創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)制作服務(wù)商》藝術(shù)設(shè)計(jì)的色彩層次感
在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中,文字作為畫(huà)面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺(jué)上的美感,能夠給人以美的感受,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受,有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn),在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中,文字作為畫(huà)面的形象要素之一。色彩的輕重感覺(jué)與色相關(guān)系不大，主要由明度決定。這種感覺(jué)非常清晰，凡是明度高的色彩給人的感覺(jué)都是輕的，而明度低的色彩給人的感覺(jué)都是重的。色彩的輕重感來(lái)自于日常生活體驗(yàn)，白色的棉花、白色的云朵，白色的霧和白色的輕紗等都給人輕的感覺(jué)，黑色的石頭、煤塊、鐵塊等讓人感覺(jué)沉重。在廣告和包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該特別重視色彩的這一特點(diǎn)，就是要把這種色彩層次感和空間感加強(qiáng)。
由于客觀上存在著不同地域、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣及審美心理等文化差異，大連廣告公司中品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統(tǒng)、民眾習(xí)慣、風(fēng)土人情、宗教信仰等因素。品牌的命名要站得高、看得遠(yuǎn)，要有超前意識(shí)和發(fā)展眼光，要站在世界和國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境的高度去把握和選定品牌的名稱，使自己的產(chǎn)品不僅成為某一地區(qū)的名牌，更要成為全國(guó)名牌，乃至世界名牌。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星;也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺(jué)上的美感,能夠給人以美的感受，雖然實(shí)際上處于同一平面上的色彩，由于明度和純度以及冷暖的不同，看上去的前后關(guān)系非常明確。
在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)要求，充分利用色彩的輕重，做到色彩與內(nèi)容相統(tǒng)一。色彩的輕重除了與明度有關(guān)外，與色相和純度也有一定的關(guān)系，暖色往往具有重感、冷色具有輕感;純度高的亮色具有輕感、純度低的深灰感覺(jué)偏重。畫(huà)面顏色的重量感與面積有關(guān)，如果色彩明度和純度不同，同樣重量感的顏色面積是不相等的。要想使畫(huà)面各色彩的輕重感處于平衡狀態(tài)，色彩面積應(yīng)該有一種合理的比例，這些在后面色彩對(duì)比和調(diào)和中還要學(xué)習(xí)。輕色調(diào)給人以輕盈、緩和、健康、柔美、均勻、蒼白和無(wú)力等感覺(jué);重色調(diào)則給人壓抑、嚴(yán)肅、神秘和力量等感覺(jué)。在三維空間的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常常利用色彩的深度感處理色彩變化，如果想讓物象有向前或向后的感覺(jué)，可以通過(guò)環(huán)境明度的差別、冷暖色彩的偏差、面積大小的變化、位置的層次變化等因素來(lái)調(diào)節(jié)。同時(shí)，也應(yīng)注意色彩與環(huán)境的微妙關(guān)系，以及色彩變化帶來(lái)的心里感知變化。
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