創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)制作服務(wù)商》招牌設(shè)計(jì)傳遞的信息
值判斷方面有區(qū)別，這種區(qū)別隱藏在經(jīng)驗(yàn)里，難以言表，很細(xì)微，也很敏感。招牌設(shè)計(jì)與海報(bào)設(shè)計(jì)是否能刺激顧客的反應(yīng)，是否能喚起顧客腦海的畫面至關(guān)重要，或者說喚起的畫面不同，產(chǎn)生的結(jié)果就非常大，如果店主意識不到這個(gè)問題，其結(jié)果就大大出乎意料。
肉夾饃旁邊還有肉夾饃包裝，店內(nèi)老舊的家具和擺設(shè)以及工具傳遞出來的是這個(gè)店是一個(gè)老字號，雖然這樣，飄著香氣的肉夾饃擺在柜臺上，店主現(xiàn)在只有等待過往的顧客上門購買，產(chǎn)品此時(shí)賣的好不好并不由店主說了算，而是由顧客來決定，過往的人群，有些人餓了，有些人不餓，有些人看到了，有些人沒看到，有些人專門跑過來購買，有些人想買但是又沒買，走了，有些人看到了但是卻不想吃，有些人是新顧客，第一購買，有些人是老顧客經(jīng)常過來買，有些人沒錢，一摸口袋沒錢就走了，有些人買了不一定立馬就吃。
人們購買商品取決于兩個(gè)基本條件，一是人們是否喜歡，另外一個(gè)產(chǎn)品是否好。如果人們不喜歡，你所傳播的任何信息都無效，如果喜歡，他們還要衡量現(xiàn)在是否需要購買，目前產(chǎn)品是否值得購買，產(chǎn)品是否好用，用過后是否會(huì)繼續(xù)喜歡？等等一系問題，例如，一個(gè)商販清晨起床，烤制肉夾饃，然后開門做生意，當(dāng)然他是做的很香的肉夾饃，他盡量的展現(xiàn)自己的肉夾饃，讓人們來購買，并且在門口的招牌設(shè)計(jì)上都是打出大大的肉夾饃的名字，這樣為了讓過往的人們看到，或者讓很遠(yuǎn)的人們都能看到肉夾饃有賣，并且在門口還放了一張海報(bào)設(shè)計(jì)，介紹肉夾饃的美味和制作過程的傳承技藝，海報(bào)設(shè)計(jì)上放了一張照片，關(guān)于肉夾饃的特寫，食欲感非常強(qiáng)。
可能突然想起還有更好的食品在家里，有些人買了就坐下來開始吃，一邊吃一邊看手機(jī)，有些人可能還要打包順道帶上幾個(gè)，可能給朋友帶的，也可能是留到中午再吃。這就是終端購買的場景，店主把產(chǎn)品和招牌信息發(fā)出后，信息就不由店主控制了，他由顧客決定，顧客會(huì)對傳遞過來的信息加工，通過各種權(quán)衡后做出決定，顧客做出的決定是以自己的經(jīng)驗(yàn)和所有的認(rèn)知資源來進(jìn)行信息解讀，那么傳播的行為其實(shí)是一種信息加工的行為，這個(gè)時(shí)候要求信息傳播需要和消費(fèi)者有一致性和認(rèn)同性才能達(dá)成交易。
這里關(guān)系到店主的招牌設(shè)計(jì)傳遞的信息是否明確，海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容是否能和顧客共享一個(gè)認(rèn)知，找到彼此的交叉點(diǎn)，就如愛貓的女人談到貓的話題一樣相互認(rèn)同，他們參考的框架相似度很高，話題就會(huì)充分融洽，成為好朋友和閨蜜的可能性就越大，相反，使人關(guān)系不和，不認(rèn)同的情況與彼此之間的經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值。
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