但隨著商業(yè)廣告的地毯式侵襲，在各大商家都牟足勁搶奪消費(fèi)者眼球時(shí)，你如果還默默無(wú)聞?wù)驹诮锹淅�，誰(shuí)還會(huì)有暇去光顧呢，因而在當(dāng)今社會(huì)企業(yè)不加強(qiáng)推廣是很難成功的！在現(xiàn)下競(jìng)爭(zhēng)日趨加強(qiáng)市場(chǎng)型社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度越來(lái)越高的趨勢(shì)下，企業(yè)為增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固品牌實(shí)力。需要不斷尋求新的有效方式的來(lái)提高公司的對(duì)外宣傳力度，擴(kuò)大品牌的影響力，應(yīng)運(yùn)而生的畫(huà)冊(cè)就是其中最重要的表現(xiàn)形式之一。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，擁有敏銳的觀察、活躍的思維、靈活的構(gòu)思以及出色的審美能力，發(fā)揮創(chuàng)造的魅力。那些廣告設(shè)計(jì)師，那些廣告設(shè)計(jì)。廣告人，永遠(yuǎn)在追逐完美，即使永遠(yuǎn)也沒(méi)有完美的一天降臨。在廣告的道路，一步一步的走，在做一個(gè)一個(gè)實(shí)際的事，實(shí)現(xiàn)那看似不可觸及的目標(biāo)。那些廣告人，那些廣告。
成功的設(shè)計(jì)者，就是利用“形象思維”來(lái)思索點(diǎn)，線(xiàn)，面的構(gòu)成， 設(shè)計(jì)推演出有效的喚起美感經(jīng)驗(yàn)的作品。 排版設(shè)計(jì)尤為如此。因此，每一個(gè)人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識(shí)性的思考，可稱(chēng)為“形象思維”。達(dá)意的圖例，元素圖表之善用， 字類(lèi)與詞句之巧妙運(yùn)用，照片及版面之動(dòng)人安排， 使設(shè)計(jì)意味深長(zhǎng)的字群，照片和空間等關(guān)系變成一種溝通，而不只是裝飾。就物理功能而言，線(xiàn)條或色彩本身是沒(méi)有任何情緒的。 但由于經(jīng)驗(yàn)的積累，才使人感受到粗線(xiàn)的堅(jiān)實(shí)，細(xì)線(xiàn)的纖柔， 快速的線(xiàn)條有流暢感，斷挫的線(xiàn)條有滯凝的感覺(jué)， 不同的顏色有了不同的情緒象征意義。 就像中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)。
點(diǎn)線(xiàn)面的構(gòu)成關(guān)系，即是版式設(shè)計(jì)，三個(gè)要素不同的組合方式，可以產(chǎn)生不同的版面設(shè)計(jì)效果，重要的是掌握信息內(nèi)容或者需求的重點(diǎn)是什么，將它們用平面構(gòu)成的方法，清晰的表現(xiàn)出來(lái)。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)是通過(guò)元素的組合簡(jiǎn)化版面的內(nèi)容，建立鮮明的秩序感覺(jué)。畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)中，通過(guò)將信息文字的組合，將非常的多的文字大致分成了10個(gè)元素，黑色表示元素，藍(lán)色區(qū)域即使留白，我們可以叫它虛空間相同的元素緊密且整齊的排列在一起。形成了秩序美，虛實(shí)空間的結(jié)合也是非常和諧的。一個(gè)畫(huà)面中的元素種類(lèi)越少，傳達(dá)的信息更準(zhǔn)確。不要讓虛空間把你的版面框住，跳出框，會(huì)讓人有更多想像的空間。
人們?cè)谶M(jìn)行觀察和閱讀時(shí)，視線(xiàn)有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，最為普遍的就是從左到右，從上到下，從左上沿著弧線(xiàn)向右下方流動(dòng)，這是人的視覺(jué)流程的一般規(guī)律。當(dāng)然，這種視覺(jué)流程規(guī)律并不是一成不變的，設(shè)計(jì)師也可根據(jù)具體的需要重新設(shè)計(jì)新的視覺(jué)流程。一些聰明的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)作品時(shí)，他們常用“阻止”、不慣常的程序去考慮設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)敘述，抓住主動(dòng)因素讓觀者按照自己的誘導(dǎo)移向下一個(gè)內(nèi)容。設(shè)計(jì)時(shí)要保證各組成要素之間在內(nèi)容和形式上都要有有機(jī)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)在視覺(jué)上和心理上的連貫，不能在一幅設(shè)計(jì)作品中出現(xiàn)幾種不同的風(fēng)格和形式，使人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，整個(gè)版面雜亂無(wú)章。所以，觀者的注意完全被設(shè)計(jì)師左右。這樣，設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的信息情感主動(dòng)地傳遞于觀者，從而取得最佳的視覺(jué)傳播目的。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一般都是采�。c(diǎn)、線(xiàn)、面）來(lái)確定藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程，賦予消費(fèi)者的一項(xiàng)視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)，其包含多方面的藝術(shù)問(wèn)題，同時(shí)要展現(xiàn)現(xiàn)代畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的綜合藝術(shù)，企業(yè)形象文化的傳播形式方法很多種，比如：標(biāo)致設(shè)計(jì)、特色設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、等以多種科技形式傳播手段、向消費(fèi)者傳遞企業(yè)形象文化和綜合性藝術(shù)感受，這樣不僅讓消費(fèi)者閱讀基本信息，也讓讀者更好地體會(huì)其中的藝術(shù)內(nèi)涵和文化品味。首先要深刻理解和熟悉作品內(nèi)容和作者風(fēng)格，在整體設(shè)計(jì)中才能注入真實(shí)情感，才能準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出作品特色和作者特性，提升畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的精髓所在，強(qiáng)化作品的文化內(nèi)涵。在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)上更能精確把握創(chuàng)作意圖。特別是現(xiàn)代企業(yè)畫(huà)冊(cè)作品，在設(shè)計(jì)方面也比較重視環(huán)保意識(shí)，環(huán)保意識(shí)是時(shí)代發(fā)展的需要成份。
分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為畫(huà)冊(cè)的象征性圖形可用來(lái)表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫(xiě)意，采用抽象的點(diǎn)、線(xiàn)、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫(huà)面，經(jīng)簡(jiǎn)練、醒目，具有形式感，也是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在精裝紀(jì)念冊(cè)印刷中并非孤立的，而是相互結(jié)合的，內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時(shí)代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計(jì)作品是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)師的基本要求。
談到宣傳畫(huà)冊(cè)，不得不提及這一傳統(tǒng)又熱門(mén)的展示載體。企業(yè)喜歡做宣傳畫(huà)冊(cè)，不僅是它可以有效地將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、理念等進(jìn)行展示，同時(shí)還可以通過(guò)其印刷材質(zhì)傳達(dá)出企業(yè)的質(zhì)感，是活動(dòng)嘉賓伴手禮的一個(gè)不二選擇，更可以借此傳達(dá)企業(yè)文化。畫(huà)冊(cè)是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，索測(cè)采用美學(xué)匠點(diǎn)線(xiàn)面，既統(tǒng)一又有變化的視覺(jué)語(yǔ)言，高質(zhì)量的插圖，配以我們資深策劃師的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的的過(guò)程中，我們會(huì)依據(jù)不同的內(nèi)容，不同的訴求，不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和和諧中求創(chuàng)新。
平面設(shè)計(jì)是一個(gè)非常寬泛的領(lǐng)域，包括：品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等，一個(gè)十分成熟的設(shè)計(jì)師可能在所有領(lǐng)域都可以產(chǎn)生優(yōu)秀的作品，但面對(duì)高節(jié)奏的商業(yè)設(shè)計(jì)，普通的設(shè)計(jì)師未必可以適應(yīng)所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)該專(zhuān)注于一個(gè)相對(duì)固定的領(lǐng)域，這樣既可以保證質(zhì)量，而且可以大幅度提高效率。一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：一個(gè)再聰明的人同時(shí)做幾件事未必比得上一個(gè)普通的人專(zhuān)注做一件事。
宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)按照功能的不同，大致分為三種類(lèi)型，展示型畫(huà)冊(cè)、解決型畫(huà)冊(cè)、思想性畫(huà)冊(cè)。展示型畫(huà)冊(cè)主要展示企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化內(nèi)涵、企業(yè)榮譽(yù)優(yōu)勢(shì)、售后服務(wù)質(zhì)量管理等，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)，注重企業(yè)形象規(guī)劃設(shè)計(jì)、視覺(jué)推廣。解決型畫(huà)冊(cè)，主要包括營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、公關(guān)問(wèn)題、品牌問(wèn)題，比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌定位理念，適合于發(fā)展速度較快的企業(yè)、新上市、時(shí)效型、不斷推出新產(chǎn)品的企業(yè)，例如，手機(jī)、化妝品、酒類(lèi)、快速消費(fèi)品等畫(huà)冊(cè)。思想型畫(huà)冊(cè)一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合大型企業(yè)，發(fā)展速度快，宣傳畫(huà)冊(cè)注重思想傳達(dá)，建立、提升企業(yè)的影響力，使用周期較長(zhǎng)。
能影響畫(huà)冊(cè)印刷價(jià)格高低的決定性因素就只有畫(huà)冊(cè)印刷的數(shù)量。”眾所周知，印刷量越多，單價(jià)自然就便宜，成本優(yōu)勢(shì)就能體現(xiàn)。這是因?yàn)�，在具體價(jià)格核算中，有些成本是固定的，比如說(shuō)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)費(fèi)、打樣費(fèi)等，它與印刷數(shù)量無(wú)關(guān)，屬于我們常說(shuō)的“一次性投資”。而其他方面的費(fèi)用可以分為印前費(fèi)用和印后費(fèi)用兩種，也可通俗稱(chēng)之為前期設(shè)計(jì)印刷和后期包裝加工。在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，多數(shù)是在電源的照射下工作，而每種光源均帶有一定顏色。這就給正確判斷原稿或產(chǎn)品顏色帶來(lái)一定困難，色光下觀色，色彩變化一般是相同色變淺，補(bǔ)色變暗，例如：紅光下觀色，紅變淺，黃變橙，綠變暗，青變暗，白變紅。
91783676116707741451341262907
