內(nèi)涵的內(nèi)在體現(xiàn)，在包裝設計的時候，還要注意的是需要展現(xiàn)出包裝設計的內(nèi)涵，一個好的包裝設計，不僅僅是能夠給消費者強大的吸引力，激發(fā)消費者的購買欲望，更要體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵，這是企業(yè)向消費者傳達的精髓，也是提升品牌形象的關鍵。產(chǎn)品包裝設計就是在消費者和企業(yè)之間架起一座橋梁，讓消費者產(chǎn)生與企業(yè)的共鳴。覺得包裝設計已經(jīng)占據(jù)了品牌形象設計中很重要的一個板塊，它既作為品牌形象統(tǒng)一性的延續(xù)，又是品牌推廣和傳播最直接的載體，與消費群體直接產(chǎn)生關系。因此一個好的品牌包裝，不但能提升品牌口碑與知名度，還能在市場中創(chuàng)造更好的商業(yè)效益。
包裝設計要與品牌策略高度同一品牌策略是空洞的，而產(chǎn)品包裝又是很具象的。包裝設計即是需要將空洞的策略概念轉(zhuǎn)化成消費者能快速認知的視覺語言。讓消費者get到品牌的策略，即是成功的第一步。設計差異化的視覺氣象包裝是品牌的核心傳播載體，一套性格化的品牌視覺系統(tǒng)的包裝是強有力的販賣對象。差異化的包裝視覺能夠強化消費者購買力。差異化體現(xiàn)在與角逐品類/品牌的差異，與傳統(tǒng)頭腦的差異，與千篇一律的差異。
商品外在包裝的圖案需要充分展示商品的特征，在展示商品的特征中，圖案的作用主要分為兩種，一種是用形象逼真的色彩真實的展現(xiàn)出商品特征，例如在巧克力、糖果以及食品罐頭等商品的外在包裝設計時，以逼真的圖案更能夠給人營造一種垂涎欲滴的食欲感，促進商品的促銷。另一種作用是直接展示商品本身的特征，例如在紡織品、輕工產(chǎn)品等商品設計。家族式的外在包裝要確保格局的統(tǒng)一性，對于一家企業(yè)生產(chǎn)的商品，不管其品種、規(guī)格、形狀、大小，其包裝造型以及圖案需要采用統(tǒng)一格局和色調(diào)，以此給顧客留下深刻印象。
要將整體的視覺表現(xiàn)到產(chǎn)品適合的風格中去。在視覺呈現(xiàn)上考慮到的記憶點應有個性化的感受，這也要從產(chǎn)品的定位要求去考慮，需要根據(jù)情況而定并做到符合視覺的同時展現(xiàn)出好的一面。 在視覺中對于具有記憶的符號是要具有記憶點的，就包裝設計而言對于畫面的識別是要有標準的，在進行視覺的設計上對于畫面的色彩字體都有設計的要求，好的包裝設計畫面要具有個性化，在圖形插畫的開發(fā)上也是有好的記憶與識別性，對于復雜的版式設計在版面的排列上要考慮到視覺的識別度，清晰易于識別的畫面對于包裝設計來說比較重要，在能看到產(chǎn)品的同時要記住畫面所傳達出來的信息，也要去進行理解性的認識產(chǎn)品的畫面信息，在產(chǎn)品包裝的傳達上要考慮到文字畫面信息的傳遞，要將畫面的識別點進行清晰的識別出來。
純粹的白色與黑色是“極簡”與“明晰”的終極表達。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更仔細地對待產(chǎn)品包裝上的信息，而當黑白兩個極端相遇，鮮明的對比本來就能形成強烈視覺效果。越來越多設計師在考慮包裝的形式或外形時，不僅思考品牌敘事，也更關注這個產(chǎn)品如何提高使用效率、減少顧客的負擔。畢竟，將產(chǎn)品與競爭者區(qū)分開來的，除了顏值，還有它的實際功能，這對包裝也適用。最近兩三年，牛皮紙大熱。從技術(shù)層面上看，它彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環(huán)保的包裝材料。食品品牌特別愛牛皮紙或者牛皮紙質(zhì)感的紙，畢竟，使用起來不易破損，而且能側(cè)面體現(xiàn)出產(chǎn)品天然質(zhì)樸、公司有“保護環(huán)境的責任感”。
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)品之間的差異也變得越來越模糊，產(chǎn)品的價值差別也顯得越來越不明顯，但是總是有一些產(chǎn)品比較暢銷。其中很大的原因就在于他的品牌形象宣傳的比較到位，已經(jīng)在消費者的心中形成了一定的地位，可以看出品牌形象策略十分重要。在進行品牌形象宣傳時，必須要強調(diào)品牌的商標和企業(yè)的標志，強調(diào)包裝必須要突出他的品牌。只有這樣才能夠?qū)⑸唐返男畔r值，真正的表現(xiàn)出來。在塑造品牌形象同時也是對產(chǎn)品的第2次投資，可以增加產(chǎn)品的價值。
第二種包裝結(jié)構(gòu)是三角形的紙拎袋，這是為單個的花盆而準備的，三角形有穩(wěn)定的作用，也能區(qū)別于一般四邊形的包裝結(jié)構(gòu)。第三種包裝結(jié)構(gòu)是拿在手里的小型盆栽包裝，小型的盆栽不宜攜帶，也是同樣容易翻倒，而在長方形的結(jié)構(gòu)上空出兩個圓形的凹槽，可以放花盆進去，這樣就不會出現(xiàn)土倒出來，或者是損壞植物的情況。產(chǎn)品包裝外形，既然是包含在商業(yè)外觀的范疇，在符合某些條件的情況下能夠得到法律的保護。與產(chǎn)品包裝不同的是，“產(chǎn)品包裝構(gòu)造指產(chǎn)品在被購買或者消費時，對產(chǎn)品造成實質(zhì)性影響的產(chǎn)品中的部分”與產(chǎn)品相比較，產(chǎn)品包裝構(gòu)造要想得到商業(yè)外觀相關法律的保護，往往需要具備更高的條件，有著更深的要求。
就包裝而言，設計主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個方面，這也是最能吸引消費者的兩個方面。目前市場上包裝形態(tài)各異，美輪美奐，消費者在購買產(chǎn)品的時候還能品味一種美的享受，這都得益于設計的力量。跟平面設計不同的是，包裝設計更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝六個面，每一個面都是一幅獨立的畫面，但組合起來時，又必須是一個和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設計標新立異又不失實用性的包裝形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。當今包裝異型結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，異型結(jié)構(gòu)很能給消費者一種耳目一新的感覺，讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出，但同時也隱藏著很多問題，比如因為結(jié)構(gòu)限制，違背消費者使用習慣，導致使用不方便，或者材料的浪費等實際問題。因此包裝設計應該在實用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng)新和視覺傳達。
包裝設計的獨特造型對于品牌個性的建立非常重要。產(chǎn)品品牌個性的建立，不僅在色彩上有自己鮮明的特點，在造型上也應該具有品牌的個性，這樣才能讓消費者產(chǎn)生良好的視覺心理感受，促使消費者對品牌的形成一種求新求變的良好印象，逐步建立起品牌在消費者心中的個性。在包裝設計中突出品牌的標準色。色彩是商品包裝設計中的重要元素，不僅可以讓包裝更加的美觀，還能對品牌營銷過程中個性的塑造，起著非常關鍵的作用。因此為了能夠好的突出品牌的個性，包裝在進行設計時要正確處理包裝的色彩，最好采用與品牌一致的品牌標準色，這樣在銷售過程中能夠好的進行統(tǒng)一并強化對品牌個性的視覺傳達，進而加強消費者對于企業(yè)及品牌個性的識別與記憶。
一款好的包裝不僅僅是有創(chuàng)意，有差異化，能夠吸引消費者眼球，還要了解市場，了解企業(yè)，了解產(chǎn)品，了解消費者，品牌設計公司在做包裝設計時也要從多方面考慮。說起包裝，大家都不陌生，不只是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品會關注包裝，消費者也會十分關注，因為包裝是產(chǎn)品的外衣，是品牌直接信息的載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。所以，專業(yè)的品牌設計公司對于每一款產(chǎn)品的包裝設計都會精心策劃。
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