視覺(jué)從諸多風(fēng)格中進(jìn)行比對(duì)要有好的切入點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)應(yīng)從定位的角度去考慮。在進(jìn)行產(chǎn)品外觀的包裝設(shè)計(jì)上，從行業(yè)產(chǎn)品定位上應(yīng)有自己的風(fēng)格，產(chǎn)品的風(fēng)格多樣化適用于產(chǎn)品中的包裝設(shè)計(jì)形象應(yīng)具有特色，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)素材的選擇上應(yīng)考慮產(chǎn)品所要定位的方向，選擇適用于包裝設(shè)計(jì)的素材也有著多種形式，有照片形式插畫(huà)形式這則需要根據(jù)所需要的風(fēng)格去進(jìn)行制定，在呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)上應(yīng)符合所要的包裝設(shè)計(jì)要求去進(jìn)行細(xì)節(jié)的創(chuàng)作，根據(jù)不同的需求應(yīng)將適用于視覺(jué)上的元素進(jìn)行抽象與具象的表現(xiàn)，素材的選擇所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)感應(yīng)符合包裝設(shè)計(jì)的定位與需求。
包裝設(shè)計(jì)是整體營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，對(duì)系列產(chǎn)品和獨(dú)立產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是有所區(qū)別的，各個(gè)產(chǎn)品有其特色，但又保持一致的品牌標(biāo)識(shí)。出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力，強(qiáng)化品牌形象。這也是為什么越來(lái)越多品牌在“系列”上下文章，風(fēng)格貫穿始終，但細(xì)節(jié)上的差異不僅僅是換個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單。 6.強(qiáng)烈的顏色對(duì)比 前面曾提到許多包裝很簡(jiǎn)潔，卻做到既吸引目光，又直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)品牌和信息。延續(xù)這種觀念，一個(gè)很好的表達(dá)方式是：選擇顏色強(qiáng)烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡(jiǎn)單，每個(gè)人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無(wú)限種變化，創(chuàng)造出新的圖案。
包裝是否有趣、吸引人，是否能讓消費(fèi)者耳目一新、印象深刻，即包裝設(shè)計(jì)是否能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具視覺(jué)沖擊力;圖形、文字、色彩的視覺(jué)效果是否符合突出品牌形象的要求;我們還需要考慮消費(fèi)者的文化認(rèn)同和消費(fèi)領(lǐng)域。只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)，提升品牌形象。包裝設(shè)計(jì)的材料、機(jī)理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的視覺(jué)判斷和心理反應(yīng)，包括消費(fèi)者的審美和價(jià)值觀等諸多因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在有限的時(shí)間和空間內(nèi)融入這些因素。
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前期要集中思維去進(jìn)行創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，好的視覺(jué)點(diǎn)來(lái)自好的創(chuàng)意點(diǎn)，要將包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)的到位就要從思維中去進(jìn)行挖掘，形象的表現(xiàn)也離不開(kāi)圖形的變化，符合包裝設(shè)計(jì)的圖形不單單是視覺(jué)的傳達(dá)，在寓意上也要進(jìn)行巧妙的表達(dá)，要將成熟的思維創(chuàng)意展現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中去想必是好的形象的畫(huà)面視覺(jué)，要將獨(dú)有的創(chuàng)意想法開(kāi)發(fā)出跳躍性的形象元素，并巧妙的表現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中去彰顯出畫(huà)面的獨(dú)特性，要做到符合產(chǎn)品的文化定位與市場(chǎng)的定位，在形象上要展現(xiàn)出好的視覺(jué)與理念。不同的審美角度對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的版面是有不同的喜好的。
色彩設(shè)計(jì)也離不開(kāi)與容器的關(guān)系，離不開(kāi)標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開(kāi)與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對(duì)比，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開(kāi)明度及色相的對(duì)比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。
如果它全是黑色和白色，你可能想添加一些顏色。 如果貨架上的每件產(chǎn)品看起來(lái)都是正方形的，那么您可能希望您的產(chǎn)品顯得有點(diǎn)圓滑。 任何重大的變化，無(wú)論是顏色，形狀還是設(shè)計(jì)，肯定會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球。 它增加了您的產(chǎn)品從貨架上拿起的機(jī)會(huì)。您還需要確保包裝上的定位點(diǎn)，將品牌主張的精髓傳達(dá)給購(gòu)物者。 您的品牌應(yīng)該是吸引消費(fèi)者參與這一類(lèi)別的路標(biāo)。保持產(chǎn)品友好產(chǎn)品及其包裝應(yīng)始終相互補(bǔ)充。 包裝必須專(zhuān)為其包含的產(chǎn)品而設(shè)計(jì)。
流行元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，既可以是在視覺(jué)層面，如通過(guò)流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來(lái)直觀呈現(xiàn)，又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語(yǔ)行為在包裝形式中的融入。人性化策略。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中根據(jù)人們的生理特征、行為習(xí)慣、情感思維等，進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化。例如：包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮利于消費(fèi)者攜帶、開(kāi)啟、儲(chǔ)存、使用商品。分眾策略。在包裝設(shè)計(jì)中可細(xì)分不同的消費(fèi)群體，有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
包裝風(fēng)格要根據(jù)產(chǎn)品的特性和定位決定，不可能一個(gè)高檔產(chǎn)品用塑料袋簡(jiǎn)單包裝，一個(gè)低廉的產(chǎn)品用超級(jí)高檔的包裝，這些都是不合時(shí)宜的。包裝的最終效果都是圍繞這幾點(diǎn)：創(chuàng)意性，老式的禮盒包裝會(huì)讓人缺乏新鮮感，沒(méi)什么記憶點(diǎn)，所以禮盒包裝設(shè)計(jì)要新穎，要緊跟時(shí)代潮流，要有創(chuàng)新，可以從潮流元素來(lái)入手，突出禮盒包裝的創(chuàng)意和特點(diǎn)。獨(dú)特性，如具有地域風(fēng)情的包裝是最能吸引消費(fèi)者眼球的因素之一，每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的禮盒包裝，這種地域性的禮盒包裝主要是為了突出當(dāng)?shù)孛褡寤蛘唢L(fēng)土人情的特色，給人別具一格的感覺(jué)，并且還要增強(qiáng)包裝辨識(shí)度，夠吸引消費(fèi)者眼球，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
就拿我們見(jiàn)過(guò)的包裝來(lái)講，通常情況下，都比較講究高端大氣，因此禮盒包裝設(shè)計(jì)都以穩(wěn)重為主，設(shè)計(jì)師在構(gòu)思時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮禮盒結(jié)構(gòu)的節(jié)奏、大小比例、產(chǎn)品定位等因素，可以設(shè)計(jì)成組合式、手提式、抽屜式、蓋式等契合產(chǎn)品特性的包裝。2.材質(zhì)選擇送禮本就是一種儀式感的體現(xiàn)，所以包裝材質(zhì)一般較為高檔，選擇包裝材質(zhì)時(shí)還要考慮到運(yùn)輸途中可能出現(xiàn)的系列問(wèn)題，比如防護(hù)、防水、防碰撞、防磨損等因素，除此而外，還要考慮到環(huán)保因素，現(xiàn)在都比較講究環(huán)保綠色低碳，所以不要選擇對(duì)環(huán)境有影響的物料。
可以說(shuō)在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于理念的要求是要符合產(chǎn)品的文化與要求的，從畫(huà)面中去分析產(chǎn)品包裝細(xì)節(jié)基本要有理念的推導(dǎo)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于理念的推導(dǎo)要去進(jìn)行分析與研究，這里包括圖形創(chuàng)意與色彩的整合設(shè)計(jì)，好的包裝設(shè)計(jì)在圖形與色彩上都是要符合整體的理念，應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)上的元素從推導(dǎo)到理念的形成均需要好的方式去進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。
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