gè)“合格”的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)椴缓每础?/div>
在針對視覺化的表現(xiàn)上要將創(chuàng)意與圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，將符合包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意展現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中，要將創(chuàng)意與圖形嚴(yán)謹(jǐn)性的從包裝中進(jìn)行表現(xiàn)，并體現(xiàn)出整體的視覺感與內(nèi)涵。對于視覺而言構(gòu)圖在包裝設(shè)計(jì)畫面中也是關(guān)鍵的，構(gòu)圖也可以從畫面版式上去看，在具有信息的設(shè)計(jì)上對于包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖方式要從畫面中去分析，合理的畫面感能夠體現(xiàn)出包裝構(gòu)圖的主次，在包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出畫面的亮點(diǎn)。
這也是需要從視覺中去體驗(yàn)，好的視覺感來自好的構(gòu)圖方式，在進(jìn)行單品或者系列產(chǎn)品構(gòu)圖設(shè)計(jì)上是有著不同的版式要求的，要將視覺表現(xiàn)的好則需要從圖形與文字編排上去進(jìn)行設(shè)計(jì)。在進(jìn)行系列的表現(xiàn)上看不同于單品視覺的感受，好的視覺要從構(gòu)圖舒適度上去觀察，符合包裝設(shè)計(jì)的要求則要考慮到視覺的感受，對于包裝設(shè)計(jì)而言則要重點(diǎn)去關(guān)注構(gòu)圖的方式，在符合構(gòu)圖要求的同時(shí)要將畫面構(gòu)圖表現(xiàn)的符合包裝的要求。
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