根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的分類(lèi)和圖形元素的特點(diǎn)，不同類(lèi)型的圖形元素在不同的產(chǎn)品包裝中大致可以分為以下幾類(lèi)。該方法是一種直接包裝展示產(chǎn)品。在很多最常用的產(chǎn)品包裝中，特別是在食品包裝中，他的包裝通常是用照相或逼真的裝置來(lái)表現(xiàn)，而消費(fèi)品的內(nèi)容則直接由相關(guān)的產(chǎn)品圖像來(lái)顯示。這不僅可以轉(zhuǎn)移顏色、材質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量，而且可以利用當(dāng)?shù)氐那熬昂头椒�。也許就是這樣。包裝具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，目前在進(jìn)行多功能創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，他們對(duì)于品牌的定位或者是服務(wù)過(guò)程之中的一些含義，應(yīng)該有更加清楚的認(rèn)識(shí)品牌名稱(chēng)，需要對(duì)文化歷史習(xí)俗或者是人們的消費(fèi)心理有更加清楚的認(rèn)識(shí)和了解，這樣在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，或者是在進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程之中會(huì)有更加明確的方向，因此人們必須要能夠明確自己的操作內(nèi)涵，除了能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的定位之外，也能夠?qū)λ囊恍┰O(shè)計(jì)思路有更加清楚的認(rèn)識(shí)。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，它的發(fā)展歷程無(wú)不與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無(wú)論是理論上，還是具體設(shè)計(jì)實(shí)踐，包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。受后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮的影響，包裝設(shè)計(jì)中一反現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的原則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的裝飾性，同時(shí)大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進(jìn)行創(chuàng)作，追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因而后現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)無(wú)統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設(shè)計(jì)等傾向。
首先在認(rèn)識(shí)色彩前，我們要先建立一種觀念，就是如果要了解色彩認(rèn)識(shí)色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否則容易變成一個(gè)視而不見(jiàn)的色盲，就如人體的其他感官一樣，色彩就活像是我們的為味覺(jué)，一樣的材料但因用了不同的調(diào)味料而有了不同的味道，成功的好吃，失敗的往往叫人難以下咽 ，而色彩對(duì)生理與心理都有重大的影響，因此色彩學(xué)算是設(shè)計(jì)的一門(mén)基本科目。
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
在有彩色系中．每種色彩都是Eh種類(lèi)區(qū)別的．如紅色與綠色或紫色的區(qū)別，即不同色相的區(qū)別。各種顏料加黑或加白后產(chǎn)生變亮變暗的明暗層次變化，即明度上的區(qū)別。任何一種色彩在摻入不同量的黑白色后，只變化自己的色彩分量．發(fā)生本身色彩由鮮耗到淡濁的變化，即純度上的變化。這就構(gòu)成色彩的三個(gè)基本條件．色彩的三屬性或色彩三要素。第一個(gè)屬性是區(qū)別色彩的面貌．稱(chēng)為”色相”；第二個(gè)屬性是色彩的明暗性質(zhì)，稱(chēng)為“明度”，第三個(gè)屬性是表示色彩的濃度，稱(chēng)為“純度”。
對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一般可以通過(guò)包裝的視覺(jué)感受、結(jié)構(gòu)造型、材料等各方面來(lái)設(shè)計(jì)出符合品牌和消費(fèi)者共同需求的產(chǎn)品包裝。這時(shí)，包裝不僅需要美好的外觀，更需要起到能夠幫助拓寬品牌市場(chǎng)的作用，為品牌在市場(chǎng)中帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。有特色的包裝就相當(dāng)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身。而對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，就需要激發(fā)出消費(fèi)者本能層次的情感反應(yīng)，讓消費(fèi)者有一種：“我好喜歡在這個(gè)呀！我要買(mǎi)下它！”的情感暗示。
有質(zhì)量品質(zhì)保障的產(chǎn)品一般都會(huì)有相對(duì)應(yīng)質(zhì)量的產(chǎn)品包裝，包括形狀、圖案和色彩搭配等整體效果。滿足消費(fèi)者的審美需求，促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的飛速發(fā)展，近幾年國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)與制作行業(yè)迅速開(kāi)展，尤其是是鄭州地區(qū)包裝設(shè)計(jì)與制作更在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)跑者的地位，也就是大勢(shì)所趨了。包裝設(shè)計(jì)中的色彩一定要醒目給人一種震撼力，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。比如，食品類(lèi)的具有鮮明豐富的色調(diào)，大多以暖色為主。
視覺(jué)的展現(xiàn)來(lái)自包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面的傳遞，在視覺(jué)的呈現(xiàn)上要有好的思路，要有準(zhǔn)確性的定位是包裝設(shè)計(jì)所要具備的，展現(xiàn)產(chǎn)品的特性在包裝設(shè)計(jì)中要明確的進(jìn)行表達(dá)，視覺(jué)的呈現(xiàn)是產(chǎn)品在市場(chǎng)中主要的形式之一，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的前期要進(jìn)行市場(chǎng)的了解要進(jìn)行產(chǎn)品文化的挖掘與學(xué)習(xí)，根據(jù)不同行業(yè)的產(chǎn)品去進(jìn)行色彩圖形的定位也是明確品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)。包裝設(shè)計(jì)中的圖形色彩要準(zhǔn)確的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性與文化。有的包裝設(shè)計(jì)直接在畫(huà)面中進(jìn)行鏤空展現(xiàn)產(chǎn)品，這也是一種的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格這也需要根據(jù)產(chǎn)品去進(jìn)行材質(zhì)的選擇，也要考慮到畫(huà)面鏤空的位置并視覺(jué)化的將包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)。這在不同的視覺(jué)范圍里所用元素進(jìn)行的表達(dá)的一種方式，也要根據(jù)實(shí)際的定位去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)感接近真實(shí)感還是有眼前一亮的感覺(jué)，進(jìn)行一副包裝設(shè)計(jì)作品不只是畫(huà)面要求真實(shí)感好，就包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)圖而言也要具有立體的真實(shí)感，聊到很多關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的想法。
當(dāng)代包裝理念給我?guī)?lái)的具有傳播性文化的重要方式。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，其重要性是可知的，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，商品之間存在著沒(méi)有太大的差異性，但是各大品牌價(jià)值的本質(zhì)性隨之增大，那么就促使了包裝設(shè)計(jì)如何去創(chuàng)意定位，如何讓我們包裝的產(chǎn)品更能去吸引顧客。下面就和我們一起去看一下包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位原則，我們可以簡(jiǎn)單的從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度去分析一款包裝，它已經(jīng)不只是銷(xiāo)售中一個(gè)環(huán)節(jié)了，我們可以認(rèn)作為是營(yíng)銷(xiāo)中不可代替的重要媒介和途徑。
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