創(chuàng)藝享設(shè)計制作服務(wù)商》禮盒策劃的整體策略
包裝設(shè)計肩負著多重的使命，一是產(chǎn)品本身的需要；二是商家通過包裝達到促銷產(chǎn)品的目的；三是迎合消費時代感的審美要求。三者的共同點都是為了使產(chǎn)品達到最大化的消費者供給。貌似這種產(chǎn)品包裝盒設(shè)計的理論結(jié)構(gòu)有些簡單，其實并沒有找到設(shè)計背后的本質(zhì)發(fā)現(xiàn)。一個有營銷意識的包裝盒包裝盒設(shè)計制作廠家在執(zhí)行包裝盒設(shè)計個案時，所有的用心并不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產(chǎn)品營銷規(guī)劃是否有全盤的了解。產(chǎn)品包裝盒設(shè)計制作廠家若缺乏周全的需求分析、市場定位、營銷策略等前置性的設(shè)計規(guī)劃，其所有的創(chuàng)新創(chuàng)意，不過是在完成一個既定路線的自我美化，就不算是一件商業(yè)性的成熟設(shè)計作品，而是為了展示而展現(xiàn)的藝術(shù)化作品。這對于商業(yè)與市場的本質(zhì)而言，是一種牛頭不對馬嘴的傳統(tǒng)職業(yè)病，也是一種在過程中對目的、目標的輕視與迷失。
在這日益成熟的視覺形象種對于差異化的亮點還是主要的，這也取決于創(chuàng)意執(zhí)行出來的圖形是否具有特點，要將不同的視覺呈現(xiàn)出來就要將包裝設(shè)計中的元素執(zhí)行好，對于產(chǎn)品的定位也需要呈現(xiàn)出不同的感受，好的視覺點所呈現(xiàn)出來的形象是具有特點的。具有好的記憶點也要符合整個產(chǎn)品的調(diào)性與定位，具有差異化是產(chǎn)品包裝在市場中的形象區(qū)分，在包裝設(shè)計陳列中能夠形成視覺上的比較，從而實現(xiàn)視覺個性的一面與識別點的記憶，好的視覺差異化在形象的區(qū)分上需要根據(jù)自身的要求去界定，要符合定位的同時也要考慮到產(chǎn)品形象。
在進行分析概念與美觀的角度上，也要將產(chǎn)品的包裝設(shè)計視覺進行記憶性視覺的定位，好的包裝設(shè)計具有創(chuàng)意記憶性的特點，這在看到產(chǎn)品的包裝之后能夠在視覺中形成記憶性的形象點。從包裝畫面的外觀到對于產(chǎn)品的體驗感上都是要具有好的設(shè)計與想象，產(chǎn)品包裝的形象點美觀易記是在不同的產(chǎn)品去進行思考與定位，要將好的形象點進行好的表現(xiàn)與傳達。在視覺中對于具有記憶的符號是要具有記憶點的，就包裝設(shè)計而言對于畫面的識別是要有標準的，在進行視覺的設(shè)計上對于畫面的色彩字體都有設(shè)計的要求，好的包裝設(shè)計畫面要具有個性化，在圖形插畫的開發(fā)上也是有好的記憶與識別性。
包裝盒設(shè)計優(yōu)秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會將產(chǎn)品進一步提升，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的市場策略。因此好的包裝設(shè)計印刷除了解決設(shè)計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。商品包裝最直接的目標是激發(fā)消費者進行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這一目標。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝設(shè)計印刷和商標以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。包括產(chǎn)品容器設(shè)計，產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計，吊牌，標簽設(shè)計，運輸包裝，以及禮品包裝設(shè)計，紙袋，手提紙袋設(shè)計。
包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。好感還直接來自包裝設(shè)計的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。
產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性：闡釋信息，要讓人們知道所購買的是什么東西，基本信息的表述，這個很容易理解。就是讓消費者知道你的產(chǎn)品是怎么回事，干嘛的，能滿足什么消費者需求。有獨特或突出的閃光點，使產(chǎn)品能夠從同類競品中脫穎而出，脫穎而出，這個是在信息表述清楚的基礎(chǔ)之上，比如有些產(chǎn)品的包裝更有美感，更簡約，或更能突出產(chǎn)品的特性。產(chǎn)品包裝盒作為品牌識別的一部分，也可能承擔品牌想象的部分。 功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在現(xiàn)在這個消費升級的時代。
變化多樣形式針對不同的包裝設(shè)計要求去進行視覺呈現(xiàn)，圖形根據(jù)實際的視覺創(chuàng)意去進行變化，這里在色彩上也要符合包裝設(shè)計的受眾人群，圖形的形狀根據(jù)不同的手法去實現(xiàn)視覺層面的元素，色彩的搭配根據(jù)實際需求進行整合排列。變化多樣性的視覺感對于整體畫面的整體感覺要有視覺統(tǒng)一的感受，在包裝設(shè)計的系列中對于色彩的調(diào)和需要進行比對找到視覺感，好的包裝設(shè)計在視覺層面上創(chuàng)意的表現(xiàn)，也要適合畫面的的傳遞要求去進行設(shè)計。
一般包裝設(shè)計中的字體也要具有好的創(chuàng)意性，不只是簡單的變形當然了這也需要根據(jù)自己的喜好去進行字的形態(tài)設(shè)計。在適用于包裝設(shè)計上要針對字的形態(tài)感進行細節(jié)上的創(chuàng)作，應(yīng)將個性與實際的需求相結(jié)合并有序的展現(xiàn)到包裝設(shè)計畫面中，將字的形態(tài)個性化的進行設(shè)計做到形意鑲嵌體現(xiàn)出個性化的一面，視覺的傳達從字體的角度是有記憶性的，在符合藝術(shù)化與識別視覺上要體現(xiàn)出在畫面上的組合規(guī)范，將具有藝術(shù)化的字體進行好的視覺表現(xiàn)。
主視覺的創(chuàng)作需要創(chuàng)意去支撐要適合包裝設(shè)計的定位，同時要符合文化的內(nèi)涵進而進行版面的設(shè)計，創(chuàng)意的前期則需要根據(jù)策略去進行，在開發(fā)圖形上要符合包裝設(shè)計的需求，主視覺需要符合產(chǎn)品的文化還需要符合包裝設(shè)計的風格需求。色彩的傳達是包裝設(shè)計中主要的組成部分，在版面的呈現(xiàn)中是不可忽視的，對于色彩的設(shè)定是要符合包裝設(shè)計的基本要求的，不同行業(yè)的產(chǎn)品在色彩的設(shè)置上是需要思考的，色彩的搭配也要根據(jù)產(chǎn)品去進行設(shè)計，具有好的視覺點的包裝設(shè)計一般色彩的搭配還是比較舒服的。
現(xiàn)在的包裝設(shè)計需要的是概念的支撐應(yīng)賦予深刻記憶特點，在進行概念化的視覺點上要去進行好的呈現(xiàn)并展現(xiàn)出包裝設(shè)計的形象，從而要做到概念視覺整體的規(guī)范性與協(xié)調(diào)性，在視覺的傳達上要體現(xiàn)出不一樣的一面。包裝設(shè)計的概念識別應(yīng)與包材結(jié)構(gòu)共同存在，現(xiàn)在簡潔的包裝設(shè)計不但在信息上的簡練，從結(jié)構(gòu)上也要跟信息形成主要的識別點，復(fù)雜的圖形呈現(xiàn)在異形包材結(jié)構(gòu)上與簡潔的圖形所呈現(xiàn)視覺感是不同的。
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