創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)制作服務(wù)商》戶外廣告形象與形象傳達(dá)
中國的城市化正在深入發(fā)展 ，對城市的包裝也在不遺余力。戶外廣告的生存空間日廣。城市建設(shè)規(guī)劃中，戶外廣告已成為其一部分，二者進(jìn)行著雙贏的合作�，F(xiàn)代化都市與五彩繽紛的戶外廣告是密不可分的。設(shè)想一個(gè)沒有招牌、燈箱、條幅、霓虹燈等戶外廣告的城市，顯然是孤寂的，沒有人情味的。戶外廣告作用日顯，對其經(jīng)營遠(yuǎn)未如對其重要性認(rèn)識清楚。戶外廣告的形象在多個(gè)層面與廣告對象存有關(guān)聯(lián)，或顯或潛。對戶外廣告的管理、經(jīng)營上的疏忽，及對戶外廣告形象未加重視，由此會影響受眾對廣告對象形象的感知。應(yīng)有對新媒介利用開發(fā)的熱情，同時(shí)更應(yīng)理性地使用。
戶外廣告在城市中能占有的面積愈來愈大，大有將城市重新進(jìn)行裝飾之意。現(xiàn)代人流動更加頻繁，或?yàn)橹\生，或?yàn)槁糜�，對城市的依賴很�?qiáng)，促成了相應(yīng)戶外媒介的產(chǎn)生。戶外廣告也由城市延伸到農(nóng)村，由地面擴(kuò)展到天上、地下。另外，相對傳統(tǒng)媒體而言，戶外媒介較為便宜，且自主操作性較強(qiáng)，能積極進(jìn)行新媒介的創(chuàng)意、組合，給予廣告主和廣告公司更自由的選擇。
戶外廣告往往是單個(gè)媒介獨(dú)立使用。每個(gè)廣告都以屬于自己的載體形式公布于眾。作為承載廣告的媒介，其形態(tài)又與廣告對象及廣告主的企業(yè)形象密切相關(guān)。戶外廣告所使用的媒介，不像報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體由眾多廣告共享，共同維護(hù)，基本上是單個(gè)廣告主或廣告媒介公司自己在使用時(shí)去維護(hù)。戶外廣告長期以來還沒有一個(gè)明確的定義。寬泛的概念，多是一種直覺上的界定，導(dǎo)致了許多不便，同時(shí)也給戶外廣告以廣闊的創(chuàng)意空間。在媒介選擇上，能不斷推陳出新，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出新媒介，成為廣告主和廣告媒介公司的新寵。于現(xiàn)代社會中，戶外廣告扮演著日益重要的作用。
戶外廣告常面臨許多非可控制因素的侵害，如日曬雨淋，人為破壞等。這些都會對戶外廣告的物理狀況產(chǎn)生影響。作為其管理者應(yīng)將這些納入自己的日程，時(shí)刻監(jiān)視情況的變化，有針對性地采取應(yīng)對措施。戶外廣告相對低廉，遠(yuǎn)未引起廣告主足夠重視。其促銷產(chǎn)品，提升形象的積極作用難以定量，但外觀不雅的戶外廣告對自身形象的負(fù)面影響是肯定存在的。
人們有很強(qiáng)的異物同構(gòu)的聯(lián)想傾向。由外觀的破敗，遷移想到企業(yè)的不景氣，產(chǎn)品的滯銷和低檔。其間的聯(lián)想很隨意。這類廣告的不良形象同時(shí)也會作為城市景觀的破壞者而遭致非議。對廣告的消極情緒擴(kuò)展到對該企業(yè)，累及企業(yè)形象。這一問題在一些人文、自然風(fēng)景區(qū)中尤為突出。清幽高雅的傳統(tǒng)景點(diǎn)，突兀些不倫不類的現(xiàn)代形象的廣告，備受游人的非議。此時(shí)此境的廣告絲毫起不到宣傳產(chǎn)品、企業(yè)的作用，只會將產(chǎn)品、企業(yè)置于遭人唾罵的境地。由此，從積極面看，戶外廣告有其提升廣告對象一面；從消極面看，使用不當(dāng)，有損廣告對象形象。戶外廣告與廣告對象形象相連，存在于多個(gè)層面。
同時(shí)，戶外廣告也顯現(xiàn)著其負(fù)面角色。城市建設(shè)、風(fēng)景區(qū)規(guī)劃等，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到商業(yè)效益，也會考慮到自身風(fēng)格及美學(xué)上的要求。一個(gè)城市有其城市性格，這體現(xiàn)在城市構(gòu)成部分的各個(gè)方面：市民的素質(zhì)，建筑的風(fēng)格等。不懂遵循對比統(tǒng)一這一基本美學(xué)原則，幾乎成了現(xiàn)代城市建設(shè)的通病。其中一大因素就是戶外廣告的無序。在一定范圍內(nèi)，對戶外廣告的合理限制和規(guī)范，是市政規(guī)劃的考慮，也應(yīng)成為廣告主和廣告媒介公司的自律。這貌似對戶外廣告的不利，實(shí)則是雙贏的策略，左右這一策略的是受眾。受眾是積極的，有較為完全和良好的審美觀。他們對某些破壞景觀的戶外廣告產(chǎn)生的消極情緒，還會以連環(huán)方式散播。
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