現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌形象日趨重要，在品牌形象策略中要強調(diào)品牌的商標或企業(yè)的標志為主題，更要強調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。要用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關聯(lián)的產(chǎn)品，并且使其成為企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，讓產(chǎn)品的信息價值有了前所未有的傳播力。產(chǎn)品包裝設計可以使用一些標新立異的設計風格來包裝產(chǎn)品，或許就會有“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”的效果。
南京包裝設計的實用風格表現(xiàn)為包裝容器的造型，依據(jù)內(nèi)裝產(chǎn)品的特點和品牌文明進行適當?shù)匾?guī)劃立異，在具有包裝基本功能需求的前提下，不要或盡可能削減故意添加的點綴元素和造型，然后削減資料與工藝的運用，到達包裝減量化的意圖。像廣告設計一樣，包裝設計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設計必不可少的要素，許多好的包裝設計都十分注意文字設計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。包裝的文字內(nèi)容主要有以下幾個方面：基本文字：包裝牌號，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。品名文字可以加以裝飾變化。
包裝設計上的重點內(nèi)容除去產(chǎn)物稱號和產(chǎn)物圖樣，還要有產(chǎn)物的LOGO標識，在這些器材加上去之后就不再點綴一些別的圖案，簡簡單單的包裝設計，讓人印象深刻，給產(chǎn)物的散播帶來了肯定的簡便。簡單，是很多產(chǎn)物的訴求，簡單的就會變整潔的，簡單的就可以凸出重點，讓花費者一望而知產(chǎn)物特性。包裝設計的配色肯定要安置恰當，配色不能過于凌亂，包裝設計中的配色最好不要超出三種顏色，不然會使包裝設計看起來過于煩瑣，沒有印象點，會讓花費者目眩紛亂，抓不住產(chǎn)物的品牌特性。在配色方面，顏色不能相去甚遠，撞色就更無須占有了。撞色會侵害包裝的整體視覺功效，讓產(chǎn)物失去產(chǎn)物特性。
設計良好的包裝不妨很快在花費者心目中創(chuàng)立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)物可否在市場上營銷成功，其重要因素之一即是產(chǎn)物的包裝。怎么設計合適產(chǎn)物特點、品性、形象的包裝，就成為企業(yè)制訂產(chǎn)物計策的一個重要內(nèi)容。包裝的大小、形式、色彩、筆墨注腳和圖案一定協(xié)和一概，支持產(chǎn)物的定位。美麗的設計并不肯定是好的設計，最好的設計是那些合適企業(yè)、合適產(chǎn)物的設計。包裝的構造要便于運用、保存。包裝的發(fā)展重點基于運用的保質(zhì)性、容易性。很多小食物的包裝設計在這方面很典型：包裝袋開啟邊設計成鋸齒形，便于開啟;包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，預防霉變，維持鮮美，便于保存。
設計中，文字已成為激發(fā)圖形深層想象與深化概念不可缺的創(chuàng)意要素。視覺設計中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡約也是至關重要的，那些線條簡潔、 棱角分明、可讀性強的現(xiàn)代字體有著醒目的遠視效果與時尚簡潔的現(xiàn)代美。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡潔單純的字體，因為簡潔的字體更容易讓人識別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。人們對色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時間很遠的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺傳導功能的公共標示以及高速公路上的指示標牌，都是采用色彩對比強烈、醒目的純色。設計中色彩的意義不僅在于它對感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。
我們經(jīng)常說，細節(jié)決定成敗。在各行各業(yè)中都是這樣的，很多時候一個不經(jīng)意的舉動就能看出一個企業(yè)的成功與否。在茶葉包裝盒設計中更是如此，中國是茶的故鄉(xiāng)，我們擁有著茶文化最早的歷史，如果是因為包裝的問題讓中國的茶文化受辱，那就實在是太可惜了。產(chǎn)品包裝具有三大功能。①保護功能。表面上看是為了保護商品，但最終是為了保護人不會受到傷害，如果產(chǎn)品不用包裝，就會給人在搬運或者攜帶過程中帶來極大的不方便，甚至讓使用者受傷，所以包裝實際上保護了使用者。②方便功能。使人方便，包括使用方便、儲運方便和銷售方便。很多包裝之所以會設計成方形，就是為了給運輸和消費帶來方便，比如可以大批量的運輸。③銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要，同時也是一種展示功能，比如通過商店這種特殊環(huán)境，可以把產(chǎn)品的效果展示出來，這就要借助與包裝的美化功能，盡量展示產(chǎn)品的特點。
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。
應當根據(jù)商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。在確保其審美的造型外，必須考慮到該設計能否實現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設計時，應當根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發(fā)點。
在品牌包裝設計的過程中，我們首先要注重的就是產(chǎn)品與消費者之間的關系，這一點也是非常重要的，譬如說你的產(chǎn)品針對的人群是什么，什么樣的設計才能夠比較符合消費者的需求，什么樣的產(chǎn)品包裝才能夠讓消費者真正滿意，所以在一開始進行這樣的一份包裝的時候，就應該完全站在客戶的角度去考慮問題，那么才能夠真正解決個性化包裝設計的難題，這一點也是非常重要的。
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