產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的是豎立產(chǎn)品的品牌。品牌并不單單建立在功能性、標(biāo)識性的基礎(chǔ)上，而是由消費(fèi)者依靠自己得到的信息、感性化的認(rèn)知、豐富的聯(lián)想與想象構(gòu)成。品牌是消費(fèi)者情感的結(jié)晶，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的情感的載體，它存在的基礎(chǔ)和意義與消費(fèi)者情感需求息息相關(guān)、環(huán)環(huán)緊扣。感性因素在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)主要是通過知覺、情緒、情感等表現(xiàn)出來的。情感是感性認(rèn)識層面的，它無聲地影響著消費(fèi)者的理性思維和判斷選擇。在包裝設(shè)計(jì)中，情感滿足主要有幽默、游戲、喜劇、夸張、驚奇、創(chuàng)造意境等設(shè)計(jì)手段。
包裝設(shè)計(jì)越來越脫離酒的性質(zhì)。往往做的類似于飲料。這是一個(gè)問題，這不算一個(gè)問題。這取決于企業(yè)的定位。只是，即使是把酒當(dāng)做“飲料”賣，依然需要在包裝設(shè)計(jì)中突出自我的個(gè)性。自然、天然、健康是果酒不變的理念�；驘崆槿缁鸬臒釒木疲蚶淙绫母黝惐�，亦或者是深沉內(nèi)斂的深邃果酒，還是明亮奪目的炫彩果酒。由于受到成本和工藝的限制，要想在瓶形等方面來進(jìn)行產(chǎn)品識別具有一定困難，效果往往不明顯。對于五彩繽紛的果酒市場來說，色彩的對比是最強(qiáng)烈的，也是卻分各類酒的最明顯的標(biāo)志。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等，在包裝上的運(yùn)用用以凸顯產(chǎn)品的區(qū)別。
包裝設(shè)計(jì)師的本職工作是表現(xiàn)。表現(xiàn)二字談何容易，一不小心就變成了以自我為中心的藝術(shù)表現(xiàn)。表現(xiàn)的精髓在于你所包裝設(shè)計(jì)的東西要和同類產(chǎn)品有明顯的差異性，而這種差異性是在一一定產(chǎn)品基因上的再造，就象是變臉。每一個(gè)品牌都有自己的基因，這種基因就象是內(nèi)核里的屬性，是與生俱來不可輕易改變的，包裝設(shè)計(jì)師要在保證基因的基礎(chǔ)上做出大膽的表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)師從不同的元素中獲取靈感，尋找個(gè)性與共性那細(xì)微的交合點(diǎn)。
包裝在很多時(shí)候是一種產(chǎn)品的外包裝，十分被人看重。所以其被要求美觀大方，滿足人們的審美觀。這就要靠色彩設(shè)計(jì)和調(diào)配了，依附于圖形、文字的內(nèi)涵也要表現(xiàn)出來。最重要的，就是紙盒包裝的色調(diào)了。色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢印刷技術(shù)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來配合印刷市場 因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)設(shè)備耗材。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流。
兒童食品包裝的設(shè)計(jì)形態(tài)崇尚新穎，兒童食品包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)群體的特殊性和兒童好奇性的心理特征，使其整體的包裝形態(tài)盡可能的夸張、曲折。外部形態(tài)越夸張?jiān)绞軆和M(fèi)者的喜歡，越能吸引到消費(fèi)者的目光。迎合兒童口味的包裝設(shè)計(jì)無疑是優(yōu)秀的兒童食品包裝設(shè)計(jì)的方向，它不僅能夠準(zhǔn)確的反應(yīng)商品特征、傳達(dá)商品信息，還帶給兒童美的感受和體驗(yàn)、培養(yǎng)積極健康的人生觀。正確合理的應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出兒童喜愛的食品包裝，真正落實(shí)食品包裝為兒薰服務(wù)的基本理念是我們當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)師的責(zé)任與義務(wù)。
包裝整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在外包裝和容器的協(xié)調(diào)之上;外包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng);外包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)外包裝的部分設(shè)計(jì)。總而言之，包裝設(shè)計(jì)要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著眼。包裝的主要展面并應(yīng)是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個(gè)局部，一個(gè)重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時(shí)，要考慮和其它面的相互關(guān)系�？紤]到整個(gè)包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。
包裝設(shè)計(jì)作為品牌的載體，對品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌認(rèn)知度起著舉足輕重的作用。包裝設(shè)計(jì)逐漸成為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通、建立認(rèn)知品牌意識的紐帶和橋梁。企業(yè)品牌就是產(chǎn)品與包裝的結(jié)合，任何企業(yè)的產(chǎn)品，沒有包裝就無法進(jìn)入市場，也就根本無法達(dá)到傳播品牌的作用，無法促進(jìn)商品在市場上的流通，無法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設(shè)計(jì)新穎，造型美觀，色彩艷麗個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，是吸引消費(fèi)者的重要手段，能在消費(fèi)群中留下深刻的印象，激發(fā)購買欲，滿足各個(gè)消費(fèi)階層的需求。
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