創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)制作服務(wù)商》包裝設(shè)計(jì)的理念
牌權(quán)益分為財(cái)務(wù)權(quán)益、顧客權(quán)益和延伸權(quán)益。是指對(duì)企業(yè)、經(jīng)銷商或消費(fèi)者而言，品牌賦予產(chǎn)品的附加價(jià)值，它們可以增加或減少通過產(chǎn)品或服務(wù)給企業(yè)或顧客的價(jià)值。品牌究竟有沒有價(jià)值，就是要看它有沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就現(xiàn)表為開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的能力。包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了，過多的修飾內(nèi)容只會(huì)造成互相干擾，使包裝主題難以突出，不僅影響視覺沖擊力，而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維�，F(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界大多數(shù)國(guó)家的共識(shí)。品牌資產(chǎn)包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌標(biāo)識(shí)商號(hào)使用權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、專有技術(shù)、品牌榮譽(yù)等。將品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)的相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，用同一種單位來(lái)衡量，就有了品牌的價(jià)值。
在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝。根據(jù)視覺傳達(dá)規(guī)律，在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)盡量除去無(wú)謂的視覺元素，注重強(qiáng)化視覺主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟等。商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性、國(guó)際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。品牌的價(jià)值決定是一個(gè)比較復(fù)雜的問題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性、國(guó)際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時(shí)具有不可測(cè)性，考察品牌價(jià)值必須看品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)因素。因此，品牌市場(chǎng)占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。
為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來(lái)考慮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施，不同商品可能需要不同的包裝材料�？晒┻x用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無(wú)損。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性。品牌的超額贏利能力是品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)的自變量，一個(gè)品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價(jià)和利潤(rùn)，才具有品牌的超額贏利能力。（體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場(chǎng)的占有率）品牌價(jià)值首先要看品牌的市場(chǎng)占有率，這是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的直接表現(xiàn)，一個(gè)品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)多少比例，實(shí)現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價(jià)值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。（自變量：品牌超額盈利能力-凈盈利水平）。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價(jià)值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來(lái)，給人以美的享受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。 環(huán)保理念促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一。過去人們購(gòu)買商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購(gòu)買商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開架購(gòu)物過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無(wú)聲的廣告或無(wú)聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購(gòu)買欲望，那么該包裝設(shè)計(jì)才真正體現(xiàn)了促銷理念。
包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí)，必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。個(gè)品牌要同時(shí)具有較高的市場(chǎng)占有率和超額贏利能力，才真正具有競(jìng)爭(zhēng)力。品牌價(jià)值就是這種競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。（主要因素：真正具有競(jìng)爭(zhēng)力）一個(gè)品牌是否具有價(jià)值，關(guān)鍵要看能否為企業(yè)帶來(lái)收益。品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值需要把品牌價(jià)值同無(wú)形資產(chǎn)、品牌價(jià)值同品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌價(jià)值同品牌權(quán)益聯(lián)系起來(lái)。
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