創(chuàng)藝享設(shè)計制作服務(wù)商》企業(yè)宣傳紀(jì)念冊的視覺形象要素
設(shè)計中文字作為企業(yè)宣傳紀(jì)念冊的視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計是增強視覺效果，使版面?zhèn)�性化的重要手段之一。在宣傳紀(jì)念冊設(shè)計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性；字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳紀(jì)念冊設(shè)計也要求不同的字體設(shè)計的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。因此，設(shè)計師們要發(fā)揮文字在企業(yè)宣傳紀(jì)念冊設(shè)計中的畫龍點睛作用以突出需求點。
在企業(yè)畫冊設(shè)計，公司將根據(jù)不同的內(nèi)容和不同的主題特征執(zhí)行畫冊設(shè)計。在這里，優(yōu)勢的整合，總體規(guī)劃，使得畫冊在一般和諧中創(chuàng)新。但我們必須注意我們必須保證畫冊的完整性這一事實。因為一個好的畫冊必須有一個定位準(zhǔn)確的市場應(yīng)保持在設(shè)計高水平的創(chuàng)造力，展現(xiàn)了運營商畫冊的風(fēng)格從每一個角度，無論我們?nèi)绾握故酒髽I(yè)文化，產(chǎn)品和公司在畫冊設(shè)計圖像等。
宣傳畫冊中最重要的一點是：它必須能吸引人，對于潛在的顧客來講，宣傳畫冊應(yīng)當(dāng)是清晰、醒目的。但只是清楚是不夠的，在設(shè)計每一個公司宣傳畫冊時要會考慮到許多因素，諸如標(biāo)題、公司特點、創(chuàng)意和材料的質(zhì)地、當(dāng)然也注要意到企業(yè)的經(jīng)濟問題:郵寄派發(fā)的宣傳畫冊的包裝要合乎要求;放在貨架上發(fā)放的宣傳畫冊則必須在眾多競爭者中能脫穎而出;宣傳畫冊設(shè)計也一定要展示公司的方方面面。還需要設(shè)計人員具有專業(yè)的眼光，這樣才能創(chuàng)造出漂亮的宣傳畫冊，試想一下當(dāng)你或你的朋友從某地或某次會議上取得了一些宣傳畫冊，你恐怕并未意識到它們設(shè)計的獨到之處，畫冊設(shè)計圖案確實體現(xiàn)了公司的風(fēng)格。如果一份宣傳畫冊能使人心中留下深刻的印象，那就證明了該宣傳畫冊的設(shè)計是成功的。
對比色調(diào)，通過把色相相互為補色的色彩搭配在同一版面中。象紅與綠、黃與紫、橙與藍都互為補色。補色的相互搭配，能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，但不易把握,必須遵循“大調(diào)和，小對比”原則，而不要盲目的為了對比而濫用。總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比，這樣才能產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷的感覺。根據(jù)內(nèi)容對底色(背景色)的運用必須慎重使用。設(shè)計的目的便是傳達信息，意味著觀看者必須能夠明明白白，輕輕松松的看完全部內(nèi)容。從色度上分析，我們把底色簡單分為深還是淺，色彩學(xué)中稱這種深淺的變化為“明度變化”。“明度變化”中底色便顯得尤其重要了，試想一個底色為深色，而內(nèi)容的顏色也深色的一個版面，觀看者很難堅持看完整體內(nèi)容，能看完整體內(nèi)容的人眼睛也受不了。所以當(dāng)設(shè)計的內(nèi)容(文字或圖片)為淺色時，當(dāng)以深色的背景來襯托時；反之，則用淺色的底色。
我們在預(yù)設(shè)印刷品中有不同的顏色，我們覺得在我們的平時生存和我們怎么樣想到的顏色而發(fā)展廣告和宣傳材料�，F(xiàn)在，在一著手，讓我們理舒眉現(xiàn)笑容色特點標(biāo)志與預(yù)設(shè)和畫冊印刷廣告和宣傳材料。色彩是預(yù)設(shè)中的一個重要元素。少量的顏色添加生存無論什么預(yù)設(shè)。所以最重要的一個決定，你將不能不在發(fā)展廣告和催銷材料是什么顏色的運用以及顏色的數(shù)目要運用的預(yù)設(shè)。這個決定是重要的創(chuàng)造性而言，形象的公司和可用的預(yù)算。隨著越來越多的運用電腦的顏色被特指以CMYK組合。例如，假設(shè)你想讓你的標(biāo)志打印在相同的顏色在世界無論什么地方，整個您需求做的就是指定CMYK組合。
畫冊顧名思義，以畫為主，定制成冊，既便于取閱，又便于宣傳理解，質(zhì)感的對比，在一般人的日常生活中，也許很少聽到質(zhì)感這句話，但是在美術(shù)方面，質(zhì)感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、濕潤感等等，皆是形容質(zhì)感。故質(zhì)感不僅只表現(xiàn)出情感，而且與這種情感融為一體。畫冊設(shè)計創(chuàng)新的手段不僅僅要靠設(shè)計公司汲取時代最具潮流的東西，還需要企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新，畢竟畫冊內(nèi)容的填充是要靠公司自身的企業(yè)文化與內(nèi)涵，企業(yè)自身的發(fā)展也是需要創(chuàng)新的。畫冊設(shè)計創(chuàng)新的手段可以說是豐富而多樣，畢竟適應(yīng)現(xiàn)在紛繁復(fù)雜的時代，需要講究多樣性，在畫冊的創(chuàng)新方面。
平面設(shè)計構(gòu)思階段中還包含著構(gòu)思的形成過程，一般情況下，運用創(chuàng)造性技法得到的構(gòu)思內(nèi)容要經(jīng)過草圖、草模等形式予以表現(xiàn)。準(zhǔn)備階段的研究結(jié)果往往會自然不自然地影響構(gòu)思的發(fā)揮和突破，這就要求不必過早地對初步構(gòu)想予以評估，過分地注重限制因素，使設(shè)計師努力擺脫束縛，憑借創(chuàng)造力和想象力完成初步方案的構(gòu)思過程。而且，這種方案越多越好，為定案階段留有充分的選擇余地。
圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。好的畫冊設(shè)計，必須有某種企業(yè)宣傳的目的，并且時效性很長，讓人印象非常深刻，這就對宣傳冊上的圖像有很高要求。首先它得有注目效果：有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。看讀效果：好的圖形設(shè)計可準(zhǔn)確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。
在現(xiàn)代社會中，設(shè)計理論的研究已不僅是一門學(xué)科的深入剖析，而應(yīng)是多種學(xué)科交叉的統(tǒng)觀。把包裝設(shè)計活動作為一種文化現(xiàn)象來觀照，也就不僅是簡單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求能一言蔽之的，其中的內(nèi)涵是現(xiàn)代設(shè)計師們所必須探究的。包裝設(shè)計文化的民族性，涉及到文化的發(fā)生學(xué)，正因為全世界的文化不是來自于同一源頭，當(dāng)然就有了民族性的問題。世界上每一個民族，由于不同的自然條件和社會條件的制約，都形成與其他民族不問的語言、習(xí)慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。包裝設(shè)計文化的民族性主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上，它反映了整個民族的心理共性。
設(shè)計師設(shè)計就是組版元素在版面上的計劃和安排。優(yōu)秀的版面設(shè)計，都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系，達到視覺上的均衡。從版面的具體編排而言，各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要，過多的變化只能是進一步加重負擔(dān)，統(tǒng)一從視覺效果來看，更能體現(xiàn)秩序感。此外，有效地利用節(jié)奏也能使版面產(chǎn)生美感，節(jié)奏指同一現(xiàn)象的周期反復(fù)，例如，一般好的版式會讓多個標(biāo)題呈梯形排列，使得版面產(chǎn)生了音樂般的效果。
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