包裝紙一般是泛指貼體包裹糖果、巧克力、果丹皮、果應(yīng)子、糕點(diǎn)、水果、冰棒、面條以至小五金等產(chǎn)品的包裝材科，如不同質(zhì)地、特性、規(guī)格的紙張、塑料膜、鋁箔、復(fù)合材料等。包裝紙是經(jīng)濟(jì)實(shí)用型的軟包裝大類，在產(chǎn)品貼體包裝中應(yīng)用十分廣泛。由于包裝紙?jiān)诎a(chǎn)品時(shí)，要適應(yīng)產(chǎn)品的形體改變紙的平面狀態(tài)，形成多面的立體效果，所以包裝紙的設(shè)計(jì)，不僅關(guān)系到標(biāo)簽信息內(nèi)容的視覺(jué)傳達(dá)方式，還涉及包裝的造型與結(jié)構(gòu)問(wèn)題，因而需要分別予以提示探索。
包裝設(shè)計(jì)一般除了要對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行推廣之外，其實(shí)也需要有一個(gè)符號(hào)，讓他有更個(gè)性更明確的創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)。不過(guò)在選擇符號(hào)這個(gè)策劃方案的時(shí)候，一定要是那種不需要有任何多余的解釋就能夠進(jìn)行解讀的。近年來(lái)品牌包裝設(shè)計(jì)公司越來(lái)越多，究其主要原因便是因?yàn)檫@類產(chǎn)品具備許多其他標(biāo)志所不具備的優(yōu)勢(shì)，品牌包裝設(shè)計(jì)類型多樣，能夠適應(yīng)多種創(chuàng)造的需要。
良好的設(shè)計(jì)商品包裝對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的樹立形象的機(jī)會(huì)，因?yàn)轭櫩驮诤推髽I(yè)打交道的時(shí)候，第一次面對(duì)的就是這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品擁有良好的外包裝的話，可以使得這個(gè)產(chǎn)品的品牌在消費(fèi)者心中，形象得到加深，同時(shí)還能夠給消費(fèi)者留下一個(gè)好的印象，當(dāng)然不僅僅是消費(fèi)者，想要和這些企業(yè)合作的顧客在看到了這么好的商品外包裝的時(shí)候也會(huì)有一個(gè)比較好的印象，可能這個(gè)合作就在無(wú)形當(dāng)中被促成。良好的外包裝能夠取到的第二個(gè)重要的作用就是可以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。
現(xiàn)在很多消費(fèi)者可能會(huì)選擇一些進(jìn)口的產(chǎn)品，因?yàn)樗诟鱾�(gè)方面的一些性質(zhì)和性能也會(huì)比較好，因此在進(jìn)行進(jìn)口水果創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該能夠引起消費(fèi)者和顧客的關(guān)注和重視，這樣對(duì)于產(chǎn)品的銷售和營(yíng)銷才是非常成功的很多情況下，他們也會(huì)選擇一些比較優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者給他們提供一定的方向和操作的建議只要人們?cè)谶M(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)的時(shí)候才會(huì)關(guān)注到這些不同的情況和問(wèn)題，因此人們應(yīng)該重視重視這些基本操作的情況，再進(jìn)行進(jìn)口水果創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該按照這些方式和方法來(lái)進(jìn)行操作，并且在實(shí)際操作過(guò)程中也可能會(huì)根據(jù)具體市場(chǎng)方面的因素和不同的情況來(lái)進(jìn)行確定和選擇。
包裝不是藝術(shù)品，而是解決方案很多公司的設(shè)計(jì)師以“好不好看”為包裝的判斷標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為好看的包裝會(huì)感動(dòng)消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者為你的審美水平買單。當(dāng)然，華譽(yù)包裝設(shè)計(jì)公司并不否認(rèn)包裝“好看”的重要性，一個(gè)丑包裝和一個(gè)好看的包裝，大多數(shù)人會(huì)選擇好看點(diǎn)的包裝。包裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)品的差別就是包裝是企業(yè)的解決方案，而藝術(shù)品是情感和價(jià)值觀的表達(dá)。藝術(shù)品注重個(gè)人情感情緒的渲染和表達(dá)，注重卓越的表現(xiàn)手法技巧，而包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決企業(yè)的問(wèn)題。如果拿“好不好看”作為判斷標(biāo)準(zhǔn)的話，腦白金不是一個(gè)“合格”的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)椴缓每础?br />
更重要的是整個(gè)包裝的制作只有刀版和燙印，連印刷工藝都沒(méi)有，通過(guò)簡(jiǎn)單工藝技術(shù)，也能做出與眾不同的包裝設(shè)計(jì)，所以不管是包裝設(shè)計(jì)，還是其他設(shè)計(jì)，不要總是想去做各種加法，做各種新的、難搞的工藝，企圖通過(guò)這些新技術(shù)提升包裝的視覺(jué)效果，畢竟包裝只是包裝。
包裝是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，成功的商品包裝設(shè)計(jì)，必須是以適應(yīng)市場(chǎng)的需要為準(zhǔn)則，是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)，重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì)的承認(rèn)。
我們先來(lái)看茶葉包裝設(shè)計(jì)業(yè)中的一個(gè)表象，現(xiàn)在的許多人嘴上掛得最多的有兩個(gè)詞匯，一個(gè)是構(gòu)思，一個(gè)是營(yíng)銷。最終，策劃總監(jiān)話鋒一轉(zhuǎn)，問(wèn)應(yīng)試者：“你英語(yǔ)幾級(jí)?”應(yīng)聘者一臉疑問(wèn)，怎么會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題呢?策劃司理解釋是，他們所有的構(gòu)思都是來(lái)自國(guó)外，都是最進(jìn)步的構(gòu)思理念，所以我們對(duì)英語(yǔ)的要求比擬高。”其結(jié)果是小伙子的英文水平達(dá)不到該公司的要求，自是落魄而去。說(shuō)到這里，我想起一件事，不久前，我陪一位比擬有名的老板去觀摩他們的包裝設(shè)計(jì)師招聘，擔(dān)任面試的策劃總監(jiān)和一位應(yīng)約而至的年輕人先泛泛談了些事，無(wú)非是說(shuō)本人的公司在業(yè)界是如何的超卓，參加過(guò)哪些策劃案件之類的。
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