產(chǎn)品的賣點(diǎn)是別的產(chǎn)品所不具有的，同時(shí)也是符合消費(fèi)群體需求的，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，以產(chǎn)品本身的獨(dú)特性或以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品即有實(shí)用性也具有符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，以產(chǎn)品特色迎合消費(fèi)群體，能使產(chǎn)品更加的人性與完善，滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。功能定位產(chǎn)品的本質(zhì)是功能，在包裝上以產(chǎn)品功能創(chuàng)新作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，能夠有效的與同類產(chǎn)品拉開(kāi)距離，同時(shí)也能回歸消費(fèi)者的本質(zhì)需求，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，以功能為出發(fā)點(diǎn)的定位也包括產(chǎn)品包裝的功能完善、功能創(chuàng)新。
少即是多，這是一種設(shè)計(jì)的智慧。語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過(guò)兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。
文字主要功能就是傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品相關(guān)文字信息通過(guò)專業(yè)手段進(jìn)行歸類和編排，形成清晰傳達(dá)產(chǎn)品信息的格式；2、體現(xiàn)商品內(nèi)涵的功能文字作為一種視覺(jué)元素有時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)化為包裝上的圖形，承擔(dān)著體現(xiàn)商品特質(zhì)和傳播品牌的任務(wù)，所以文字的合理的字體設(shè)計(jì)運(yùn)用能體現(xiàn)品牌的調(diào)性。包裝設(shè)計(jì)上的文字類型1.品牌形象文字（包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)示名稱、企業(yè)名稱等）品牌文字應(yīng)處于視覺(jué)重點(diǎn)，文字作為重要的信息傳達(dá)元素，在進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要依據(jù)文字的重要性來(lái)確定其位置和大小。品牌文字作為文字中的重中之重，通常處于包裝正面的視覺(jué)重點(diǎn)位置，通過(guò)獨(dú)立空間展示、色彩處理、設(shè)計(jì)字體、字號(hào)變大等手段進(jìn)行強(qiáng)化，使其具有設(shè)計(jì)感強(qiáng)，層次突出的特征。
因此塑料材質(zhì)的包裝在不斷地推陳出新、不斷地發(fā)展。塑料材質(zhì)密度小，具有良好的透明性、耐酸性和強(qiáng)度，因此該包裝材質(zhì)多出現(xiàn)在食品類包裝中。塑料包裝設(shè)計(jì)方法紙質(zhì)包裝的兩種形式：透明和不透明。透明的塑料包裝能夠給消費(fèi)者帶來(lái)信任感，可以讓消費(fèi)者更直接地觀看商品，對(duì)其有一個(gè)詳細(xì)的了解。不透明的包裝也有它一定的好處，設(shè)計(jì)師可以在包裝上加以創(chuàng)意發(fā)揮，使得畫面更有看點(diǎn)、更加豐富，從視覺(jué)感官上吸引消費(fèi)者。
包裝設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì)超過(guò)半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費(fèi)者什么呢?設(shè)計(jì)必須直觀、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，重點(diǎn)就是讓消費(fèi)者能對(duì)產(chǎn)品的用途一目了然。因?yàn)榘b尺寸一般不大，在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱。要做到在有限的空間讓品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
對(duì)產(chǎn)品包裝的期望值和對(duì)現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)的困惑,列出金屬包裝的功能,給期待中的金屬包裝做描述,來(lái)研究包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和確認(rèn)消費(fèi)者會(huì)對(duì)其做出的選擇。但是作為設(shè)計(jì)有一點(diǎn)很重要:就是不能人云亦云,要有自己的想法——創(chuàng)新的且符合包裝規(guī)格要求的設(shè)想。設(shè)計(jì)師要盡可能的多觀察、了解消費(fèi)者的購(gòu)物行為,包裝的流行趨勢(shì)結(jié)合產(chǎn)品發(fā)展的機(jī)會(huì)形成包裝設(shè)計(jì)的觀念,從而設(shè)計(jì)得到了更新和發(fā)展。
文字的編排是需要進(jìn)行布局設(shè)計(jì)的，在包裝設(shè)計(jì)上對(duì)于文字的編排方式需要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容去進(jìn)行，在視覺(jué)中對(duì)于文字的展現(xiàn)要有可讀性可識(shí)別性，視覺(jué)不但是包裝設(shè)計(jì)畫面的色彩圖形表現(xiàn)，在看到的一款產(chǎn)品中多是去觀察色彩與圖形的傳達(dá)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)文字的細(xì)節(jié)編排上忽視了很多，有時(shí)候只關(guān)注文字的可讀性沒(méi)有關(guān)注文字的編排合適度，不同的字體在編排上也是有著不同的視覺(jué)感受，在包裝設(shè)計(jì)畫面中所呈現(xiàn)出來(lái)的文字在字體上也是有著多種形式，這也根據(jù)字的多少去進(jìn)行文字的編排。
產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)正跟隨著禮品的發(fā)展而發(fā)展壯大。結(jié)婚、生子、門面開(kāi)業(yè)，甚至日常來(lái)往，人們都會(huì)給對(duì)方帶上禮品。不同的禮品象征著不同的情意祝福。而產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)正在人們的禮尚往來(lái)中蓬勃發(fā)展。根據(jù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)的形式可以分為傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式和現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式等。我國(guó)是個(gè)歷史悠久的國(guó)家，流傳下來(lái)很多傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)習(xí)慣。在傳統(tǒng)節(jié)日中，禮品被包裝成具有傳統(tǒng)意義的展現(xiàn)形式，例如中秋佳節(jié)，在禮品的包裝上設(shè)計(jì)出思念親人的意境。
但是一套優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)并不是那么容易的，因?yàn)樗婕暗降囊蛩乇姸�，稍有不慎就�?huì)因?yàn)槠放菩蜗笤O(shè)計(jì)不足無(wú)法達(dá)到促銷手段。而作為商品營(yíng)銷的重要組成部分，商品包裝的圖案是不容錯(cuò)過(guò)的設(shè)計(jì)因素，下面我們就商品包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)原則簡(jiǎn)單了解一下。一般來(lái)說(shuō)，商品包裝設(shè)計(jì)中的圖案涉及到圖片、文字和背景的配置，它對(duì)顧客的刺激效果更激烈、具體以及更具有說(shuō)服力，同時(shí)還伴有即效性的購(gòu)買行為。為了能夠突出的重要性，在對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)。
重力與色彩有關(guān)，白的重力要大于黑的。同樣大小的白與黑，白的會(huì)顯得大。 重力與興趣有關(guān)，事物越重要，重力越大。 孤立獨(dú)處的物體更重。如舞蹈中用聚光燈使主角與其他人分開(kāi)，就會(huì)使這一點(diǎn)顯得更重。 形狀規(guī)則的物體會(huì)更重一些。重力不等于重要性，只是保持構(gòu)圖平衡的需注意的要素，無(wú)論是平衡還是重力問(wèn)題都與心理因素有著密切關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)色彩是你設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，幾乎每個(gè)人都注意到了。對(duì)嗎？你是否足夠關(guān)注你使用的每一種顏色背后的心理？?jī)H僅因?yàn)橐环N顏色組合吸引你的眼睛并不意味著它也會(huì)對(duì)你的觀眾起作用。
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