在現(xiàn)代市場上，包裝已成為任何產(chǎn)品不可缺少的組成部分。對于那些新上市的產(chǎn)品或人們不太了解的產(chǎn)品，包裝則是吸引消費者注意力的媒介。因此，包裝策略則顯得尤為重要。包裝所處的地位不僅起作保護商品的重要功能，同時具有特殊的自我推廣效應，樹立企業(yè)形象，促進和擴大商品銷售的“無聲推銷員”的重要作用。新包裝給人們一種新的感覺，更貼近攝影愛好者，據(jù)有關資料顯示，膠卷銷售量占目前國內(nèi)市場首位。因此，好的商品促進包裝發(fā)展，而好的包裝又推動商品銷售，這兩者是緊緊地聯(lián)系在一起。
企業(yè)必須對當前企業(yè)包裝營銷存在的誤區(qū)有深刻的認識，采取有效的防范措施，才能在激烈的包裝營銷大戰(zhàn)中取得有利地位。在包裝決策過程中，包裝不僅僅只局限于起著保護商品的惟一作用，而是通過各種包裝策略的實施，充分發(fā)揮包裝的其他多功能作用，宣傳商品、美化商品、給消費者帶來附加利益、提高商品價值、保護環(huán)境，增強消費者的購買商品興趣，從而最終達到促銷的目的。 在新經(jīng)濟下，包裝策略將從企業(yè)產(chǎn)品策略中升華出來，其中的形成文化已成為企業(yè)一種核心競爭力。企業(yè)包裝營銷要具有適應變革和創(chuàng)造的能力，在消費者心目中樹立良好的包裝形象，使產(chǎn)品整個生命周期中包裝與文化藝術完美的融合，使企業(yè)在市場競爭中立于不敗地。
如果受眾要在大堆的企業(yè)中尋找自己想要的特定內(nèi)容的企業(yè)時，一個能讓人輕易看出它所代表的企業(yè)的類型和內(nèi)容的logo至關重要。 以上是企業(yè)logo在應用中的作用，在進行企業(yè)logo設計時，可以從它的這些作用職能出發(fā)，將企業(yè)logo的定位和意義傳達出來。如今時代的發(fā)展，企業(yè)logo結合其本身的職能，為我們呈現(xiàn)出了多姿多彩的樣式，發(fā)揮著同樣的作用。企業(yè)logo的作用主要表現(xiàn)在：一，企業(yè)logo是與其它企業(yè)鏈接以及讓其它企業(yè)鏈接的標志和門戶。設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到LOGO標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo設計)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關，是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"，可想而知，標志設計的重要性。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視LOGO設計同時了解LOGO的作用，在企業(yè)建立初期，優(yōu)秀的設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。
91783676116707741451341262907
