共用形象是新的空間感受的一種特殊構(gòu)造方式。物象間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結(jié)構(gòu)中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機(jī)整體。共用形象的產(chǎn)生是空間聯(lián)想的結(jié)果。利用視覺空間上的錯(cuò)覺和形象的巧遇配置，讓形象間發(fā)生關(guān)聯(lián)、轉(zhuǎn)換，致使現(xiàn)實(shí)中原有的空間形象轉(zhuǎn)變?yōu)橄胂蟮男碌目臻g形象。標(biāo)志圖形的視覺空間的創(chuàng)造，主要依據(jù)人類對于空間知覺和空間感的認(rèn)識而進(jìn)行。它包含了許多人們在造型活動(dòng)中的主觀的空間概念，復(fù)雜而新奇，展現(xiàn)著人類思維的閃光點(diǎn)。
在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)作者想表現(xiàn)的意圖和構(gòu)想。 文字以獨(dú)特的造形形態(tài)來傳遞信息，人們憑借對文字形態(tài)的理解來完成對信息內(nèi)涵的傳達(dá)與接收。從文化的不同角度來審視文字藝術(shù)設(shè)計(jì)，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不僅具有信息傳遞和閱讀功能，還具有一種圖形魅力，它作為設(shè)計(jì)元素有著不可替代的設(shè)計(jì)效果，在平面設(shè)計(jì)中越來越受到重視。
正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊設(shè)計(jì)時(shí)，高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，那都是違背專業(yè)精神的。有一個(gè)文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊設(shè)計(jì)頁面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
畫冊設(shè)計(jì)的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設(shè)計(jì)當(dāng)中要明確所要表現(xiàn)對象的特點(diǎn)和設(shè)想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應(yīng)的色彩就具有特定性，為了強(qiáng)化產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用各類對比與夸張等手法加強(qiáng)視覺印象。其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應(yīng)。畫冊設(shè)計(jì)作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的色彩的特點(diǎn)決定了整個(gè)畫面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會(huì)造成溫暖感，冷色系會(huì)造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時(shí)，還應(yīng)該考慮小面積的對比色彩，使畫面產(chǎn)生藝術(shù)感染力。
畫冊是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一，大部分的客戶由于時(shí)間和空間的問題，一般不會(huì)親自跑到您公司去考察，高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，采用美學(xué)的點(diǎn)線面，既統(tǒng)一有變化的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，配以我們資深設(shè)計(jì)策劃師的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。因此，公司畫冊和產(chǎn)品畫冊有絕對的必要性
現(xiàn)代設(shè)計(jì)中圖形已占據(jù)人們視野，成為傳播領(lǐng)域重要的要素，承擔(dān)著人與人、人與物之間交流的重?fù)?dān)。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對所有的刺激都一視同仁，而大腦對信息的選擇則傾向于簡化與秩序，而不是復(fù)雜和混亂。簡約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素，最凝煉的語言達(dá)到表現(xiàn)最深刻的含義、最豐富的內(nèi)涵，做到以少勝多，以簡潔代替繁縟，以個(gè)性替代平庸。在簡潔明澈與深沉多義之間體現(xiàn)設(shè)計(jì)的張力。簡約不是簡單與空洞，因此在設(shè)計(jì)中我們既要遵循簡約之美的法則，又不能犯教條主義的錯(cuò)誤生搬硬套，而要根據(jù)內(nèi)容的不同靈活運(yùn)用。簡約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡而是注重設(shè)計(jì)功能本體的回歸、追求簡潔中的美，單純中的變化以及細(xì)節(jié)的耐人尋味，造型特征的準(zhǔn)確生動(dòng)，以圖形的創(chuàng)意美、視覺美為目標(biāo)，求得表達(dá)意圖與形式的完美。
畫冊的設(shè)計(jì)需要一段非常復(fù)雜的設(shè)計(jì)流程，并在制作過程中嚴(yán)格把控各個(gè)關(guān)卡，從接收客戶意見到畫冊出爐，看看它是經(jīng)歷了怎樣的“跋山涉水”。首先就是與客戶的交流了，在其過程中設(shè)計(jì)師需要和攝影師和編輯做好最詳細(xì)的交流，照片的尺寸、顏色、亮度都有嚴(yán)格的要求，之后又需要在上百張照片中尋找出達(dá)到要求的”合格產(chǎn)品“，再進(jìn)行后期處理，從而使照片更有宣傳效果；與此同時(shí)畫冊的編輯需要和設(shè)計(jì)師、攝影師相互合作交流。印前作業(yè)操作人員基本上不是印刷專業(yè)人員；印刷院校出來的學(xué)生基本上對印前工作不甚了解。這就造成了一個(gè)矛盾：如何處理好桌面系統(tǒng)的操作和印刷專業(yè)技術(shù)的結(jié)合。對于想由計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)行業(yè)轉(zhuǎn)入到印前作業(yè)的設(shè)計(jì)人員來說，首要的任務(wù)就是在接觸印前工作之后，要不惜一切地掌控住印刷專業(yè)知識，否則便極有可能無法開展工作。為了幫助一些初入印前制作行業(yè)的設(shè)計(jì)人員，本人根據(jù)以前個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，將一些初學(xué)者經(jīng)常碰到的問題進(jìn)行一些簡單的歸納，希望能起到一點(diǎn)作用。
畫冊設(shè)計(jì)的重點(diǎn) 畫冊的設(shè)計(jì)必須突出你的重點(diǎn)。并非每個(gè)用戶都會(huì)仔細(xì)閱讀您的相冊，你的客戶都很忙。所以一定要了解用戶的瀏覽習(xí)慣！大多數(shù)用戶從左到右，從上到下瀏覽習(xí)慣！關(guān)注用戶最有可能導(dǎo)航的位置。關(guān)鍵內(nèi)容必須比其他內(nèi)容更具吸引力！例如，文字正確調(diào)整，行間距，文字顏色，畫冊的整體色調(diào)，突出品牌的主色調(diào)。當(dāng)然，如何設(shè)置或控制，不能突出關(guān)鍵點(diǎn)，會(huì)使美感大大降低。方案策劃影響宣傳畫冊水平高低。漂亮的設(shè)計(jì)構(gòu)思僅僅對實(shí)施的一種專業(yè)性要求。用漂亮是否衡量宣傳畫冊高低是舍本求末的作法，思想才算是宣傳畫冊的擁有者更應(yīng)深入的要點(diǎn)。
成功的畫冊必須做到以下幾點(diǎn)。首先，必須考慮圖文的整體訴求效果，設(shè)計(jì)中的圖文應(yīng)避免雜亂無章，使人易讀易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。其次，畫冊必須具有視覺上的美感，具有傳達(dá)感情的功能，組合巧妙的圖文能使人感到愉快，留下美好的印象和良好的心理反應(yīng)。第三，根據(jù)宣傳畫冊主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人耳目一新的視覺感受，整體圖文風(fēng)格必須統(tǒng)一和諧。最重要的一點(diǎn)，設(shè)計(jì)要富有創(chuàng)意，創(chuàng)意是畫冊設(shè)計(jì)的畫龍點(diǎn)睛之筆和靈魂所在。畫冊設(shè)計(jì)不僅僅是將文字和圖片羅列組合在一起，更應(yīng)該考慮如何使畫冊與企業(yè)文化相吻合，并注入創(chuàng)意和創(chuàng)新，增強(qiáng)營銷宣傳作用；在表現(xiàn)手法上要尋求突破，在材料選用上，勇于新的嘗試，運(yùn)用一些新的表現(xiàn)技法或印制工藝等，提升宣傳畫冊的檔次。
談到宣傳畫冊，不得不提及這一傳統(tǒng)又熱門的展示載體。企業(yè)喜歡做宣傳畫冊，不僅是它可以有效地將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、理念等進(jìn)行展示，同時(shí)還可以通過其印刷材質(zhì)傳達(dá)出企業(yè)的質(zhì)感，是活動(dòng)嘉賓伴手禮的一個(gè)不二選擇，更可以借此傳達(dá)企業(yè)文化。畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，索測采用美學(xué)匠點(diǎn)線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，配以我們資深策劃師的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的的過程中，我們會(huì)依據(jù)不同的內(nèi)容，不同的訴求，不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和和諧中求創(chuàng)新。
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