創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)制作服務(wù)商》產(chǎn)品包裝的差異化程度
要想你的產(chǎn)品在林林總總的產(chǎn)品堆中跳出來(lái)，能與消費(fèi)者有效交流，創(chuàng)藝享認(rèn)為可以從以下方面來(lái)讓產(chǎn)品自己說(shuō)話。產(chǎn)品工藝是產(chǎn)品質(zhì)量的最直接體現(xiàn)，工藝的精細(xì)和完美程度一般都會(huì)體現(xiàn)出該公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的嚴(yán)格和松懈程度。比如選擇服裝，我們只要看看有沒(méi)有線頭露出，線條車(chē)工直與不直就能判別工藝的精細(xì)和服裝質(zhì)量。
包裝設(shè)計(jì)講究科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)單、可靠、美觀。但最重要還要考慮銷(xiāo)售功能和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、運(yùn)輸?shù)谋憷浴：玫脑O(shè)計(jì)在貨架上就能一目了然地第一時(shí)間地給消費(fèi)者傳遞出應(yīng)該有的信息，它能與消費(fèi)者含情脈脈地交流，吸引消費(fèi)者的眼球，打動(dòng)消費(fèi)者的心。很多企業(yè)都在喊“質(zhì)量是企業(yè)的生命”，“安全至上，質(zhì)量第一”�；仡^看看生活用紙企業(yè)，我發(fā)現(xiàn)能夠成為主流品牌的企業(yè)，幾乎無(wú)一不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬而成名。
可是，真正做到這一點(diǎn)的企業(yè)并不多，很多企業(yè)都是“唯利是圖”，只要看到有錢(qián)可賺，質(zhì)量不質(zhì)量，反正消費(fèi)者也不是專家，他們也不會(huì)辨別真?zhèn)危|(zhì)量稍微差一點(diǎn)沒(méi)有多大關(guān)系。持這種觀點(diǎn)的老板我相信就有很多。其實(shí)，品牌的載體是產(chǎn)品，產(chǎn)品的生命核心是質(zhì)量，質(zhì)量的好壞將決定品牌命運(yùn)的高低和長(zhǎng)短。我一直在為茅臺(tái)酒的品牌高呼，當(dāng)我每次品嘗茅臺(tái)酒的時(shí)候，我更為茅臺(tái)酒那種香味悠遠(yuǎn)，令人回味無(wú)窮的魅力而驚嘆，驚嘆那種聚天地之靈氣的美妙天工。果然是名不虛傳，那才真正是“酒香不怕巷子深”！下回要喝還要喝茅臺(tái)酒。每一個(gè)廠家都希望自己的產(chǎn)品能在貨架上跳出來(lái)，能與消費(fèi)者有效交流，讓消費(fèi)者第一時(shí)間買(mǎi)走�？墒�，創(chuàng)藝享卻發(fā)現(xiàn)大部分的廠家對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都沒(méi)有深入、認(rèn)真的研究和足夠的重視，以致產(chǎn)品出廠到了市場(chǎng)，還沒(méi)有變成商品就給退了回來(lái)。
產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)是感動(dòng)消費(fèi)者的最有力因素，也是讓消費(fèi)者回頭購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵要素。然而，消費(fèi)者往往是“先敬羅衣后敬人”，他們總是先看包裝漂亮不漂亮，美觀不美觀然后才關(guān)注起這個(gè)商品來(lái)。包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第一步，一個(gè)產(chǎn)品的好壞往往從包裝設(shè)計(jì)上就能辨別出來(lái)。而包裝設(shè)計(jì)則從圖案、顏色、線條、文字等的協(xié)調(diào)和內(nèi)涵迎合目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)喜好和特性而定。要知道，消費(fèi)者雖然不是專家，但也不是傻瓜。群眾的眼睛是雪亮的，群眾的心里是敞亮的，他們永遠(yuǎn)知道哪一個(gè)廠家對(duì)他們好，哪一個(gè)廠家值得信任。俗語(yǔ)說(shuō)得好：好心總有好報(bào)，出來(lái)混肯定是要還的。生活用紙不是什么高科技產(chǎn)物，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生活用紙通常都是依靠各自廠家的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的差異化辨別產(chǎn)品、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
或許是中國(guó)文化底蘊(yùn)原因，中國(guó)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品工藝的理解是不一樣的，中國(guó)企業(yè)很少把資源全身心的投入到產(chǎn)品研發(fā)和制造上，大多數(shù)企業(yè)都是為了賣(mài)掉產(chǎn)品而生產(chǎn)，至于產(chǎn)品能否變成商品賣(mài)出去那是銷(xiāo)售部門(mén)和市場(chǎng)部門(mén)的事情。很多企業(yè)都在加大營(yíng)銷(xiāo)力度，祈求生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品就能賣(mài)出去。正如一個(gè)廠家請(qǐng)我去幫他做咨詢一樣，老板告訴我說(shuō)他的產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，只要求我?guī)退邉澃旬a(chǎn)品賣(mài)出去就行，我回答說(shuō)我做不到。
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