包裝設(shè)計對于企業(yè)發(fā)展十分重要，很多以產(chǎn)品生產(chǎn)為主要的企業(yè)，特別是食品企業(yè)尤其重視產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性，包裝設(shè)計可以影響企業(yè)的長期發(fā)展和規(guī)劃，對產(chǎn)品在市場的銷售有很大的影響作用。許多人以為包裝設(shè)計就是單純的做好一個策劃案，其實，并不是想表面上那么簡略，這其間它包含了品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌戰(zhàn)術(shù)、品牌規(guī)劃、品牌傳達、品牌辦理等一系列的流程!
從工作強度看:包裝設(shè)計師屬于傳統(tǒng)行業(yè)。需要了解市場和材質(zhì)工藝那些，壓力相對ui小，加班沒有互聯(lián)網(wǎng)公司那么狠。ui由于互聯(lián)網(wǎng)更新快，需要不斷補充知識和學(xué)習(xí)軟件技術(shù)，不斷跟流行走，優(yōu)化用戶體驗。比喻在印刷成品的過程里可能要跟色，不斷根據(jù)供應(yīng)商印刷廠物料這些硬性條件去微調(diào)方案。
禮品包裝以“情”作為它的訴求點，以“溝通”作為設(shè)計的目的，以商品的內(nèi)容與設(shè)計的形式相互整和，來提升“禮”的品味。就其文化性而言，禮品包裝可以從兩方面體現(xiàn)，一是禮品包裝設(shè)計應(yīng)突出民族文化特點和時代特征;二是禮品包裝設(shè)計在包裝材料選擇上，以天然材料來傳遞出“濃厚、純樸”的情誼，“自然、和諧的文化內(nèi)涵。但這種包裝設(shè)計所應(yīng)表現(xiàn)的文化性并不單單指本國的傳統(tǒng)文化，而是一種與時代性共存的綜合體。我國各民族的傳統(tǒng)包裝形式多樣，文化的進步直接影響包裝的發(fā)展，尤其是禮品的包裝。
包裝也是如此，色彩對于這個領(lǐng)域來說更是非常重要，烹飪調(diào)料在色彩的使用上必須要做到準確無誤，這是就用到了色彩與心理的關(guān)系，由于人們的生活經(jīng)驗、心里聯(lián)想、審美情趣等原因給色彩披上了感情色彩的外衣，由此引發(fā)了色彩的象征性及對不同色彩的好惡感，如紅色調(diào)給人以熱情、歡樂、興奮的感覺，當(dāng)人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到刺激、麻辣、火熱的感覺，帶有一種激情的味道。橙、黃色調(diào)則給人以興奮、成熟的感覺，當(dāng)人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到美味、香甜。而藍色調(diào)卻恰恰相反，它給人以冷靜、寬廣、深遠、壓抑的感覺，人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到清爽、冰冷。
包裝是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設(shè)計，必須是以適應(yīng)市場的需要為準則，是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁。包裝設(shè)計應(yīng)如何進行市場定位呢，設(shè)計師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點，重點突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。
品牌背書也要契合消費者追求的消費心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊通過包裝進行全面詮釋。好玩現(xiàn)在很多的農(nóng)產(chǎn)品的最終走向就是快消食品的路子，或者是從傳統(tǒng)渠道走向電子商務(wù)平臺，在面對更加時尚需求高的年輕群體，有時候需要通過尋求趣味性的包裝設(shè)計來突破自己。包裝設(shè)計是農(nóng)產(chǎn)品很重要的一個對外傳遞品牌形象和理念的媒介，所以如何讓所有的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計有自己獨特的品牌符號非常的重要，而這也就是為什么很多的人都找尋找設(shè)計公司來完善自己的包裝設(shè)計。
新產(chǎn)品上市能否尋找到恰當(dāng)?shù)馁u點，是產(chǎn)品能否暢銷，品牌能否建立的重要影響因素。所謂賣點無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特點與特色。這些特點與特色一方面是產(chǎn)品與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃人的想象力和創(chuàng)造力賦予產(chǎn)品的。不論它從何而來，只要能使之落實于營銷的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)中，化為消費者能夠接受、認同的利益和效用，就能達到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。賣點有很多種角度，可以是材質(zhì)，可以是外觀，可以是工藝，可以是這個品牌虛擬的某個特質(zhì)。但是核心賣點只有一種，就是能夠體現(xiàn)這個產(chǎn)品最核心競爭力的一個點。它被稱為“殺手級”的賣點，這個賣點可以瞬間讓客戶記住，從而體現(xiàn)出這個產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的競爭力。這個極其明顯的競爭力即被稱為核心賣點。
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