包裝設(shè)計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。但并不意味著包裝設(shè)計就是一成不變，或是任由設(shè)計師自由發(fā)揮的。如果我們仔細(xì)研究就會發(fā)現(xiàn)，實際上包裝設(shè)計在每一年都會有新的風(fēng)格誕生，也會有新的技巧被廣泛運(yùn)用。
包裝的大小，即包裝的尺寸、規(guī)格。主要取決于目標(biāo)顧客的消費(fèi)習(xí)慣、購買力水平及產(chǎn)品的有效期等因素。應(yīng)力求讓顧客使用方便，經(jīng)濟(jì)合算。過大過小都不利于銷售。包裝的材料。在選用上，要求注意以下幾個方面：能充分保護(hù)產(chǎn)品，如防潮、防震、隔熱等；有利于促銷，開啟方便；節(jié)省費(fèi)用，降低售價。包裝的各個因素必須相互協(xié)調(diào)，包裝的形狀。主要取決于產(chǎn)品的物理物質(zhì)，如固體、液體在包裝形狀上便有所不同，包裝形狀應(yīng)能美化產(chǎn)品，有吸引力，便于運(yùn)輸、裝卸、攜帶及陳列、展示。
就包裝而言，設(shè)計主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個方面，這也是最能吸引消費(fèi)者的兩個方面。目前市場上包裝形態(tài)各異，美輪美奐，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計的力量。跟平面設(shè)計不同的是，包裝設(shè)計更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝六個面，每一個面都是一幅獨(dú)立的畫面，但組合起來時，又必須是一個和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計標(biāo)新立異又不失實用性的包裝形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。當(dāng)今包裝異型結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，異型結(jié)構(gòu)很能給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺，讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出，但同時也隱藏著很多問題，比如因為結(jié)構(gòu)限制，違背消費(fèi)者使用習(xí)慣，導(dǎo)致使用不方便，或者材料的浪費(fèi)等實際問題。因此包裝設(shè)計應(yīng)該在實用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng)新和視覺傳達(dá)。
所謂的藝術(shù)氣息并不是簡單的隨意進(jìn)行做做而已，在表現(xiàn)手法上作為圖形的表達(dá)形式就有多種的表現(xiàn)形式，其中手繪的形式就是具有藝術(shù)氣息，在包裝設(shè)計中手繪的方式越來越受歡迎，作為包裝設(shè)計師加強(qiáng)手繪方面的能力也是對藝術(shù)化的一種追求，產(chǎn)品的包裝形式從簡潔到細(xì)致都需要賦予藝術(shù)化的氣息，從產(chǎn)品的自身出發(fā)尋找適合的藝術(shù)化方向并應(yīng)從包裝設(shè)計中表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感與個性一面，在畫面的表現(xiàn)上要具有藝術(shù)化也要展現(xiàn)出包裝設(shè)計的魅力所在。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計中形象化是思維模式是要存在的形式，這也是需要根據(jù)實際要求去進(jìn)行思考的模式。
色彩設(shè)計也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。
人靠衣服，食物靠包裝，在如今的這個十分注重顏值的時代中，人們在購買奢侈品的時候，也是很看重外包裝的。眾所周知，奢侈品包裝設(shè)計的好或壞，雖然說并不等于這個產(chǎn)品的質(zhì)量，但是消費(fèi)者往往是會有先入為主的觀念，他們往往認(rèn)為一個企業(yè)連外包裝都設(shè)計不好，那又有誰來重視產(chǎn)品的質(zhì)量呢？如果大家找的是專業(yè)的包裝設(shè)計師的話，都是能夠做到通過奢侈品的外包裝設(shè)計，不管是設(shè)計何種的奢侈品，大家都要注重外包裝設(shè)計的一些特點(diǎn)，一些規(guī)定很重要，因為相反的做法可能會讓新興品牌脫穎而出。但是，對于食品而言，產(chǎn)品本身幾乎總是可以成為賣點(diǎn)，因此，食品包裝在設(shè)計和印刷上更注重食品形象的真實感。
載體方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時興的綠色食品包裝。工藝方面，主要是工藝造型的改進(jìn)，以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。 總之，要想達(dá)到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設(shè)計中不斷地創(chuàng)新，不斷地注入新的文化內(nèi)涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的魅力、感染力，進(jìn)而達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。下面就從實際設(shè)計的角度來揭示構(gòu)成好的包裝設(shè)計的一些因素。
對產(chǎn)品包裝的期望值和對現(xiàn)有包裝設(shè)計的困惑,列出金屬包裝的功能,給期待中的金屬包裝做描述,來研究包裝設(shè)計的市場適應(yīng)能力和確認(rèn)消費(fèi)者會對其做出的選擇。但是作為設(shè)計有一點(diǎn)很重要:就是不能人云亦云,要有自己的想法——創(chuàng)新的且符合包裝規(guī)格要求的設(shè)想。設(shè)計師要盡可能的多觀察、了解消費(fèi)者的購物行為,包裝的流行趨勢結(jié)合產(chǎn)品發(fā)展的機(jī)會形成包裝設(shè)計的觀念,從而設(shè)計得到了更新和發(fā)展。
它不僅可以解釋您的產(chǎn)品及其使用情況，還可以使您的產(chǎn)品安全受到保護(hù)。 在創(chuàng)造品牌意識的同時，它還可以幫助您建立您所期望的品牌影響�，F(xiàn)在是時候開始把這個決定看作一個拐點(diǎn)，一個情節(jié)點(diǎn)。如果您的包裝看起來不夠好，無法在銷售點(diǎn)交付，那么您投入多少時間，金錢和精力來推廣您的產(chǎn)品，并確保它能夠在主要零售商店上市，這絕對是浪費(fèi)。只有優(yōu)秀的包裝設(shè)計才能實現(xiàn)這一點(diǎn)。
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