設(shè)計(jì)良好的包裝不妨很快在花費(fèi)者心目中創(chuàng)立公司和品牌的形象。所以，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)物可否在市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)成功，其重要因素之一即是產(chǎn)物的包裝。怎么設(shè)計(jì)合適產(chǎn)物特點(diǎn)、品性、形象的包裝，就成為企業(yè)制訂產(chǎn)物計(jì)策的一個(gè)重要內(nèi)容。包裝的大小、形式、色彩、筆墨注腳和圖案一定協(xié)和一概，支持產(chǎn)物的定位。美麗的設(shè)計(jì)并不肯定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些合適企業(yè)、合適產(chǎn)物的設(shè)計(jì)。包裝的構(gòu)造要便于運(yùn)用、保存。包裝的發(fā)展重點(diǎn)基于運(yùn)用的保質(zhì)性、容易性。很多小食物的包裝設(shè)計(jì)在這方面很典型：包裝袋開(kāi)啟邊設(shè)計(jì)成鋸齒形，便于開(kāi)啟;包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，預(yù)防霉變，維持鮮美，便于保存。
設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同的商品訴求，設(shè)計(jì)出符合商品內(nèi)容的文字，才能在市場(chǎng)中獨(dú)具風(fēng)格，促成交易。真正把握文字設(shè)計(jì)的目的。進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要符合商品表述主題的要求，與商品的標(biāo)題內(nèi)容要一致，不能相互矛盾，不能破壞了文字的表達(dá)效果。設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，要與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。根據(jù)不同商品的訴求的需要，需要設(shè)計(jì)不同風(fēng)格形式的文字設(shè)計(jì)。
人們對(duì)色彩的知覺(jué)反應(yīng)含有一定的主觀(guān)性，人們對(duì)色彩的視知覺(jué)以及心理反應(yīng)會(huì)形成特定的色彩情感，引發(fā)多樣的色彩聯(lián)想，進(jìn)而使這種情感符號(hào)化。當(dāng)茶葉包裝盒色彩情感的聯(lián)想內(nèi)容從具體事物升華為抽象的情緒和意境，當(dāng)它成為具有普遍意義的某種象征時(shí)，便會(huì)慣性地幫助人們傳遞情感，人間的這種自具象至抽象的情感傳遞會(huì)形成一個(gè)巨大的色彩文化場(chǎng)。亮度中性偏亮的綠色，具有鮮活、清新生動(dòng)的生命意義，它還具有和平、安全、靜謐、親切之感;金銀色是一種輝煌的光澤色，光度、純度高，金色是黃金的固有色，具有堅(jiān)韌、貴重、豪華的特性，能表達(dá)光輝燦爛、光明美好之意;銀色也是光澤色，與白金本色相近，銀和金一樣具有珍貴的價(jià)值美感，銀色亮度、純度高、富有光澤，具有靜謐、潔凈、高貴、明亮、柔和、典雅圣潔的韻味;情人節(jié)的禮品包裝可選用溫馨而浪漫的色彩，顯現(xiàn)濃濃情意;民間傳統(tǒng)節(jié)日的贈(zèng)禮可搭配熱烈、光明、溫暖的色彩，象征喜慶、吉利、友誼、真誠(chéng)等價(jià)值感。
包裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)造能力發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。真正有感染力的不完全的形，不是模棱兩可，是通過(guò)省略某些部分，將另外一些關(guān)鍵的部分凸顯出來(lái)，并且進(jìn)一步使這些突出部分蘊(yùn)含著一種向某種完形“運(yùn)動(dòng)”的“壓強(qiáng)”。這是運(yùn)用了“張力”的運(yùn)動(dòng)使包裝的各局部形態(tài)構(gòu)成整體。相似因素，指形狀方面有相似之處的成分，容易組織到同一個(gè)單位之中。即在一個(gè)包裝式樣中，各個(gè)部分在某些知覺(jué)性質(zhì)方面的相似程度有助于使我們確定這些部分之間的親密程度，以此構(gòu)成整體。
企業(yè)產(chǎn)品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費(fèi)者一種新感覺(jué)。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎，這一方面方便了消費(fèi)者，同時(shí)也符合環(huán)保潮流，為企業(yè)樹(shù)立良好形象。方便包裝策略。企業(yè)在設(shè)計(jì)、購(gòu)置產(chǎn)品包裝時(shí)，要處處考慮給消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)、攜帶、使用、保管等方面的方便。如為方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，企業(yè)將不同樣式、用途、口味的產(chǎn)品，組成多種包裝或組合包裝。
我們?cè)谟^(guān)賞一件包裝設(shè)計(jì)作品時(shí)，并不簡(jiǎn)單的視覺(jué)接受，而必須伴隨視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)生定的心理反應(yīng)，這種心理叫起，如“生動(dòng)”、“高貴”、“精致”等。首先取決于被觀(guān)賞對(duì)象的客觀(guān)狀況，這種狀況不僅是圖形與彩，它還包括立體形狀、材質(zhì)肌理、結(jié)構(gòu)樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會(huì)削弱這種感染力。因此，為達(dá)到裝潢美、形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美、工藝美的多樣性表現(xiàn)，就要求設(shè)計(jì)師要有多種形式處理手段，具有一定有關(guān)材料與工術(shù)的知識(shí)，并力求即時(shí)了解新的信息。
包裝設(shè)計(jì)突出的了兩點(diǎn)，一點(diǎn)是融合產(chǎn)品本質(zhì)性的特點(diǎn)去設(shè)計(jì)，在一個(gè)就是刺激視覺(jué)中樞的手法去設(shè)計(jì)，前者往往是結(jié)合了產(chǎn)品的特點(diǎn)和公司，企業(yè)的文化和基本理念都是要在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來(lái)的，要讓消費(fèi)者知道這個(gè)產(chǎn)品是干什么的，特點(diǎn)在哪里，屬性在哪里，看點(diǎn)又在哪里。其二，包裝設(shè)計(jì)往往與企業(yè)、公司的文化和本質(zhì)相結(jié)合的，產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通，不僅體現(xiàn)設(shè)計(jì)手法上的不同之處，更重要的是宣傳的是一個(gè)企業(yè)和公司的基本形象，所以說(shuō)結(jié)合以上兩點(diǎn)才是最為重要的。
外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見(jiàn)到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來(lái)，稱(chēng)之為抽象形態(tài)。我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱(chēng)這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線(xiàn)、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類(lèi)、長(zhǎng)方體類(lèi)、圓錐體類(lèi)和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。
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