創(chuàng)藝享設(shè)計制作服務(wù)商》品牌元素決定品牌風(fēng)格
“品牌元素”是什么？如手機(jī)，我們看到每個品牌的按鍵字符都有各家特色，且在一段時間內(nèi)，更新?lián)Q代的產(chǎn)品也都會持續(xù)保留這個品牌元素，包括他們的產(chǎn)品外形也是一樣，百變不離其形。日本馬桶蓋、電飯煲，德國刀具，一時間成為國人爭相購買的熱門產(chǎn)品，為什么大家傾向買國外品牌？因為國內(nèi)許多品牌只做“牌”，更多資本和精力投放在形象門面工程。國外品牌不光做“牌”，更重要的把“品”也做好了。品牌元素決定品牌風(fēng)格。
“品牌元素”如何定義？品牌戰(zhàn)略是用戶口碑戰(zhàn)略，是誠信和品質(zhì)的戰(zhàn)略，口碑需要經(jīng)過用戶使用體驗后才會有,不是單純做了形象宣傳就是品牌產(chǎn)品。在國內(nèi)，盡管品牌形象設(shè)計、品牌策劃已經(jīng)很成熟，但品牌產(chǎn)品缺乏實質(zhì)性的創(chuàng)新，核心部分靠“拿來主義”，只是換上了全新的嫁衣。日常生活用品，從用戶特征（年齡、男女等）做風(fēng)格劃分，可以得到適合的產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品工藝等品牌風(fēng)格定位方向經(jīng)營品牌就要經(jīng)營“品牌信譽(yù)度”從一個品牌的角度看，品牌產(chǎn)品的初衷是希望用戶知道他是有講究的，而不是隨意迎合市場趨勢的。對創(chuàng)新的研究、質(zhì)量的講究、品味的講究，通過產(chǎn)品作為載體體現(xiàn)出來，從而達(dá)到品牌經(jīng)營目的。目前，國內(nèi)原創(chuàng)的外觀很多，因為投入少、效率高，來錢快，但不長久，因為原創(chuàng)的功能相對弱了很多，服務(wù)就更甚。如果我們能夠?qū)⒁粋�產(chǎn)品由內(nèi)到外以及服務(wù)的質(zhì)量都做上去，我們的品牌才能走得更遠(yuǎn)。
如醫(yī)療產(chǎn)品，通常不會有人在醫(yī)療環(huán)境下情緒很高，他們通常很平靜、或者沉悶郁郁寡歡，這種情形我們就要讓產(chǎn)品給人帶來安寧祥和、干凈衛(wèi)生、舒服、自然的感覺，產(chǎn)品形態(tài)線條要柔和、色彩要淡雅。而工業(yè)工具類的產(chǎn)品，如電錘電鉆、摩托車等這種運動型的充滿活力的產(chǎn)品，視覺感觀上就要做到粗礦強(qiáng)壯、扎實有力、配色醒目、線條硬朗、充滿活力、視覺張力。專業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)品，從不同領(lǐng)域用途做風(fēng)格劃分，可以得到適合的產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品色彩，產(chǎn)品工藝等品牌風(fēng)格定位方向。
917836761