銷(xiāo)售包裝又稱(chēng)商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷(xiāo)包裝、外銷(xiāo)包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷(xiāo)售包裝是直接面向消費(fèi)的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位（關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的定位，在后面有詳細(xì)介紹）符合商品的訴求對(duì)象，力求簡(jiǎn)潔大方，方便實(shí)用，而又能體現(xiàn)商品性。2、儲(chǔ)運(yùn)包裝儲(chǔ)運(yùn)包裝，也就是以商品的儲(chǔ)存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷(xiāo)商、賣(mài)場(chǎng)之間流通，便于產(chǎn)品的搬運(yùn)與計(jì)數(shù)。
包裝的美觀也包括他們檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)這也是很多網(wǎng)紅小食品走紅的一個(gè)重要原因。因此我們?cè)诎b的時(shí)候，首先需要注意的就是食品屬性方面了，進(jìn)行外包裝袋的選擇；其次要根據(jù)受眾群體，是不是孩子也適合，如果是的話，盡量多設(shè)計(jì)幾個(gè)可愛(ài)的圖案會(huì)更吸引眼球。事實(shí)上，企業(yè)自身不斷進(jìn)步，也對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，食品企業(yè)更是如此。近些年來(lái)，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，紛紛從其他方面尋找突破，熟食包裝設(shè)計(jì)就是其中之一。但在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循一定的原則才能更好的完成。
包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商一種最直接的競(jìng)銷(xiāo)手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，業(yè)已成為消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的先決條件。隨著我國(guó)入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)。人們不斷深刻體驗(yàn)到，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。
消費(fèi)者往往將其產(chǎn)地作為產(chǎn)品是否高質(zhì)量、純正的判斷標(biāo)準(zhǔn)。比如說(shuō)冬蟲(chóng)夏草以青藏高原的藥效更為良好，山西的汾酒則更為香醇，北京的烤鴨更為美味，新疆的葡萄更為飽滿汁甜等，這些產(chǎn)品以原產(chǎn)地獨(dú)居優(yōu)勢(shì)，是商品最為突出的賣(mài)點(diǎn)。西湖龍井茶葉包裝--古戈品牌咨詢西湖龍井茶葉包裝--古戈品牌咨詢。凸顯產(chǎn)品的功能及其作用對(duì)于某些功能性產(chǎn)品而言，直接將產(chǎn)品的功能和作用作為設(shè)計(jì)理念，能讓消費(fèi)者直觀地了解產(chǎn)品的功能和作用。而且獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)元素，更易于做出極具表現(xiàn)力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。因此，以吉祥物作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵元素也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，尤其適用于兒童品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
不管是大品牌的包裝設(shè)計(jì)，還是其他小品牌的包裝設(shè)計(jì)，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，都應(yīng)該首先考慮到安全，要確保商品的安全，同時(shí)要確保消費(fèi)者的安全，安全理念是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在進(jìn)行大品牌包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要考慮到商品的屬性，要考慮到儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷(xiāo)、攜帶、使用等多方面的安全措施，所以不同的商品需要不同的包裝材料，這樣才能確保產(chǎn)品包裝的安全。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，各個(gè)企業(yè)都比較注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，尤其是大品牌的包裝設(shè)計(jì)，更是堪稱(chēng)完美。很多時(shí)候，消費(fèi)者從產(chǎn)品的外包裝上就可以判斷出產(chǎn)品的質(zhì)量，判斷出產(chǎn)品是否屬于大品牌的產(chǎn)品，這也是企業(yè)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的原因之一。
包裝設(shè)計(jì)師可以用純天然的材料來(lái)提高包裝設(shè)計(jì)，如用椰子殼來(lái)設(shè)計(jì)碗狀容器，可以巧妙地設(shè)計(jì)成食品包裝。減少包裝材料的種類(lèi)和數(shù)量產(chǎn)品包裝的種類(lèi)應(yīng)盡可能少。為了吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，一般的包裝設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的外觀上盡量使用不同種類(lèi)的材料。如果可以使用一種組件，如果可以使用一種材料，那就使用一種材料，這樣更有利于產(chǎn)品的回收。作為一名包裝設(shè)計(jì)師，我們有責(zé)任和義務(wù)評(píng)估所設(shè)計(jì)的包裝可能產(chǎn)生的社會(huì)和生態(tài)效應(yīng)。
在市場(chǎng)細(xì)分理論中指出，通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)群體的調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)群體年齡、消費(fèi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為特征，把消費(fèi)群體進(jìn)一步細(xì)分，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)突出目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，或者突出產(chǎn)品針對(duì)某一類(lèi)人群所設(shè)計(jì)的功能特性，使消費(fèi)者通過(guò)包裝感受到產(chǎn)品的人群針對(duì)性，使其產(chǎn)生親切感，由于其設(shè)計(jì)的針對(duì)性，更能吸引所針對(duì)的消費(fèi)人群購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)更多的是以消費(fèi)群體為中心，以消費(fèi)群體為中心的定位也體現(xiàn)在包裝為人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展所做的改變，以及包裝在為消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)體驗(yàn)更多的方便和樂(lè)趣所帶來(lái)的設(shè)計(jì)，包裝從簡(jiǎn)單的包裹、盛裝物體的功能，再到促銷(xiāo)的出現(xiàn)，現(xiàn)代包裝朝著更人性的方向發(fā)展。
在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，先要了解這個(gè)產(chǎn)品能進(jìn)入什么樣的市場(chǎng)，然后再深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我是誰(shuí)？是否可以讓顧客購(gòu)買(mǎi)？和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我的優(yōu)勢(shì)在哪里？在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中我能脫穎而出嗎？顧客為何選擇我？有哪些優(yōu)點(diǎn)，我可以為消費(fèi)者帶來(lái)？怎樣才能與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？一個(gè)企業(yè)如果把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，包裝上的外形(如圖案、顏色、形狀等)與同一企業(yè)的產(chǎn)品相結(jié)合，從而使消費(fèi)者容易識(shí)別或聯(lián)想到同一企業(yè)的產(chǎn)品，就能增強(qiáng)或擴(kuò)大企業(yè)的影響力。尤其是新產(chǎn)品上市后，采用這種的熟食包裝設(shè)計(jì)策略，可以充分利用企業(yè)現(xiàn)有商品的信譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的信任與認(rèn)同。運(yùn)用該包裝策略，通常把企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的商標(biāo)或包裝印象作為一致性因素。
在色彩的調(diào)和上要考慮到畫(huà)面的整體協(xié)調(diào)度，要在包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面質(zhì)感中展現(xiàn)出產(chǎn)品的亮點(diǎn)，將整體的視覺(jué)感進(jìn)行展現(xiàn)并體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的食欲感與視覺(jué)亮點(diǎn)，具有食欲亮點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)從整體的設(shè)計(jì)方式上也是具有不錯(cuò)的美感，在不同的視覺(jué)亮點(diǎn)上要從角度中去進(jìn)行分析，將具有視覺(jué)化的食欲特點(diǎn)進(jìn)行體現(xiàn)出來(lái)。從視覺(jué)中觀察不同的畫(huà)面，在包裝設(shè)計(jì)上是有多種角度的，不同的理念所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)也不同，具有理念的包裝設(shè)計(jì)具有靈魂，在所觀察到的包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)中對(duì)于好的視覺(jué)體驗(yàn)是有各種不同感受的。
即把品牌LOGO當(dāng)成畫(huà)面的主要視覺(jué)核心，這是很多禮盒包裝和知名品牌的做法，要的就是簡(jiǎn)潔、大氣、突出品牌LOGO的效果，再加點(diǎn)工藝，滿足客戶對(duì)LOGO是一起幻想。即把畫(huà)面的元素設(shè)計(jì)成底紋，布滿整個(gè)設(shè)計(jì)版面，做為背景展示，很多女性產(chǎn)品的包裝和巧克力包裝喜歡用這種設(shè)計(jì)形式，非常漂亮、逼格滿分。即畫(huà)面里面沒(méi)有任何圖片元素，設(shè)計(jì)的內(nèi)容全部由品牌LOGO，產(chǎn)品名稱(chēng)、賣(mài)點(diǎn)或者小icon組成，這種設(shè)計(jì)在護(hù)膚、化妝品行業(yè)應(yīng)用的比較多，既然沒(méi)有圖形，那這種設(shè)計(jì)主要考的是設(shè)計(jì)師的文字排版功力，很多設(shè)計(jì)師喜歡這種簡(jiǎn)約、高冷的設(shè)計(jì)。
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