創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)制作服務(wù)商》以點(diǎn)代面的學(xué)術(shù)思想
在中國，設(shè)計(jì)師一味的追求“拿來主義”，盲目追求“包容性”，片面的理解“萬物歸一”。因而在設(shè)計(jì)中出現(xiàn)多元素而又得不到到統(tǒng)一。仿佛努力想把一件事情表述明白卻反而越說越?jīng)]有頭緒。“喻物于意則樂，留意于物則病。”“繪畫以形式，見與兒童鄰。”蘇軾的這些美學(xué)都道出了以點(diǎn)代面的學(xué)術(shù)思想。面面俱到，把什么都說得明明白白，反而失去了本來的意味。點(diǎn)到為止，正是中國文化的精髓。因?yàn)樗鼏l(fā)了思維。這與我們今天所強(qiáng)調(diào)的“個(gè)性化”如出一轍，石濤的美學(xué)觀中強(qiáng)調(diào)“有我”，強(qiáng)調(diào)與眾不同，便是這個(gè)意思。
平面設(shè)計(jì)是一個(gè)非常寬泛的領(lǐng)域，包括：品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等，一個(gè)十分成熟的設(shè)計(jì)師可能在所有領(lǐng)域都可以產(chǎn)生優(yōu)秀的作品，但面對高節(jié)奏的商業(yè)設(shè)計(jì)，普通的設(shè)計(jì)師未必可以適應(yīng)所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)該專注于一個(gè)相對固定的領(lǐng)域，這樣既可以保證質(zhì)量，而且可以大幅度提高效率。一個(gè)簡單的道理：一個(gè)再聰明的人同時(shí)做幾件事未必比得上一個(gè)普通的人專注做一件事。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。通過觀察可知不同的產(chǎn)品品牌和不同得集團(tuán)品牌都具有清晰得行業(yè)特性，甚至在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)將行業(yè)元素進(jìn)行完美的融合，有誠信的南京品牌設(shè)計(jì)能夠用此方式清晰得向用戶傳遞品牌情感，能夠讓用戶在極短得時(shí)間之內(nèi)明白該企業(yè)或該產(chǎn)品的定位在哪一個(gè)行業(yè)，因此對產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行定位也是獲得服務(wù)佳的品牌設(shè)計(jì)的好處之一。
畫冊設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) (色彩)：在畫冊設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再細(xì)分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。
品牌畫冊設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展的重要性，我想大家都比較清楚。創(chuàng)藝享來弄清一下品牌畫冊到底是怎么組成的吧！品牌畫冊通常由三種要素組成，即產(chǎn)品形象、品牌名稱和文案介紹。品牌是產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志，文案是剖析產(chǎn)品的鑰匙，而產(chǎn)品則是被傳達(dá)的主體。呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫冊更多的是直接面對客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，畫冊必須站在品牌的高度上去考量。企業(yè)宣傳畫冊的裝幀設(shè)計(jì)中，我們知道很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行制作企業(yè)宣傳畫冊裝幀設(shè)計(jì)的時(shí)候，非常重視內(nèi)容圖片等；確實(shí)這些要素如果設(shè)計(jì)好了，會(huì)給人留下深刻的好印象。
畫冊設(shè)計(jì)中引起的目標(biāo)消費(fèi)群體的注意，更是畫冊傳達(dá)信息的功能體現(xiàn)，因此我們必須牢牢吸引目標(biāo)，不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容，更要認(rèn)識(shí)到色彩的直觀刺激作用。公眾對畫冊的第一印象是通過色彩而得到的艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對公眾產(chǎn)生較好的吸引力。陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告因此，當(dāng)視覺形態(tài)的形和色作用于心理時(shí)，并非是對某物或某色個(gè)別屬性的反映，而是一種綜合的、整體的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也會(huì)給色彩帶來某種特別的心理效應(yīng)。
平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)有規(guī)律可循，同時(shí)在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)又無定法，設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)的過程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計(jì)規(guī)律，設(shè)計(jì)出世界一流的平面廣告作品。在一個(gè)缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調(diào)整的平衡點(diǎn)。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調(diào)上也扮演著至關(guān)重要的位置。因此，當(dāng)我們挑選背景色時(shí)，首先要清楚設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)理念。
平面設(shè)計(jì)師審美具有因果的關(guān)系，同時(shí)又是作用與反作用的關(guān)系。如果大眾客戶的想法得到采納，并且大眾最大限度地給設(shè)計(jì)師提供發(fā)揮創(chuàng)意的個(gè)人空間，便可使廣告達(dá)到功能與價(jià)值、美觀與形式統(tǒng)一的效果。反之，大眾審美一味主導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路，就會(huì)有不和諧的審美作品出現(xiàn)。 無法回避的是，客戶是大眾審美的參與者和提倡者之一，會(huì)在設(shè)計(jì)之初或設(shè)計(jì)進(jìn)行時(shí)提出這樣或那樣的要求，如“去掉所有英文，只留中文，消費(fèi)者看不懂的” 、“字要大，不然消費(fèi)者看不到”、 “不要做這么洋氣，不然消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為太過高端超出他們的消費(fèi)水平”等等。這樣一些非專業(yè)的評價(jià)和要求，嚴(yán)重地干擾和束縛了設(shè)計(jì)師的專業(yè)創(chuàng)作，導(dǎo)致設(shè)計(jì)無所適從，只能低就，因此一些設(shè)計(jì)混亂、無美感的作品也就源源不斷地產(chǎn)生。
我們在設(shè)計(jì)畫冊時(shí)，心中就該明確一個(gè)目的，畫冊的設(shè)計(jì)最終目的是為了宣傳企業(yè)的形象，總的來說就是為了企業(yè)的利益著想，宣傳永遠(yuǎn)是枚雙刃劍!不是好就是壞，沒有中間評價(jià)，當(dāng)受眾界定為“一般”的時(shí)候，可能你的畫冊已經(jīng)沒人看了。所以，我們只有依托一流的宣傳資料才能牢牢吸引客戶的目光與觀注。這個(gè)世界上絕對不止你一家在做宣傳!只有出眾的畫冊設(shè)計(jì)才會(huì)在眾多同類企業(yè)中將你的品牌襯托得更加鮮艷。先入為主，從而為你的業(yè)務(wù)或銷售贏得更多的勝算。高標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持才能逐步建立起市場的映像，才能最終奠定企業(yè)品牌的高度。如果連一本代表門面的畫冊都沒有高品質(zhì)要求，所謂品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品，那是空談!
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