怎樣的品牌定義才能正確引導(dǎo)我們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，有助于讓企業(yè)健康發(fā)展呢？南京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，一個(gè)完整的品牌定義，至少需要以下四大構(gòu)成要素：代表品類(lèi)：企業(yè)家必須要明白的一件事情就是“品牌的源頭是什么？”這個(gè)問(wèn)題，美國(guó)定位大師艾?里斯先生回答得很清楚：品牌的起源是品類(lèi)。品類(lèi)不存在了，品牌也就沒(méi)有意義了。一個(gè)好的品牌，必須代表一個(gè)品類(lèi)。就像讓人們提起“可樂(lè)”的時(shí)候想起“可口可樂(lè)”，提起“空調(diào)”的時(shí)候想起“格力”。如果你的品牌在顧客的心智里不代表任何品類(lèi)，你這個(gè)品牌很有可能在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，給企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為帶來(lái)很多困難。定位明確：如果說(shuō)，“代表品類(lèi)”是從產(chǎn)品角度闡述，那么“定位明確”就是從價(jià)值角度強(qiáng)調(diào)。一個(gè)品牌，僅僅代表一個(gè)品類(lèi)還不行，還必須要代表一個(gè)獨(dú)特而明確的價(jià)值。就像海飛絲，光代表洗發(fā)水遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須代表“去屑”才行；寶馬僅僅代表豪華轎車(chē)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須代表“駕駛樂(lè)趣”才行。這種價(jià)值越突出，這個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，反之亦然。另外，明確的定位有助于讓你代表品類(lèi)。正如，王老吉始終強(qiáng)化“防上火”的定位，人們才了解“涼茶”這個(gè)品類(lèi)，進(jìn)而王老吉就很快成為“涼茶”的代名詞。個(gè)性鮮明：在中國(guó)企業(yè)，這個(gè)要素是最容易被忽視的。
品牌策劃可以讓企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求以及自身的發(fā)展情況制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，并能更好的塑造企業(yè)形象。品牌是需要面向市場(chǎng)的，面向市場(chǎng)就需要進(jìn)行品牌推廣。通過(guò)品牌策劃更加精確品牌的推廣方向。同時(shí)針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品以及開(kāi)拓渠道進(jìn)行精確推廣，通過(guò)品牌策劃就是為了更加突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)并樹(shù)立企業(yè)的形象。遵循藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的logo具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是公司logo設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常采用與標(biāo)識(shí)對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象來(lái)直述標(biāo)識(shí)，能產(chǎn)生直接、明確、一目了然之感，讓人們易于迅速理解和記憶，正如我們?cè)诒憩F(xiàn)出版業(yè)時(shí)以書(shū)為形象，表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)用火車(chē)頭，表現(xiàn)銀行業(yè)用錢(qián)幣等等。
真正比較好的公司logo設(shè)計(jì)，在整個(gè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中必然會(huì)考慮到這方面的因素，這樣才可以讓大眾更好地去接受這些。公司logo設(shè)計(jì)看起來(lái)簡(jiǎn)單，真正去做的時(shí)候，需要考慮到各個(gè)方面的因素而且要結(jié)合大眾的消費(fèi)心理和認(rèn)知心理，這兩個(gè)方面的因素在任何時(shí)候都具有極為重要的意義。公司logo設(shè)計(jì)的過(guò)程中，從多個(gè)不同的角度做好各個(gè)方面的考慮，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)更好的設(shè)計(jì)結(jié)果，而且也會(huì)被更多的人接受。logo代表著公司的企業(yè)形象，而且在很大程度上也有文化的象征，所以要真正的重視這方面的設(shè)計(jì)。
標(biāo)志是給人們直觀(guān)視覺(jué)效果，他可以詮釋和代表一個(gè)公司，也能帶表公司形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)文化地域不同，設(shè)計(jì)的標(biāo)志性質(zhì)也不一樣，產(chǎn)生的觀(guān)念與理念更有差別，所以說(shuō)標(biāo)志是一種視覺(jué)傳播符號(hào)。一個(gè)很有創(chuàng)意的標(biāo)志，它不僅僅只是一個(gè)圖形和文件的組合，它是根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特性，經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)，或者說(shuō)他應(yīng)該是一個(gè)有著生命的符號(hào)。這樣一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)肯定有自己的理念在里面，這樣企業(yè)才會(huì)充滿(mǎn)活力，有著自己的文化精髓與宏圖大志。對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造效益，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益起著重大作用。所以無(wú)論國(guó)家與企業(yè)大小，都應(yīng)該具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的標(biāo)志，因?yàn)檫@是一個(gè)靈魂所示。標(biāo)志是種無(wú)形資產(chǎn)，她能給你帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的回報(bào)，讓你不知不覺(jué)中嘗到甜頭。標(biāo)志是企業(yè)傳遞給人們視覺(jué)的符號(hào)，也是企業(yè)視覺(jué)傳播的首領(lǐng)，應(yīng)該見(jiàn)標(biāo)如見(jiàn)企，他不僅僅是給消費(fèi)者與企業(yè)一種認(rèn)知意識(shí)，對(duì)企業(yè)員工來(lái)說(shuō)更應(yīng)該是一種無(wú)形的制度，在視覺(jué)傳達(dá)封面它更是主導(dǎo)，無(wú)論是圖形還是文字都是圍繞標(biāo)志展開(kāi)的。
我們看到一個(gè)商標(biāo)時(shí)，它是一種獨(dú)特的傳達(dá)方式，也是一種審美的過(guò)程。這也是一種美感沖動(dòng)，是通過(guò)品牌標(biāo)志造型表現(xiàn)出來(lái)。在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，需要考慮標(biāo)志的藝術(shù)特性，才可以形成獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)體現(xiàn)，一種美感的體現(xiàn)。商標(biāo)是作為一種可識(shí)別的符號(hào)而存在的，所以其功能性才是商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)所在.也就是商標(biāo)的可識(shí)別性必須顯而易見(jiàn)，它所體現(xiàn)的必然是企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理產(chǎn)品和用戶(hù)需求三個(gè)方面的內(nèi)容綜臺(tái)。要么在商標(biāo)設(shè)計(jì)中我們就不能像在藝術(shù)創(chuàng)作中一樣的隨心所欲、不計(jì)后果地自由展開(kāi)想象。商標(biāo)注冊(cè)流程設(shè)計(jì)者要關(guān)注且顧很多方面的內(nèi)容要通過(guò)調(diào)研和考察來(lái)為自己的設(shè)計(jì)提供盡可能多的背景資料。簡(jiǎn)約原則 綜合前面提到的兩點(diǎn)，商標(biāo)本身的可識(shí)別性和記憶價(jià)值都表明了商標(biāo)設(shè)計(jì)在形象上應(yīng)盡量簡(jiǎn)約，一個(gè)成功商標(biāo)設(shè)計(jì)作品.絕不能繁雜。同樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)中所指的符號(hào)性的表達(dá)方式并不是大塊文字的解說(shuō)。
一個(gè)好商標(biāo)，能為企業(yè)帶來(lái)巨大價(jià)值。商標(biāo)要簡(jiǎn)單明了。商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見(jiàn)的一種，比如999感冒靈，易記給人們留下深刻的印象，所以商標(biāo)取名時(shí)，可以選擇讓消費(fèi)者更容易記清楚的名字。合理使用字體。設(shè)計(jì)時(shí)，切記要使用授權(quán)的字體，或者不侵權(quán)的字體，避免日后出現(xiàn)的不必要麻煩。商標(biāo)的識(shí)別性很重要，要避免相同與近似。商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果，商標(biāo)設(shè)計(jì)需要有獨(dú)特性。商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。所以，商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，創(chuàng)意新穎，足以與其他相同商品或服務(wù)分類(lèi)的商標(biāo)區(qū)分開(kāi)來(lái)，如農(nóng)夫山泉。謹(jǐn)慎選擇商標(biāo)的顏色。一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)多為黑白墨稿，在使用時(shí)商標(biāo)注冊(cè)人可以根據(jù)實(shí)際需要給注冊(cè)商標(biāo)加注顏色。但指定顏色確實(shí)可以有效將自己的商標(biāo)同他人在先注冊(cè)的商標(biāo)相區(qū)別。所以，如果我們想設(shè)計(jì)彩色商標(biāo)，在選擇顏色時(shí)要謹(jǐn)慎，盡量選擇與企業(yè)品牌、產(chǎn)品特色相匹配的商標(biāo)。
企業(yè)logo設(shè)計(jì)常見(jiàn)的有哪幾種種類(lèi)呢：對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如今進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)是很有必要的，因?yàn)檫@對(duì)于我們的發(fā)展是有著很大的幫助的，優(yōu)秀的logo在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中是可以起到非常明顯的促進(jìn)作用的。而如今我們身邊優(yōu)秀的logo企業(yè)是很多的，大家在進(jìn)行企業(yè)logo設(shè)計(jì)的過(guò)程中有著不同的思路，擅長(zhǎng)的設(shè)計(jì)類(lèi)型是不同的，比如陽(yáng)拓品牌設(shè)計(jì)公司就給我們提供了三種不同的設(shè)計(jì)類(lèi)型。從如今的發(fā)展來(lái)看的話(huà)，我們認(rèn)為有三種企業(yè)logo設(shè)計(jì)類(lèi)型是比較常見(jiàn)的，其中一種就是大品牌采用的解說(shuō)型logo。這種logo一般都是比較復(fù)雜的，它通過(guò)logo的設(shè)計(jì)傳遞了很多企業(yè)的理念和其中的產(chǎn)品類(lèi)型，一般的中小型企業(yè)是不適合采用這種設(shè)計(jì)的，這種企業(yè)logo設(shè)計(jì)比較經(jīng)典的類(lèi)型就比如星巴克的logo設(shè)計(jì)，NBA的logo設(shè)計(jì)都是這樣子的。
對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿(mǎn)足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。一性是vi設(shè)計(jì)中必須遵循的基本原則，VI設(shè)計(jì)基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持高度一致。簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿(mǎn)足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。
一個(gè)企業(yè)的名字LOGO在消費(fèi)者心里的比重是多少，以及對(duì)產(chǎn)品的使用率是多高，很大程度上都是取決于該企業(yè)的知名度上。一個(gè)企業(yè)的知名度越高，它在市場(chǎng)中占據(jù)的比重就越大。而vi的設(shè)計(jì)就是間接的提高企業(yè)的知名度，vi設(shè)計(jì)通過(guò)一系列化，整體化和全方位化的理念，設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者容易識(shí)別的視覺(jué)系統(tǒng)和行為識(shí)別等，這樣反復(fù)的植入，加深在消費(fèi)者心理的印象。塑造企業(yè)文化企業(yè)文化是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是潛在的營(yíng)銷(xiāo)推廣，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠給企業(yè)帶來(lái)客觀(guān)的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)好評(píng)。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)的產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)感到放心舒心滿(mǎn)意。而vi設(shè)計(jì)就是通過(guò)內(nèi)外的分析和視覺(jué)的整合，以此達(dá)到設(shè)計(jì)的目的，讓企業(yè)的形象在消費(fèi)者和社會(huì)中留下好的印象。培養(yǎng)員工榮譽(yù)感企業(yè)的成員是企業(yè)組成的重要部分，vi設(shè)計(jì)就是將企業(yè)的發(fā)展理念和企業(yè)文化，企業(yè)精神等傳遞給員工，讓員工意識(shí)到集體的重要性，同時(shí)產(chǎn)生歸屬感和認(rèn)同感，員工和企業(yè)之間形成粘性，強(qiáng)化企業(yè)的文化價(jià)值。Vi設(shè)計(jì)就是為了形成統(tǒng)一性，間接性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生印象加深對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊力，激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益化。
品牌標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言。他通過(guò)一定的圖案，顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的、品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知，情感心理。每個(gè)行業(yè)的不同特征，也體現(xiàn)在人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩、形態(tài)和質(zhì)感的某種固化的心理認(rèn)知結(jié)構(gòu)中。食品行業(yè)的標(biāo)志，多體現(xiàn)運(yùn)用能夠引起食欲或者表達(dá)健康，綠色，有機(jī)，安全的色彩和圖形，標(biāo)志字體設(shè)計(jì)也很少用菱角分明的感覺(jué)，高科技行業(yè)的科技感、未來(lái)感、時(shí)尚感，奢侈品牌的品質(zhì)和身份，品味感，服務(wù)行業(yè)的親切感，這些行業(yè)因素都已經(jīng)成為標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)首要考慮的一種調(diào)性。
91783676116707741451341262907
