當我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美的造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產(chǎn)生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可我們在無暇審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。
在紙盒設(shè)計上，我們要從包裝的商品本身及其文化背景等多方面去挖掘信息，然后綜合考慮，制作出一個與商品本身相合的設(shè)計圖案，簡約而不失檔次，內(nèi)斂而奢華。同時，我們可以在紙盒印刷方面努力的就是紙盒的造型設(shè)計。正方形、長方形、圓柱形、不規(guī)則的形狀等紙盒造型現(xiàn)在隨處可見。一個新穎的紙盒造型在商品競爭中也起著舉足輕重的作用，其根據(jù)商品的形狀及感覺，從動感、體量感、深度感等方面去挖掘和設(shè)計適合商品的紙盒造型。選擇一個有實力的印刷廠家很重要。不管是紙盒的印刷還是紙盒的造型，要想將其設(shè)計理念體現(xiàn)得淋漓盡致，一個有實力的廠家才能滿足需求。尤其是紙盒造型上，現(xiàn)在新穎的造型越來越多，隨之伴隨的就是設(shè)計的更新?lián)Q代，而這昂貴的代價只有大廠家能實現(xiàn)，所以在一個精美的紙盒設(shè)計完成后，必須選擇一個大廠家將其變?yōu)楝F(xiàn)實。
在包裝設(shè)計中可細分不同的消費群體，有針對性地進行包裝設(shè)計。例如：對于低收入的消費者而言，包裝設(shè)計需要考慮輕便、實惠；而對于高收入、文化程度較高的消費者而言，包裝設(shè)計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細、品味高尚。在包裝上采用不同形式，或是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至是一項游戲活動的參與。例如：許多食品包裝中，附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片，如歷史人物、風景名勝、電影角色等，通過激發(fā)人們的收藏興趣，來促進商品的銷售。
強化產(chǎn)品的獨特性，突出產(chǎn)品賣點，向目標顧客群展示令人心動的“產(chǎn)品利益點”，是品牌建設(shè)的重要任務(wù)。突現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性必須建立在強化產(chǎn)品獨特性生產(chǎn)能力出發(fā)，只有強有力的產(chǎn)品力才能避開殘酷的同質(zhì)化產(chǎn)品的價格戰(zhàn)或者變相的價格戰(zhàn)，開拓企業(yè)發(fā)展。包裝色彩應(yīng)在競爭商品中具有良好的識別性和分別性。國際強勁品牌無不在色彩區(qū)分上做足文章。
在視覺傳達過程中，要求設(shè)計者用“象”對書籍的“精神”進行概括，巧思妙想，在“立象”中尋求一些突破;在設(shè)計中尤其要注意的是：讀者的職業(yè)、民族、文化素養(yǎng)的不同，對于“象”的偏好也有所不同，要把握好“意”的尺度。書籍封面設(shè)計是歸于“意”上的藝術(shù)。“書不盡言，言不盡意”，言尚未表達，不足以表達的，可以借助于“象”。人類自古以來就懂得運用形象去表現(xiàn)思想，由于環(huán)境與生活習慣的影響，不同地區(qū)的人對形象的運用有其不同的傳統(tǒng)，設(shè)計者應(yīng)該在傳統(tǒng)中吸收經(jīng)驗。書籍封面的“象”在一定程度上充實著書籍的內(nèi)容，進而影響到書籍的推廣。
隨著物質(zhì)水平的提高，消費者的審美觀相應(yīng)地不斷在提高，大家在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也越來越關(guān)注產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，也就是對產(chǎn)品包裝的美觀的追求。因為很多消費者會有一個認知：有質(zhì)量品質(zhì)保障的產(chǎn)品一般都會有相對應(yīng)質(zhì)量的產(chǎn)品包裝，包括形狀、圖案和色彩搭配等整體效果。滿足消費者的審美需求，促進了包裝設(shè)計與制作行業(yè)的飛速發(fā)展，近幾年國內(nèi)包裝設(shè)計與制作行業(yè)迅速開展，尤其是是南京地區(qū)包裝設(shè)計與制作更在國內(nèi)處于領(lǐng)跑者的地位，也就是大勢所趨了。
品牌背書也要契合消費者追求的消費心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊通過包裝進行全面詮釋。好玩現(xiàn)在很多的農(nóng)產(chǎn)品的最終走向就是快消食品的路子，或者是從傳統(tǒng)渠道走向電子商務(wù)平臺，在面對更加時尚需求高的年輕群體，有時候需要通過尋求趣味性的包裝設(shè)計來突破自己。包裝設(shè)計是農(nóng)產(chǎn)品很重要的一個對外傳遞品牌形象和理念的媒介，所以如何讓所有的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計有自己獨特的品牌符號非常的重要，而這也就是為什么很多的人都找尋找設(shè)計公司來完善自己的包裝設(shè)計。
“ 美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。
包裝設(shè)計其實就屬于平面設(shè)計的一類，包裝設(shè)計行業(yè)前景也可以的，市場上人才的需求的量還是蠻大的，如果對包裝設(shè)計感興趣的話，建議可從事類似的行業(yè)，他不單單包括設(shè)計，還包含了制作工藝，包裝材料的選擇，品牌意識等等尋找包裝風格協(xié)調(diào)性，并加以設(shè)計，賦予包裝獨特的價值主張與靈魂。強化包裝的結(jié)構(gòu)，形態(tài)，色系、人物、字體等等。
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