現(xiàn)代包裝設計，就是以保護產(chǎn)品安全流通，方便消費，促進銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質、形態(tài)和流通意圖，通過策劃構思形成概念，以藝術和技術相結合的方法，采用適當肋材料、造型、結構、視覺傳達和防護技術處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的活動過程。包裝設計是實現(xiàn)包裝的自然功能和社會功能優(yōu)化結合的整體系統(tǒng)設計概念。包裝的材料、造型、結構設計、裝沒設計等都是包裝整體設計中的重要構成部分或重要環(huán)節(jié)。
視覺的展現(xiàn)來自包裝設計畫面的傳遞，在視覺的呈現(xiàn)上要有好的思路，要有準確性的定位是包裝設計所要具備的，展現(xiàn)產(chǎn)品的特性在包裝設計中要明確的進行表達，視覺的呈現(xiàn)是產(chǎn)品在市場中主要的形式之一，在進行包裝設計的前期要進行市場的了解要進行產(chǎn)品文化的挖掘與學習，根據(jù)不同行業(yè)的產(chǎn)品去進行色彩圖形的定位也是明確品牌定位的標準。包裝設計中的圖形色彩要準確的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性與文化。有的包裝設計直接在畫面中進行鏤空展現(xiàn)產(chǎn)品，這也是一種的包裝設計風格這也需要根據(jù)產(chǎn)品去進行材質的選擇，也要考慮到畫面鏤空的位置并視覺化的將包裝設計視覺點進行表達。這在不同的視覺范圍里所用元素進行的表達的一種方式，也要根據(jù)實際的定位去進行包裝設計的設計。對于包裝設計的視覺感接近真實感還是有眼前一亮的感覺，進行一副包裝設計作品不只是畫面要求真實感好，就包裝設計視覺圖而言也要具有立體的真實感，聊到很多關于包裝設計的想法。
現(xiàn)代風格的色彩是場視覺的盛要，濃烈的色彩就象一場 迅先生說過有地方色彩，到容易成為世界的。即為別國所注意。比如“日本風”的包裝設計就極具地坡性。日本包裝設計師很搖滾音樂會。在包裝設計中， 色彩總是以大量的點、線來填充版面，刺激消費者比如用大面積的不規(guī)則圓形的漸變色塊以 有現(xiàn)代風格的高品質的包裝。
客戶是優(yōu)秀的作品產(chǎn)生的前提，在我們實施策略性包裝創(chuàng)作過程中，設計師與客戶溝通太至觀重要了，正如廣告人所謙稱的，好的廣告背后是好的客戶，而包裝則是不折不扣的活廣告;好的包裝同樣需要徹底的溝通，是客戶與包裝設計公司良好互動的結果。充分溝通市場定位，消費者需求，市場需求是準備方案之前的必要工作。試想沒有準確溝通就出來包裝將會是怎樣的?也許會很好看，但是方向不對，不符合市場定位，就好象在對一群不懂洋文的農(nóng)民講英文，雖然很現(xiàn)代和國際化，但他們現(xiàn)在還聽不懂，效果可想而知。所以要用消費者的語言說話，時刻將你的溝通對象是怎樣一群人牢記于心。我們發(fā)現(xiàn)如果我們可以避開下面的人員而直接面對高層，設計可以提前朝著更好的方向改進，最好的創(chuàng)意常常會被一些次等的揣摩意見所淡化消磨。
現(xiàn)代包裝設計的演變進程息息相包裝設計風格作為創(chuàng)造性思維和包裝設計實踐活動的整 關。鮮艷的色調、夸張的文字、奇異的圖形是現(xiàn)代風體化品格特征，主要是通過視覺化語言反映出系統(tǒng)格包裝設計必不可少的包裝設計手法， 它的包裝設計特點是以的包裝設計思想以及嚴密的形式。包裝設計風格的形成，一方凌厲的直線為主， 至今在歐洲的包裝設計領域仍占據(jù)主導面反映了一個時代的包裝設計文化水平，另-方面也反地位。
品牌包裝設計還具備很好的觀賞性，讓消費者對標志產(chǎn)生一定的興趣，進而能夠使該標志達到更好的宣傳效果，融入畫元素還能夠使標志更具特色，通過優(yōu)秀的畫更好的彰顯企業(yè)文化等，能夠很好的發(fā)揮其作用，達到更好的宣傳效果。包裝設計公司越來越多，縱觀其特點，凡是具備獨特性、美觀性及傳播性的標志都能夠成為眾商家所追求的，而畫元素更是憑借眾多獨特的優(yōu)勢有著極好的發(fā)展前景。
包裝的設計必須要了解到它們面向的人群，包裝設計需要吸引的是誰，這一點非常重要，測試可以表明，特定的包裝設計給人的感覺應該是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，這一點我們在選擇時應該注意到，如果包裝不適合你所面向的目標人群，盡管你的包裝設計的非常精美，包裝的設計不僅要充分安全地包裝產(chǎn)品，還必須包含必需的元素，如成分和營養(yǎng)信息，以及條形碼和其他元素。
