包裝設(shè)計的形式，不是純藝術(shù)的處理。與一般純藝術(shù)相比，其構(gòu)成因素相互間的統(tǒng)一與變化關(guān)系是相通的。但作為實用美術(shù)的包裝設(shè)計，又有自己特定的適應(yīng)性和多樣性的表現(xiàn)手段。包裝設(shè)計的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能，材料相結(jié)合。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護性，使用性的要求，同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\用形式，反而會削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用。包裝的裝滿處理，可以說是對內(nèi)容物的廣告宣傳。在設(shè)計中要注意包裝的傳達功能，必須明了而準確地傳達商品內(nèi)容與商品特色。
一款好的包裝不僅僅是有創(chuàng)意，有差異化，能夠吸引消費者眼球，還要了解市場，了解企業(yè)，了解產(chǎn)品，了解消費者，品牌設(shè)計公司在做包裝設(shè)計時也要從多方面考慮。說起包裝，大家都不陌生，不只是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品會關(guān)注包裝，消費者也會十分關(guān)注，因為包裝是產(chǎn)品的外衣，是品牌直接信息的載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。所以，專業(yè)的品牌設(shè)計公司對于每一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計都會精心策劃。
很多包裝在包裝的設(shè)計和包裝的外形上，都是沒有問題的，但因為很多商家為了節(jié)約包裝的成本，所采用的包裝材質(zhì)比較差，因此很多包裝雖然設(shè)計時效果不錯，但因為材質(zhì)不好，所以當(dāng)包裝被生產(chǎn)出來后，很難達到預(yù)期的效果，很容易造成視覺反差。相反有很多的包裝雖然在設(shè)計上沒有那么用心，但因為所使用的材質(zhì)好，包裝看上去比較有質(zhì)感，檔次上要提升不少，使得有的包裝盡管設(shè)計簡單，卻往往能給人眼前一亮的感覺。
進行品牌標志設(shè)計時，要綜合、靈活運用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內(nèi)涵，又可以利用相關(guān)的圖形、文字等符號來表示產(chǎn)品的抽象內(nèi)涵和文化意義，運用撞色、對比、共用型等，在標志設(shè)計中營造廣闊的審美想象空間，同時緊扣商品的特性和文化主題，給人以無盡的審美意境。將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結(jié)合，或?qū)|西方元素融為一體，運用獨特的文化符號進行獨特創(chuàng)新。
現(xiàn)如今要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類產(chǎn)品中脫穎而出，你就得把它設(shè)計得與眾不同�？纯茨愕母偁帉κ衷谧鍪裁�，同時保證你設(shè)計的獨一無二。新穎的包裝會使你的產(chǎn)品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產(chǎn)品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的產(chǎn)品的好壞。 二十世紀著名的商業(yè)思想者彼得莊克認為商業(yè)具有兩種功能 － 營銷和創(chuàng)新。本文正是對這兩種理念的融合。本質(zhì)上說包裝是一種營銷工具，是你的客戶在購買你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營銷信息。
將這些包裝運用到您的包裝設(shè)計中，并促進您的銷售。 如果您遇到媒體或電影創(chuàng)作的任何宣傳，請嘗試使用它。 所有這些都是吸引消費者使用你的產(chǎn)品的方法。全面計劃一切設(shè)計是一項資產(chǎn)，它是可以為您的企業(yè)帶來巨大財富的投資。 只有當(dāng)你有一個完美的計劃時，你才能使用這個資產(chǎn)。 想想整個過程......包裝的成本......存儲......運輸......甚至是放置在貨架上時應(yīng)該產(chǎn)生的視覺吸引力。 專注于包裝設(shè)計的實用性和功能性，而不會忽視審美部分。 這不僅關(guān)乎創(chuàng)造力， 更關(guān)乎有效性。
中文書法字體具有很好的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了不同的性格特點，是包裝設(shè)計中的生動語言。字體格格調(diào)要體現(xiàn)基內(nèi)容的屬性特點。字體應(yīng)用良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，應(yīng)進調(diào)整，改進，使之即能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)味。注意同一名稱、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應(yīng)用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風(fēng)格，對于表現(xiàn)不同的商品特性具有很好的作用。
人們發(fā)現(xiàn)番茄醬總是使用玻璃杯，而亨氏提出了一種顛倒的可壓縮包裝，這使得他們番茄醬的銷售量增加了很多倍，啟動特別版本可能會有所幫助。每個行業(yè)都有一些預(yù)先定義的規(guī)則。 例如，牙膏總是進入一個管子，每雙鞋子總是有一個紙箱。 如果你想打破任何這樣的規(guī)則，你可以采取一切手段。 它會讓你的產(chǎn)品注意到好的。 但請確保您以正確的方式進行操作，而不會破壞設(shè)計的互補性。因此，請嘗試理解這些規(guī)則背后的邏輯意識。注意市場趨勢產(chǎn)品友好的包裝設(shè)計始終有效; 但如果它是時髦的，它的效果會更好。留在社交媒體之上，了解包裝的最新趨勢。
但在中國的民間藝術(shù)中有形形色色的荷花形象;我國民間習(xí)慣把貓頭鷹看作不祥之物，而在歐洲一些國家都視它為智慧的象征;我國常以黃色作為富貴的色彩，而伊斯蘭地區(qū)卻把黃色作為死之色;藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩;紅三色在捷克是種有毒的標記;綠三色在土耳其是一種記號等，這些都是一些不同地方習(xí)慣。我國地域遼闊，東、南、西、北、中，城與農(nóng)村、沿海與內(nèi)地，少數(shù)民族與漢族地區(qū)等，對形式美的感覺都有所不同。因此，包裝設(shè)計要好地適應(yīng)于不同地方消費者的選擇與接受對象，就要進行相應(yīng)的調(diào)查研究。 所謂時間性是指時代、年化、季節(jié)和特定的一段時間的廣泛含義。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化，設(shè)計師不能不對些十分敏感。
銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的，因此，在設(shè)計時，要有一個準確的定位（關(guān)于包裝設(shè)計的定位，在后面有詳細介紹）符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用，而又能體現(xiàn)商品性。2、儲運包裝儲運包裝，也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產(chǎn)品的搬運與計數(shù)。
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