包裝設(shè)計(jì)針對(duì)于外觀圖案也要看企業(yè)在設(shè)計(jì)的過程中到底是一種什么樣的設(shè)計(jì)理念，如果設(shè)計(jì)理念不一樣，那么在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候關(guān)于外觀圖案的設(shè)計(jì)就會(huì)有很大的差異。這是針對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的外觀圖案設(shè)計(jì)的基本常識(shí)。也是我們?cè)诹私獍b設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)信息的時(shí)候必須要知道的基本信息。但是熟悉了解包裝設(shè)計(jì)的朋友就會(huì)知道，其實(shí)我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候不管是什么樣的圖案，其中一個(gè)基本的準(zhǔn)則就是：一定要具備吸引力。隨著人類的發(fā)展，人們的生活也逐漸日新月異起來，但也有許多風(fēng)俗習(xí)慣沒有丟掉，而是進(jìn)化的更加完美了。逢年過年要送禮，求人辦事要送禮，同學(xué)之間過個(gè)生日什么的也要送禮。
假設(shè)您的包裝預(yù)設(shè)不合符合您的目的受眾，那末有可能是按F5的時(shí)刻了。包裝預(yù)設(shè)不止要充分和安全地包裝產(chǎn)品，還必須里邊含有不可以少的元素，如成分和營(yíng)養(yǎng)信息，以及條形碼和其他不可以缺少元素。 同時(shí)，它必須吸引消費(fèi)者，往往在幾十個(gè)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目中。 包裝預(yù)設(shè)永遠(yuǎn)不應(yīng)該是物質(zhì)發(fā)生后的想法，由于它是營(yíng)銷策略的關(guān)鍵因素。 保證其包裝符合消費(fèi)者對(duì)包裝預(yù)設(shè)所希望的整個(gè)關(guān)鍵要素的品牌，不論是在網(wǎng)上銷售或者在實(shí)體零售商場(chǎng)銷售，都能超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
以品牌為核心的包裝設(shè)計(jì)策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則外，在設(shè)計(jì)過程中，要從消費(fèi)者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個(gè)性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化表達(dá)，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費(fèi)者。主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨(dú)特性，這個(gè)獨(dú)特性主要是區(qū)別同類產(chǎn)品的特性，主要通過產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、用法、檔次等作為設(shè)計(jì)定位的途徑。1、產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品特色是根據(jù)消費(fèi)者需求，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的推銷理由，它是以同類產(chǎn)品的差異性作為設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。
在不同的材質(zhì)上看顏色也要符合包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)要求，視覺的主要部分還是需要顏色進(jìn)行傳達(dá)的，顏色的調(diào)和對(duì)于包裝設(shè)計(jì)外觀而言是有用處的，要考慮到整體的搭配應(yīng)符合產(chǎn)品的要求去進(jìn)行顏色的設(shè)計(jì)，在進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)上展現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中的視覺部分要符合視覺顏色的體驗(yàn)，顏色的純度是能夠展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)感，這也需要根據(jù)自身的要求觀點(diǎn)去進(jìn)行評(píng)判并達(dá)到理想的視覺感。
人靠衣服，食物靠包裝，在如今的這個(gè)十分注重顏值的時(shí)代中，人們?cè)谫?gòu)買奢侈品的時(shí)候，也是很看重外包裝的。眾所周知，奢侈品包裝設(shè)計(jì)的好或壞，雖然說并不等于這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量，但是消費(fèi)者往往是會(huì)有先入為主的觀念，他們往往認(rèn)為一個(gè)企業(yè)連外包裝都設(shè)計(jì)不好，那又有誰來重視產(chǎn)品的質(zhì)量呢？如果大家找的是專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師的話，都是能夠做到通過奢侈品的外包裝設(shè)計(jì)，不管是設(shè)計(jì)何種的奢侈品，大家都要注重外包裝設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)，一些規(guī)定很重要，因?yàn)橄喾吹淖龇ǹ赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。但是，對(duì)于食品而言，產(chǎn)品本身幾乎總是可以成為賣點(diǎn)，因此，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品形象的真實(shí)感。
這些形象色和商品內(nèi)容聯(lián)系在一起，很容易達(dá)到識(shí)別商品的目的。許多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到色彩對(duì)人心理產(chǎn)生的作用和對(duì)營(yíng)銷的巨大影響，開始著力于產(chǎn)品包裝的色彩探索。以茶葉為例，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，中國(guó)的茶葉生產(chǎn)商已改進(jìn)茶葉的包裝，使產(chǎn)品變得更具吸引力。綠茶用綠色、藍(lán)色等冷色調(diào)，給人寧?kù)o、清爽的感受;紅茶選用沉著、飽和的暖色調(diào)，讓人有濃郁、味厚的聯(lián)想;花茶用色宜清談、柔和;清茶用色適質(zhì)樸、沉著。
因此塑料材質(zhì)的包裝在不斷地推陳出新、不斷地發(fā)展。塑料材質(zhì)密度小，具有良好的透明性、耐酸性和強(qiáng)度，因此該包裝材質(zhì)多出現(xiàn)在食品類包裝中。塑料包裝設(shè)計(jì)方法紙質(zhì)包裝的兩種形式：透明和不透明。透明的塑料包裝能夠給消費(fèi)者帶來信任感，可以讓消費(fèi)者更直接地觀看商品，對(duì)其有一個(gè)詳細(xì)的了解。不透明的包裝也有它一定的好處，設(shè)計(jì)師可以在包裝上加以創(chuàng)意發(fā)揮，使得畫面更有看點(diǎn)、更加豐富，從視覺感官上吸引消費(fèi)者。
不管是大品牌的包裝設(shè)計(jì)，還是其他小品牌的包裝設(shè)計(jì)，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，都應(yīng)該首先考慮到安全，要確保商品的安全，同時(shí)要確保消費(fèi)者的安全，安全理念是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在進(jìn)行大品牌包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要考慮到商品的屬性，要考慮到儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶、使用等多方面的安全措施，所以不同的商品需要不同的包裝材料，這樣才能確保產(chǎn)品包裝的安全。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，各個(gè)企業(yè)都比較注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，尤其是大品牌的包裝設(shè)計(jì)，更是堪稱完美。很多時(shí)候，消費(fèi)者從產(chǎn)品的外包裝上就可以判斷出產(chǎn)品的質(zhì)量，判斷出產(chǎn)品是否屬于大品牌的產(chǎn)品，這也是企業(yè)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的原因之一。
求性價(jià)比的心理特征。他們更在意產(chǎn)品的性價(jià)比，比如調(diào)味品，日用品等商品，他們更在意貨比三家，買個(gè)紙巾都要算個(gè)單價(jià)，這種時(shí)候，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過度包裝，否則難以贏得消費(fèi)者。②求名牌的心理特征。在選擇品牌商品時(shí)候，品牌商品的包裝設(shè)計(jì)就要以突出品牌形象為主。讓消費(fèi)者還沒看到品牌名，就能通過顏色，花紋，造型識(shí)別出品牌。如運(yùn)動(dòng)品牌和奢侈品牌，他們的包裝盒和包裝袋都會(huì)有一個(gè)醒目的大logo，或者用差異化的造型花紋色彩明顯區(qū)別于其他品牌，如廣大女性追尋的愛馬仕品牌橙色盒子。
狹義解釋是統(tǒng)一與對(duì)比。兩者之間不是乏味音調(diào)或雜亂無章。單獨(dú)的一種顏色、單獨(dú)的一根線條無所謂和諧，其中元素具有基本的共同性和融合性才能稱為和諧。和諧的組合也保持部分的差異性，但當(dāng)差異性表現(xiàn)為強(qiáng)烈和顯著時(shí)，和諧的格局就向?qū)Ρ鹊母窬洲D(zhuǎn)化。只有經(jīng)過精心的構(gòu)圖，才能將構(gòu)思中的主體加以強(qiáng)調(diào)、突出，舍棄一些雜亂的，無關(guān)緊要的元素，從而使設(shè)計(jì)作品更完美。平面設(shè)計(jì)決不能忽視構(gòu)圖的重要性，以下是設(shè)計(jì)構(gòu)圖的形式美法則。
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